武汉理工大学：《网络营销》课程教学课件（PPT讲稿）第六章 网络营销常用工具 6.2 视频营销

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网络营销 第六章 网络营销常用工具 6.2 视频营销 武汉理工大学 管理学院

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网络营销 上节回顾 & 问题提出 APP营销 通过特制手机、社区、SNS等平台上运行的应 用程序来开展营销活动的网络营销方式 互动性强 成本低 展示信息全面 提升品牌实力 主动传播 传播速度快 可长期保持

网络营销上节回顾&问题提出×问题思考1：常见的视频形式有哪些？？■什么是视频营销？

网络营销 ❖问题思考1： ▪ 常见的视频形式有哪些？ ▪ 什么是视频营销？ 上节回顾 & 问题提出

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网络营销导入案例：“小苹果”撬动“大电影” ❖2014年5月，“小苹果”舞蹈视频横空出世: ——微视上的视频粉丝数超过了15万，累积播放次数 达到了600多万次； ——掀起全民学跳“小苹果”狂潮。 视频营销

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导入问题问题思考2：实施视频营销应该关注哪些要素，注意哪些问题，怎样更好的和用户产生良性互动？

导入问题 ❖问题思考2： ▪ 实施视频营销应该关注哪些要素，注意 哪些问题， ▪ 怎样更好的和用户产生良性互动？

网络营销一视频营销的基本思想1、含义视频营销，Video Marketing视频营销的概念：企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。电视广告、网络视频、宣传片、微电影等方式都是视频营销的形式

网络营销 一 视频营销的基本思想 1、含义 视频营销，Video Marketing 视频营销的概念： • 企业将各种视频短片以各种形式放到互联 网上，达到一定宣传目的的营销手段。 • 电视广告、网络视频、宣传片、微电影等 方式都是视频营销的形式

典型的视频营销方式形式介绍对比电视的优势传统视频广告（如前、后贴片与传统电视上投放TVC广告直接将传统电视的TVC资源广告等）无太大区别在网络上投放，实现广告的二次售卖，节约成本创新的视频广告（如拉幕广告、主要在视频播放窗及其周边出模式较传统的电视广告更多半透明覆层广告、播放器背景现。用户生产兴趣时可点击观样，易引起用户兴趣广告）看广告内容原创视频短片将视频情节与广告结合在一具有病毒传播的特质，用户之起，在用户浏览视频时巧妙达间可以主动传播和分享成宣传效果品牌专区为广告主建立专门的视频频宣传力度集中，利用网络互动性，鼓励受众参与和反馈；传道，形成一个集合品牌介绍、视频浏览、拍客上传、用户评统电视不可能为用户建立专门的频道论的宣传阵地主题征集征集用户来为广告主设计创意集思广益，充分利用网民智慧，和制作视频，采纳好的作品予而传统电视广告只能由专业机以奖励构制作，创意有限

典型的视频营销方式

网络营销、视频营销的基本思想2、本质心网络营销方法：是网络营销中的一种常见而又非常有效的方法。心网络营销思想：其背后的含义是如何充分利用互联网信息传播的快速性和广泛性，并通过视频的感染力来使更多的受众关注并参与到视频的扩散中来，从而达到更好的营销效果

网络营销 2、本质 ❖网络营销方法：是网络营销中的一种常见而 又非常有效的方法。 ❖网络营销思想：其背后的含义是如何充分利用互 联网信息传播的快速性和广泛性，并通过视频的 感染力来使更多的受众关注并参与到视频的扩散 中来，从而达到更好的营销效果。 一、视频营销的基本思想