武汉理工大学：《网络营销》课程教学课件（中文）第三章 网络营销常用工具和方法

第三章网络营销常用工具和方法武汉理工大学管理学院市场营销系版权所有：程琦1口口口1K701.00107010071170100010070.000

版权所有：程琦 第 三 章 网络营销常用工具和方法 武汉理工大学管理学院 市场营销系

本章学习要点了解常用的网络营销工具：·企业网站、搜索引擎、Email、博客、RSS、电子书、即时信息等工具的一般特点网络营销方法体系框架常用的无站点网络营销方法·基于企业网站的主要网络营销方法版权所有：程琦1口1口口工K701.0010101007117000

版权所有：程琦 本章学习要点 • 了解常用的网络营销工具： • 企业网站、搜索引擎、Email、博客、RSS、电子书、即 时信息等工具的一般特点 • 网络营销方法体系框架 • 常用的无站点网络营销方法 • 基于企业网站的主要网络营销方法

2.1 网络营销的常用工具企业网站搜索引擎电子邮件Email博客（BLOG）与RSS其他网络营销工具简介版权所有：程琦1口7口口工K701.00107010071170100010070.000

版权所有：程琦 2.1 网络营销的常用工具 企业网站 搜索引擎 电子邮件 Email 博客（BLOG）与RSS 其他网络营销工具简介

？网站的类型有哪些？政府网站新闻媒体网站专业信息网站制造业企业网站网上零售网站网上拍卖网站供求信息发布网站个人网站版权所有：程琦1口7口口工K701.00107010071170100O0

版权所有：程琦 ？ 网站的类型有哪些？ • 政府网站 • 新闻媒体网站 • 专业信息网站 • 制造业企业网站 • 网上零售网站 • 网上拍卖网站 • 供求信息发布网站 • 个人网站

企业网站的主要目的通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息；发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息：向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务；网上展示、推广、销售产品；收集市场信息、注册用户信息；其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。企业网站的本质：企业网站是网络营销综合工具：网站是企业最全面的网络营销信息源0101011001112010版权所有程琦10101

版权所有：程琦 企业网站的主要目的 • 通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等 基本信息； • 发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息； • 向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信 息和服务； • 网上展示、推广、销售产品； • 收集市场信息、注册用户信息； • 其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。 企业网站的本质： 企业网站是网络营销综合工具；网站是企业最全面的网络营销信息源

企业网站的网络营销功能产品展示品牌形象信息发布网上销售网上调查资源合作顾客关系顾客服务版权所有：程琦1口口口1K711010000000001000101000.0.00

版权所有：程琦 企业网站的网络营销功能 品牌形象 产品展示 信息发布 网上销售 网上调查 资源合作 顾客关系 顾客服务

案例分析：企业网站的网络营销功能现场找一个本地企业或者大家感兴趣的企业网站，对照企业网站的网络营销功能，看具备哪些网络营销功能？Haier聚版|English捷索CHINAHaier尔开启NBA之梦23人力资源、关于海尔海尔产业资讯动本海尔活动服务专区会员中心网上商城2007-9-9最新信息RSS3海尔网站Haier近日，马其领教育部与海尔集团在马其操首都斯科智量签零了10万台电拍的采购合间3OOALRMREED首页截图金可阳为2400万欧元，这是海尔集团在欧别职得的量大合海尔常选二00七中国企业五百强和二00七（2007/09/08）(200T/09/08)整套升级拉美消费器享免海尔洗衣机健康洗布(2007/09/08)海冷意柜在2008年思运合场馆要学德美巧克升量新活动》》更餐活动c200r/09/07)“洗净即停”源尔净界洗衣机全球上市*海才即热式热水器征名结果公布(2007/09/05)2007年国内市场年度讯查唯出炉海连夺十T海茶DVD调查中奖结果公布(2007/09/04)海尔集团中标马其频十万合电脑国际招标+世基斯坦海尔·鲁巴经济区招商超级空间法式时开门冰箱请辅入新闻关秘字新四搜家新即订讯>>更多新园网A店O全球网站中国美国欧洲，中东西联牙新西兰日世大空调印聘浪大韩国n0u

版权所有：程琦 案例分析：企业网站的网络营销功能 • 现场找一个本地企业或者大家感兴趣的企业网站，对照企业网站的 网络营销功能，看具备哪些网络营销功能？ 2007-9-9 海尔网站 首页截图

案例分析：企业网站的网络营销功能（续）一个设计师眼中的浴室畅想口将是最富挑战性和可能性的空间对于未来的洗浴空间未来洗浴您的设计预想是什么？快在海尔热水器浴室装修设计大赛中海尔热水器首届浴室装修设计大费空间尽情Show出来吧！产品中心服务专区海尔南城人才招聘新闻中心关于海尔海尔湾介海尔产业企业文化海尔在全球海尔研发公益事业海尔大学投资者关系·希望工程公司简介海尔理念·海尔在美国·研发体系·股市公告家电大学简介通讯?CEO重要进递·海尔在欧洲体育事业·定期报告·CEO简介产品与服务·研发或果计算机海尔人的故事·海尔在中非·分红配股·发展战略·扶换救灾助戏我们的客户·新产业孵化·海尔在亚太·家居·海尔人书画·海尔荣誉绿色环保·公司介绍交流动态·交流合作+生物专家学者说海尔海尔在东盟·海尔大事记其地公益事业联系我们更多20年海尔料书·海尔在中国2009-9-13（客服电话：4006-999-999海尔网站鲁ICP备07501941联系我们在钱报修法律公告隐私保护网站图【友情链接版权所有：程琦1口7口口1K70100101010011110700首页截图1000101000.0.000000000

版权所有：程琦 案例分析：企业网站的网络营销功能(续) 2009-9-13 海尔网站 首页截图

问题：企业网站如何才能发挥其网络营销价值？网站具备基本的网络营销功能：企业网站建成不可能自动带来用户：提供对用户有价值的信息和服务让更多的潜在用户了解网站（网站推广），通过网站了解产品信息；版权所有程琦1口1口口工K701.0010101007111000

版权所有：程琦 问题：企业网站如何才能发挥其网络营销价值？ • 网站具备基本的网络营销功能； • 企业网站建成不可能自动带来用户； • 提供对用户有价值的信息和服务； • 让更多的潜在用户了解网站（网站推广），通过网站了解 产品信息； •

2.1 网络营销的常用工具企业网站搜索引擎电子邮件Email博客（BLOG）与RSS其他网络营销工具简介版权所有：程琦1口7口口1K701.00107010071170100100011010070.000

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