《市场营销学》课程教学案例（经典营销案例100）LINUX商机

微软反盗版给Liux带来意外商机 案例背景 Linux与Windows的竞争已不是一朝一夕。从1991年至今，应用的缺乏和 用户的习惯性使得Liux一直是一个叫好不叫座的操作系统。但是在国内市场 Liux操作系统的自主版权特性以及几十元的价格，仍然是它强有力的竞争优势 之一。 Liuⅸ如何突被以实现更大发展？ 成功策略 今年10月，微软又联合中国电子商会，再一次实行打击盗版操作系统的活 动。这一举动直接导致了10月份北京中关村市场品牌电脑的“大变脸”。除了联 想、方正、TCL等几个国内电脑巨头外，凡是销售品牌电脑的地方，用来展示 的品牌电脑的桌面上，一般用户所熟知的Windows视窗操作系统的界面，取而 代之的是人们并不熟悉的Linux操作系统。一些中小品牌不约而同地选择Linux, 他们说：“因为避免了windows的许可证问题，而且还便宜。” 策略效果 当时，除了联想等个别大品牌外，中关村几乎所有中小品牌电脑都开始被 Linux操作系统所占据，神州世纪、红旗等Liur操作系统第一次在一个局部市 场占据了主流。假设这种状况长期维持下去，Liux也许真的就有进军个人电脑 市场的机会了。 其实，价格优势并不是Liux的长久之计，从品牌厂商的角度看，如果说价 格是首先要考虑的因素，而品质更应该成为他们越来越注重的砝码。尽管如此， 此次打击盗版活动还是给Linux带来了巨大商机，而且市场趋势对Linux厂商也 越来越有利。 案例点评 强手之间的竞争，在于如何抓住对手的哪怕一点点失误，猛烈反击，则胜券 在握

微软反盗版给 Linux 带来意外商机 案例背景 Linux 与 Windows 的竞争已不是一朝一夕。从 1991 年至今，应用的缺乏和 用户的习惯性使得 Linux 一直是一个叫好不叫座的操作系统。但是在国内市场， Linux 操作系统的自主版权特性以及几十元的价格，仍然是它强有力的竞争优势 之一。 Linux 如何突破以实现更大发展？ 成功策略 今年 10 月, 微软又联合中国电子商会，再一次实行打击盗版操作系统的活 动。这一举动直接导致了 10 月份北京中关村市场品牌电脑的“大变脸”。除了联 想、方正、TCL 等几个国内电脑巨头外，凡是销售品牌电脑的地方，用来展示 的品牌电脑的桌面上，一般用户所熟知的 Windows 视窗操作系统的界面，取而 代之的是人们并不熟悉的 Linux 操作系统。一些中小品牌不约而同地选择 Linux， 他们说：“因为避免了 windows 的许可证问题，而且还便宜。” 策略效果 当时，除了联想等个别大品牌外，中关村几乎所有中小品牌电脑都开始被 Linux 操作系统所占据，神州世纪、红旗等 Linux 操作系统第一次在一个局部市 场占据了主流。假设这种状况长期维持下去，Linux 也许真的就有进军个人电脑 市场的机会了。 其实，价格优势并不是 Linux 的长久之计，从品牌厂商的角度看，如果说价 格是首先要考虑的因素，而品质更应该成为他们越来越注重的砝码。尽管如此， 此次打击盗版活动还是给 Linux 带来了巨大商机，而且市场趋势对 Linux 厂商也 越来越有利。 案例点评 强手之间的竞争，在于如何抓住对手的哪怕一点点失误，猛烈反击，则胜券 在握