《市场营销》课程教学资源（PPT课件）第21章 非营利组织市场营销

第21章非营利组织市场营销

第21章 非营利组织市场营销

本章要点非营利组织的主要特征及其存在的必要性非营利组织的主要经济职能非营利组织的市场营销战略

本章要点 ◼ 非营利组织的主要特征及其存在的必要 性 ◼ 非营利组织的主要经济职能 ◼ 非营利组织的市场营销战略

第1节非营利组织的概念

第1节 非营利组织的概念

第1节非营利组织的概念一、非营利组织含义与分类所谓“非营利组织”是指除了营利机构和政府机构以外的一切社会组织的全体。在我国“非营利组织”这一概念，包括事业单位和社会团体

第1节 非营利组织的概念 ◼ 一、非营利组织含义与分类 ◼ 所谓“非营利组织”是指除了营利机构和政 府机构以外的一切社会组织的全体。在我国， “非营利组织”这一概念，包括事业单位和 社会团体

第1节非营利组织的概念一、非营利组织含义与分类■非营利类型社会组织宗教组织文化组织非营利组织知识组织社会理念组织的分类慈善组织保护组织政治组织

第1节 非营利组织的概念 ◼ 一、非营利组织含义与分类 ◼ 非营利类型 宗教组织 社会理念组织 慈善组织 政治组织 保护组织 知识组织 文化组织 社会组织 非营利组织 的分类

第1节非营利组织的概念、非营利组织的基本特征-正规性自愿性民间性非盈利组织的特征自治性非营利性

第1节 非营利组织的概念 ◼ 二、非营利组织的基本特征 ◼非营利性 ◼民间性 ◼自治性 ◼自愿性 非盈利组织 的特征 ◼正规性

第2节非营利组织的经济职能

第2节 非营利组织的经济职能

第2节非营利组织的经济职能、非营利组织的管理特征不存在利润指标税收与法律上的优惠政策【非营利组织通常都是服务性组织自标与战略方面的制约顾客不是主要的资金来源员工大多数都是专业人员，责、权、利不是十分明确高级管理层的特殊性

第2节 非营利组织的经济职能 ◼ 一、非营利组织的管理特征 ◼ 不存在利润指标 ◼ 税收与法律上的优惠政策 ◼ 非营利组织通常都是服务性组织 ◼ 目标与战略方面的制约 ◼ 顾客不是主要的资金来源 ◼ 员工大多数都是专业人员 ◼ 责、权、利不是十分明确 ◼ 高级管理层的特殊性

第2节非营利组织的经济职能二、非营利组织的经济职能从经济学的角度看，当出现以下情况时，非营利组织的作用最为突出服务的供需方分离■价格歧视领域■变相的贷款复杂的个人服务业

第2节 非营利组织的经济职能 ◼ 二、非营利组织的经济职能 从经济学的角度看，当出现以下情况时，非营利组织 的作用最为突出 ◼ 服务的供需方分离 ◼ 价格歧视领域 ◼ 变相的贷款 ◼ 复杂的个人服务业

第2节非营利组织的经济职能三、非营利组织对社会经济发展的贡献1、非盈利组织已发展成2、非盈利组织是吸纳就业的一个重要渠道为一个举足轻重的产业4、志愿者的投入及其对3、非盈利部门的支出及其扩大国内需求的贡献社会文明的贡献

第2节 非营利组织的经济职能 ◼ 三、非营利组织对社会经济发展的贡献 1、非盈利组织已发展成 为一个举足轻重的产业 2、非盈利组织是吸纳就 业的一个重要渠道 3、非盈利部门的支出及 其扩大国内需求的贡献 4、志愿者的投入及其对 社会文明的贡献