武汉理工大学：《网络营销》课程教学课件（PPT讲稿）第六章 网络营销常用工具 6.1 APP营销

网络营销第六章网络营销常用工具6.1APP营销武汉理工大学管理学院

网络营销 第六章 网络营销常用工具 6.1 APP营销 武汉理工大学 管理学院

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必胜客的叫餐APP必胜客iPhone披萨叫餐程序3个月收入超百万美元2009-11-418:52:00（中国电子商务研究中心讯）据国外媒体报道，市场研究公司MobileMarketer称，必胜客的iPhone披萨叫餐程序自发布3个月以来，已经为该公司带来超过100万美元的销售额，据悉，必胜客之前已经有一个WAP手机网站，但在发布iPhone披萨叫餐程序之后，该应用的表现远远超过公司预期，必胜客数字营销总监BemardAcoca表示，通过WAP网站获得的业务增长相对来说更加稳定，但是增速却远远低于iPhone披萨叫餐程序，该应用的吸引力是很大的，对于必胜客来说iPhone应用也是一款更加重要的营销工具THEKILLERAPPFORAppStore20%YOURAPPETITEFROMPIZZAHUTiPhonOrder0营销模式行为方式NOWL使用iPhone抽萨叫餐程序订餐的用户可以享受到20%的优惠

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网络营销问题提出什么是APP营销？如何效率的设计并有效实施APP营销？

问题提出 什么是APP营销？ 如何效率的设计并有效实施APP营销？ 网络营销

教学内容1、APP营销的基本思想2、APP营销的主要模式3、APP营销的主要策略

教学内容 1、APP营销的基本思想 2、APP营销的主要模式 3、APP营销的主要策略

1、APP营销的基本思想

1、APP营销的基本思想

1.1APP营销的概念APP是什么？APP，即application,指的是智能手机的第三方应用程序。心APP营销即应用程序营销，它是通过定制手机软件、社区、SNS等平台上的应用程序来开展营销活动。应用APP程序营销营销

APP是什么？ 1.1 APP营销的概念 ❖APP ，即application， 指的是智能 手机的第三方应用程序。 ❖APP营销即应用程序营销，它是通 过定制手机软件、社区、SNS等平 台上的应用程序来开展营销活动。 APP 营销 应用 程序 营销

1.2APP营销的特点用户成本低粘性互动性强持续性精准APP营销促销售营销特点信息跨时空全面随时品牌服务建设

1.2 APP营销的特点 APP营销 特点 用户 互动 粘性 性强 持续性 信息 全面 品牌 建设 随时 服务 跨时空 精准 营销 促销售 成本低

APP营销的特点：客户群体大a.截止2012年底，中国手机网民规模已达到4.5亿人中国智能手机用户数达到3.8亿人；中国移动互联网市场产值达到了712.5亿元，较上一年增长82.8%，预计2013年增长率为47.4%，市场产值将超过1,000亿元b.10月23日凌晨1点，苹果在美国加州旧金山芳草地艺术中心举行新品发布会。发布会上库克称AppStore应用数量突破100万，AppStore应用累计下载量超600亿，开发者已从AppStore中赚了手机价格各行各业130亿美元。还有安卓系统的使用者呢？下降App发烧这使得APP成为了移动营销的前沿阵地；人手一机普及化C.很多智能机价格下降至1000元一下，甚至预存话免费送手机，不断扩大智能机的使用群体；

APP营销的特点：客户群体大

APP营销的特点：成本低心比现有任何一种宣传方式都低DM：我们多久出一期，一期印刷成本多少？电视媒体：做哪一时段？做几秒的？费用多少？搜索推广：点击量收费，带来效益是多少？未知团购：扣点多少？网站流量如何？客户是否会重复消费？未知。APP：费用相对于电视、报纸、甚至是网络都要低的很多，只要开发一个适合于本品牌的应用就可以了，可能还会有一点的推广费用，但这种营销模式是营销效果是电视、报纸和网ARHAT络所不能代替的

APP营销的特点：成本低 ❖比现有任何一种宣传方式都低