武汉理工大学：《网络营销》课程教学课件（PPT讲稿）第五章 网络营销常用方法 5.4 软文营销

网络营销第五章网络营销常用方法5.4软文营销武汉理工大学管理学院

网络营销 第五章 网络营销常用方法 5.4 软文营销 武汉理工大学管理学院

导入案例梵高为何自杀？？！心2014年年底，一篇名为《梵高为什么自杀》的广告神文火遍朋友图，该文剧情之跌宕起伏，广告植入之匪夷所思看得目睦口呆。心这是一个典型的软文营销手法，那么，什么是软文营销呢，如何策划和管理呢？

导入案例：梵高为何自杀？？！ ❖2014年年底，一篇名为《梵高为什么自杀》的广 告神文火遍朋友圈，该文剧情之跌宕起伏，广告 植入之匪夷所思看得目瞪口呆。 ❖这是一个典型的软文营销手法，那么，什么是软 文营销呢，如何策划和管理呢？

课程目标认识软文和软文营销了解软文营销的特点、常用形式及作用掌握企业如何做软文营销

课程目标 1 认识软文和软文营销 2 了解软文营销的特点、常用形式及作用 3 掌握企业如何做软文营销

谁造就了这些网络红人？858009185800918艾晴晴贾书聘你妈妈喊你团家吃饭！209.7.17加拿大凯尔·麦克唐纳虚拟人物贾君鹏芙蓉姐姐“别针换别墅”网络走红

谁造就了这些网络红人？ “别针换别墅”网络走红 艾晴晴 加拿大 凯尔· 麦克唐纳 芙蓉姐姐 虚拟人物贾君鹏

一、认识软文和软文营销软文的本质是什么？什么是软文营销？

一、认识软文和软文营销 软文的本质是什么？ 什么是软文营销？

中国古代历史上的“软文清明唐代杜牧清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村汾酒集团IKUO香花村利润激增牧童遥指杏花村

中国古代历史上的“软文” 清 明 唐代 杜牧 清明时节雨纷纷， 路上行人欲断魂。 借问酒家何处有， 牧童遥指杏花村。 山西 汾酒 “杏花村

什么是软文？狭义的“软文”指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。广义的“软文”企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析、第三方评论、访谈、采访、口碑等

什么是软文？ 狭义的“软文” • 指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登 的纯文字性的广告。 广义的“软文” • 企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手 机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品 牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一 些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报 道、深度文章、付费短文广告、案例分析、 第三方评论、访谈、采访、口碑等

什么是软文营销“软文营销”，通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式

什么是软文营销 “软文营销”，通过特定的概念诉 求、以摆事实讲道理的方式使消费者走 进企业设定的“思维圈”，以强有力的 针对性心理攻击迅速实现产品销售的文 字模式

思考题心软文和硬性广告的区别是什么？心软文营销相比硬性广告有何优势？什白蛙必线小芯俏不继续

思考题 ❖软文和硬性广告的区别是什么？ ❖软文营销相比硬性广告有何优势？

二、软文营销的特点、形式及作用

二、软文营销的特点、形式及作用