武汉理工大学：《网络营销》课程教学课件（中文）第四章 网络营销导向的企业网站设计

第四章网络营销导向的企业网站设计

第四章 网络营销导向的企业网站设计

主要内容福第一节企业网站建设的一般要素第二节网站建设对网络营销的影响豆福第三节企业网站的总体规划口第四节企业网站的页面设计原则重点口企业网站建设的一般要素企业网站的总体规划难点日网站建设对网络营销的影响

主要内容  第一节 企业网站建设的一般要素  第二节 网站建设对网络营销的影响  第三节 企业网站的总体规划  第四节 企业网站的页面设计原则  重点  企业网站建设的一般要素  企业网站的总体规划  难点  网站建设对网络营销的影响

第一节企业网站建设的一般要素企业网站的四大要素网站结构网站内容网站功能网站服务网站结构：网站布局、栏目设置、网站导航、网址层次结构等信息的表现形式等网站内容：通过网站向用户传递的所有信息网站功能：必要的技术支持系统网站服务：网站可以提供给用户的价值

第一节 企业网站建设的一般要素  企业网站的四大要素  网站结构 网站内容 网站功能 网站服务  网站结构：网站布局、栏目设置、网站导航、网址 层次结构等信息的表现形式等  网站内容：通过网站向用户传递的所有信息  网站功能：必要的技术支持系统  网站服务：网站可以提供给用户的价值

(1)网站结构网站栏目结构二应：设置合理，层次分明日网页布局网页结构定位方式：HTML，表格定位（网页宽度）：XHTM,L层定位网站菜单和导航的设置网页信息的排放位置等国用户浏览网页时的“F现象”用户对网页的浏览视线呈“F”型人们擅长于筛选出页面中无关的信息访问者对图片中有直视自己的内容非常注意图片放在网页正中会对访问者产生阻碍用户对提供有用信息的图片会产生更好的反响用户对搜索引擎结果中的广告链接一警而过

（1）网站结构  网站栏目结构  应：设置合理，层次分明  网页布局  网页结构定位方式：HTML,表格定位（网页宽度）;XHTM,L层定位  网站菜单和导航的设置  网页信息的排放位置等  用户浏览网页时的“F现象”  用户对网页的浏览视线呈“F”型  人们擅长于筛选出页面中无关的信息  访问者对图片中有直视自己的内容非常注意  图片放在网页正中会对访问者产生阻碍  用户对提供有用信息的图片会产生更好的反响  用户对搜索引擎结果中的广告链接一瞥而过

案例：安利公司的网站结构辅入关健宇直接触索转到链接http://www.anyay.con.cen/走进安利安利营销产品展馆企业责任热点资讯美国安利十安利中国金业安化十地方之府安利用安装电子投标川员工招Amwaov口欢迎进入安利易联同CAOREDMORE安利焦点为妞生面单色新品/促销编号9月1日至11月30日，丝婷?自然造型泡沫密码为进一步拓展消费市补充装新上市优惠质客新加入销售代表登条净含量：400毫升电加密登票场，公司向优惠顾客及新加入的销售代表定价：11200优惠计划推出优惠计划，详借Q站内搜索请点击进入，买洁齿好帮手赠居LIveSaPeocle家好伙伴口搜索最新资讯MORE:9月3日起购买前齿健全护型牙刷有机会获赠浴“知识安利”征文比案开案了RRS室用品组合安利在线播放：优秀志愿者评选启动仪式优秀志愿者评选解读美丽与时尚的密安利中银信用卡申请表单ho码安利中银信用卡9月闪充推出9月6日起购买雅爽玑因安利牵手特奥关于直销员培训考试与领证的安排hot14活颜精华液有机会获龈威尔刷新男子百米世界纪录（9.10）赠炫壳时尚捞包“知识安利”优秀志愿者评选报名火热进行中hot安利志愿著服务“好运北京”（9.6.）MORE优质生活MORE2007雅姿化妆大赛地方之寓少年nba美目传情潮南分公司举办科学惠身培训利用安利易联网邮件系统网站导航联系我们电子服务全接触安利全球网Amway版权为安利（中国）日用品有限公司所有，未经许可不得转载或链接，2006年号ICP备05013154

案例：安利公司的网站结构

Amwar网站导航为指生活稀色首页网站地图全站规索搜索走进安利美国安利创业快伴雄厚实力洗进技术力环保长足迹领行业安利中国规模实力技术管理体土经营致力中美友好城长足迹嘉奖殊荣企业文化安利企业文化安利发展方针嘉言寄语地方之窗安利新瓷52007年06月安利姿彩产品展馆纽崔菜营养保健食品认识纽崔菜崔菜产品营养与保健雅套美容化妆品

(2)企业网站的内容网站需要什么样的内容？网站内容应该如何表现出来呢？门

（2）企业网站的内容  网站需要什么样的内容？  网站内容应该如何表现出来呢？

案例：华为公司网站的主要内容60区华头-Licroaott Internet Explarer帮助00a文伴（）辑（）五看）收案（）IACOX.捷素★收靠真6回·收路Qhttg://ww.buwi.cm/ca/就人关尾手直报快术特到链按现零中文（进治区语言】首页产品与解决方案技术支持职位招聘关于华为HUAWEI39五a产品及解决方案资源新闻快速链接.更多·产品·阿站满毫度说研?基于全IP网路的FMC华为全光象入系统联得国内首个GPON入网证正（2007一服务华为技术》·核心网09-12) 8·技术·《华为人）无然接入网华为多业务控制网关Quidway@ME60在欧洲成功商用·感功故事(2007-08-31)《华力服券》，增值业务·合作伙伴·沙特电信选择华为建设中东地区第一个WIMAX166商·承载网与宽带控入·华为RSS用网络（2007-08-28)·多漆体资源·数据通信·电子断闪绿为为新加缺StarHub交付亚大菌个HSUPA商用网路·展会活动·终演·专用漏道(2007-08-27)uw.potunte9移动核心网华为GSMheaize Your Potentat简化网络结构有效保护投资实现客户价值最大化华为2006eInternat开胎OENicrutotPovieF未含名品aD店3华为-Micrmoft

案例：华为公司网站的主要内容

案例：华为公司网站的主要内容网站主要内容：14种语言版本选择产品与解决方案产品介绍、应用案例、技术词典等：国技术支持包括资料下载、客户培训、知识中心等：昌职务招聘关于华为公司概况、公司新闻、分支机构介绍、经营业绩、资质证书，口获得荣誉、公司刊物等

案例：华为公司网站的主要内容  网站主要内容：  14 种语言版本选择  产品与解决方案  产品介绍、应用案例、技术词典等；  技术支持  包括资料下载、客户培训、知识中心等；  职务招聘  关于华为  公司概况、公司新闻、分支机构介绍、经营业绩、资质证书、 获得荣誉、公司刊物等

企业网站的一般内容公司信息产品信息顾客服务信息促销信息销售和售后服务信息一公众信息：股权与投资、财务报告、企业文化、公关活动其他信息，如招聘、采购信息等网站的内容有两个方面的决定因素厂与企业当时的经营状况有关行业内其他企业的网络营销发展状况

企业网站的一般内容  公司信息  产品信息  顾客服务信息  促销信息  销售和售后服务信息  公众信息：股权与投资、财务报告、企业文化、公关活动  其他信息，如招聘、采购信息等  网站的内容有两个方面的决定因素  与企业当时的经营状况有关  行业内其他企业的网络营销发展状况