武汉理工大学：《网络营销》课程教学课件（PPT讲稿）第六章 网络营销常用工具 6.4 微博营销

网络营销第六章网络营销常用工具6.4微博营销武汉理工大学管理学院

网络营销 第六章网络营销常用工具 6.4微博营销 武汉理工大学管理学院

网络营销导入问题有什么新鲜事想告诉大家？还可以输入140字公开发布昆长微博口视频#话题图图片表情sse心问题思考1：■什么是微博？微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以1AO左右的文字更新信息，并实现即时分享

网络营销 ❖问题思考1： ▪ 什么是微博？ 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用 户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过 WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右 的文字更新信息，并实现即时分享。 导入问题 2.1提出微博

网络营销导入案例：美国的twitter推特心最早也是最著名的微博是美国的twitter.（推特）X根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。心国内微博企业绝大多数把学习的榜样都锁定在了Twitter身上。心而对于中国的微博而言，由于是本土中文服务，与其他网站互通性更强，自然比Twitter更能吸引国内用户。问题思考2：·什么是微博营销·如何成功设计并实施微博营销？

网络营销 ❖ 最早也是最著名的微博是美国的twitter.（推特） ❖ 根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经 拥有7500万注册用户。 ❖ 国内微博企业绝大多数把学习的榜样都锁定在了Twitter身上。 ❖ 而对于中国的微博而言，由于是本土中文服务，与其他网站 互通性更强，自然比Twitter更能吸引国内用户。 • 什么是微博营销？ • 如何成功设计并实施微博营销？ 问题思考2： 导入案例：美国的twitter推特

课程目标认识微博和微博营销了解微博营销的含义、特点及基本策略掌握微博营销的实践应用通过对比案例分析提升网络营销策划能力

课程目标 认识微博和微博营销 了解微博营销的含义、特点及基本策略 掌握微博营销的实践应用 通过对比案例分析提升网络营销策划能力

网络营销一微博的含义和价值（1）微博特征微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己的心情，不需要长篇大论，更新起来也方便；便捷性·微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。·与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的Follow5背对脸（跟随我）就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看看你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接原创性书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场

网络营销 （1）微博特征 一 微博的含义和价值 便捷性 •微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己 的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便； •微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方 式来即时更新自己的个人信息。 背对脸 •与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的Follow5 （跟随我），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看 着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对 多点，也可以点对点。 原创性 •微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接 书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内 容，哪怕你就在事发现场

网络营销一微博的含义和价值(2)微博的营销价值心微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。心建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用。心品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验

网络营销 一 微博的含义和价值 （2）微博的营销价值 ❖微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递 的渠道。 ❖建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。 这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼 的作用。 ❖品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者， 一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验

鑫二微博营销的基本理论（1）什么是微博营销通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式

（1）什么是微博营销 二 微博营销的基本理论 通过微博平台为商家、个人等创造价值 而执行的一种营销方式，也是指商家或个人 通过微博平台发现并满足用户的各类需求的 商业行为方式

网络营销微博VS微博营销微博是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销。心微博是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告。心微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒体人十分热裹使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题。心微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。微软亚洲研究院的张亚勤就很会利用它的价值，对他执掌的微软亚太研发集团第一时间进行了发布，能让媒体更快捷地传播和推广

网络营销 微博 VS 微博营销 ❖ 微博是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企 业共同进行策划，以企业微博、代言人微博、用户微博 为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销。 ❖ 微博是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣 味话题、图片和视频中植入广告。 ❖ 微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒 体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微 博中热议的话题，就能够马上成为各大媒体争相讨论的 热点话题。 ❖ 微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。微软亚洲研 究院的张亚勤就很会利用它的价值，对他执掌的微软亚 太研发集团第一时间进行了发布，能让媒体更快捷地传 播和推广

网络营销二微博营销的基本理论(2)微博营销的特点微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片立体化：视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高高速度：的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落。微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须便捷性经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时问和成本。通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛性：广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大

网络营销 二 微博营销的基本理论 （2）微博营销的特点营销价值 立体化： 高速度： 便捷性： 广泛性： 微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片， 视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更 形象直接的接受信息。 微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高 的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短 时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落。 微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须 经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。 通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常 广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级 放大

知识点归纳

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