武汉理工大学：《网络营销》课程教学课件（PPT讲稿）第一章 绪论 1.3 网络营销的过去、现在和未来

《网络营销》第1章绪论1.3网络营销的过去、现在和未来武汉理工大学管理学院

第1章 绪论 1.3 网络营销的过去、现在和未来 《网络营销》 武汉理工大学管理学院

旧时的资料、市场、媒体已经被如今的对话、社区和互联互通所取代。S.西蒙（Remarkable营销管理公司CEO）我们正在经历着一个巨大的变化，绝大多数人对此束手无策，他们只是等待，希望有人造访自己的博客，点击博客中的链接。赛思.戈丁（SethGodin，作家）

旧时的资料、市场、媒体已经被如今的对 话、社区和互联互通所取代。 • ——S.西蒙（Remarkable营销管理公司CEO） 我们正在经历着一个巨大的变化， 绝大多数人对此束手无策，他们只是等 待，希望有人造访自己的博客，点击博 客中的链接。 • ——赛思.戈丁（Seth Godin，作家）

网络营销的过去：Webl.0时代

网络营销的过去：Web1.0时代

网络营销的过去：互联网发展大事记年份大事记1969美国国防部资助开发阿帕网用于学术和军事研究1975第一份邮件列表用于新的计算机网络（第一份电子邮件1965年发送）1979网络论坛USENET问世，组织在线讨论；1981年张贴第一份讨论稿，后来被谷歌网上论坛接管（8年登记在册的讨论稿有8亿份）1984联网计算王机达到1台1987联网计算主机达到10台，第一次与中国进行电子邮件通信1988出现第一个病毒，60台计算机主机中的10%受到感染1993出现了早期的网站，引起企业和媒体的关注

网络营销的过去：互联网发展大事记 年份 大事记 1969 美国国防部资助开发阿帕网用于学术和军事研究 1975 第一份邮件列表用于新的计算机网络（第一份电子邮 件1965年发送） 1979 网络论坛USENET问世，组织在线讨论；1981年张贴 第一份讨论稿，后来被谷歌网上论坛接管（8年登记 在册的讨论稿有8亿份） 1984 联网计算主机达到1 台 1987 联网计算主机达到10台，第一次与中国进行电子邮件 通信 1988 出现第一个病毒，60台计算机主机中的10%受到感染 1993 出现了早期的网站，引起企业和媒体的关注

网络营销的过去：互联网发展大事记年份大事记（续）1994Hotwired.com网站上出现最初的旗帜广告；“杰瑞全球资讯网指南”网站出现，后改名为“雅虎”网站1995eBay网站开始登载广告，使得传统广告业务开创了一种全新的模式2000Napster.com网站出现了点对点信息传输，一些网络企业倒闭，网络经济泡沫破天2002用户撰写博客成了一件时的事情，市场的力量从厂商转移到了消费者2003美国唱片业协会起诉261个网络用户，是由是非法下载歌曲2005网络用户占全球人口的16%，企业寻找到了电子商务盈利模式2007网络用户占全球人口的19%，工业化国家的互联网应用趋于成熟

网络营销的过去：互联网发展大事记 年份 大事记（续） 1994 Hotwired.com网站上出现最初的旗帜广告；“杰瑞全 球资讯网指南” 网站出现，后改名为“雅虎”网站 1995 eBay网站开始登载广告，使得传统广告业务开创了一 种全新的模式 2000 Napster.com网站出现了点对点信息传输，一些网络企 业倒闭，网络经济泡沫破灭 2002 用户撰写博客成了一件时髦的事情，市场的力量从厂 商转移到了消费者 2003 美国唱片业协会起诉261个网络用户，是由是非法下 载歌曲 2005 网络用户占全球人口的16%，企业寻找到了电子商务 盈利模式 2007 网络用户占全球人口的19%，工业化国家的互联网应 用趋于成熟

网络营销的过去：Webl.0时代心源头：11989年蒂姆·伯纳斯·李创建的WWW万维网心特征：集中编辑、发布网站提供给用户的内容是先前进行过编辑、处理之后再上传到网站上，网站的功能实质只是将内容集中起来，再统一打包给用户，用户只能是被动地阅读。这与传统的媒介很相似，只是将报纸、杂志之类的纸质媒介换成了互联网。这个过程完全是网站到用户的一种单向行为。6

网络营销的过去：Web1.0时代 ❖源头： ▪ 1989年蒂姆·伯纳斯·李创建的www万维网 ❖特征： ▪ 集中编辑、发布 ▪ 网站提供给用户的内容是先前进行过编辑、处 理之后再上传到网站上，网站的功能实质只是 将内容集中起来，再统一打包给用户， 用户只 能是被动地阅读。 ▪ 这与传统的媒介很相似，只是将报纸、杂志之 类的纸质媒介换成了互联网。这个过程完全是 网站到用户的一种单向行为。 6

网络营销的过去：Webl.0时代心标志性的公司和事件Netscape研发出第一个大规模商用的浏览器Yahoo杨致远提出了互联网黄页Google推出了大受欢迎的搜索服务

❖标志性的公司和事件 网络营销的过去：Web1.0时代 Netscape研发出第一个大规模商用的浏 览器 Yahoo杨致远提出了互联网黄页 Google推出了大受欢迎的搜索服务

Webl.0时代：互联网技术对营销的意义通过降低管理费降以全年无休低生产成增加了销的方式为消本售量费者提供产品和服务提高工作的互联网创在全球开灵活性&员造的营销拓新的市工的积极性机会场更有效地提高供定位细分改善容应链的市场户服务效率体验

Web1.0时代：互联网技术对营销的意义 互联网创 造的营销 机会 通过降低 管理费降 低生产成 本 增加了销 售量 在全球开 拓新的市 场 更有效地 定位细分 市场 改善客 户服务 体验 提高供 应链的 效率 提高工作的 灵活性&员 工的积极性 以全年无休 的方式为消 费者提供产 品和服务

网络营销的现在：Web2.0时代

网络营销的现在：Web2.0时代

网络营销的现在：Web2.0时代心Web2.0时代是什么样的时代？Web2.0网站以及博客、社交网络有各种要素这些要素的存在，是因为网络本身能够提供微型主页，巨量的存储能力，个人电子邮箱，音乐播放器，共享照片簿、视频、书签等。而这些都是第一代网络技术所具有的。(www.netlingo.com)

网络营销的现在：Web2.0时代 ❖Web 2.0 时代是什么样的时代？ Web 2.0 网站以及博客、社交网络有各种要素。 这些要素的存在，是因为网络本身能够提供 微型主页，巨量的存储能力，个人电子邮箱， 音乐播放器，共享照片簿、视频、书签等。 而这些都是第一代网络技术所具有的。 （www.netlingo.com)