武汉理工大学：《网络营销》课程教学课件（PPT讲稿）第七章 网络营销导向的企业网站设计

第七章网络营销导向的企业网站设计

第七章 网络营销导向的企业网站设计

主要内容第一节企业网站建设的一般要素第二节网站建设对网络营销的影响第三节企业网站的总体规划第四节企业网站的页面设计原则重点企业网站建设的一般要素企业网站的总体规划难点网站建设对网络营销的影响

主要内容  第一节 企业网站建设的一般要素  第二节 网站建设对网络营销的影响  第三节 企业网站的总体规划  第四节 企业网站的页面设计原则 重点 ◼ 企业网站建设的一般要素 ◼ 企业网站的总体规划 难点 ◼ 网站建设对网络营销的影响

第一节企业网站建设的一般要素口企业网站的四大要素网站结构网站内容网站功能网站服务网站结构：网站布局、栏目设置、网站导航网址层次结构等信息的表现形式等网站内容：通过网站向用户传递的所有信息网站功能：必要的技术支持系统网站服务：网站可以提供给用户的价值

第一节 企业网站建设的一般要素  企业网站的四大要素 ◼ 网站结构 网站内容 网站功能 网站服务 ◼ 网站结构：网站布局、栏目设置、网站导航、 网址层次结构等信息的表现形式等 ◼ 网站内容：通过网站向用户传递的所有信息 ◼ 网站功能：必要的技术支持系统 ◼ 网站服务：网站可以提供给用户的价值

(1）网站结构网站栏目结构应：设置合理，层次分明网页布局网页结构定位方式：HTML，表格定位（网页宽度）：XHTM.L层定位网站菜单和导航的设置网页信息的排放位置等用户浏览网页时的“F现象”口用户对网页的浏览视线呈“F”型人们擅长于筛选出页面中无关的信息访问者对图片中有直视自己的内容非常注意图片放在网页正中会对访问者产生阻碍用户对提供有用信息的图片会产生更好的反响用户对搜索引擎结果中的广告链接一而过

（1）网站结构  网站栏目结构 ◼ 应：设置合理，层次分明  网页布局 ◼ 网页结构定位方式：HTML,表格定位（网页宽度）;XHTM,L层定位 ◼ 网站菜单和导航的设置 ◼ 网页信息的排放位置等  用户浏览网页时的“F现象” ◼ 用户对网页的浏览视线呈“F”型 ◼ 人们擅长于筛选出页面中无关的信息 ◼ 访问者对图片中有直视自己的内容非常注意 ◼ 图片放在网页正中会对访问者产生阻碍 ◼ 用户对提供有用信息的图片会产生更好的反响 ◼ 用户对搜索引擎结果中的广告链接一瞥而过

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（2）企业网站的内容网站需要什么样的内容？网站内容应该如何表现出来呢？

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