《市场营销学》课程教学案例（经典营销案例100）28-在创新中重生

在创新中重生 1998年下半年，雕牌洗衣粉曾全面退出市场，1999年初，又以全新的包装 再次切入洗衣粉市场，获得二次创业的成功。2001年，更是掀起新了新一轮的 雕牌潮，直接威胁了奇强“老大”的市场位置。 是什么法宝让雕牌得以重生，而且锐不可当？ 一一回答独特的品牌诉求。 借助“下岗潮”的出现，雕牌不失时机地抓住这一引起社会普遍关注的资 源，借势进行品牌打造与传播。 “雕”牌的情感诉求比较成功，其创造的“下岗片”，就是其中比较好的情 感宣传方式。妈妈下岗了，家庭生活日显拮据，并随着妈妈找工作的画面把情感 推向了高潮，片中的小主角的真情表白：妈妈说，雕牌洗衣粉，只用一点点，就 能洗好多好多衣服，可省钱了。妈妈，我能帮您干活了。 随着下岗这一普遍社会现象的出现，这一宣传，引起了消费者内心深处的震 颤以及强烈的情感共鸣，品牌迅速得以认同与提升。 资源无处不在，企业缺乏的往往是发掘资源和整合资源的能力。如何借用社会关 注资源，为企业搭建快速发展的平台？雕牌的成功为许多苦苦寻觅中的企业提供 了示范

在创新中重生 1998 年下半年，雕牌洗衣粉曾全面退出市场，1999 年初，又以全新的包装 再次切入洗衣粉市场，获得二次创业的成功。2001 年，更是掀起新了新一轮的 雕牌潮，直接威胁了奇强“老大”的市场位置。 是什么法宝让雕牌得以重生，而且锐不可当？ ——回答独特的品牌诉求。 借助“下岗潮”的出现，雕牌不失时机地抓住这一引起社会普遍关注的资 源，借势进行品牌打造与传播。 “雕”牌的情感诉求比较成功，其创造的“下岗片”，就是其中比较好的情 感宣传方式。妈妈下岗了，家庭生活日显拮据，并随着妈妈找工作的画面把情感 推向了高潮，片中的小主角的真情表白：妈妈说，雕牌洗衣粉，只用一点点，就 能洗好多好多衣服，可省钱了。妈妈，我能帮您干活了。 随着下岗这一普遍社会现象的出现，这一宣传，引起了消费者内心深处的震 颤以及强烈的情感共鸣，品牌迅速得以认同与提升。 资源无处不在，企业缺乏的往往是发掘资源和整合资源的能力。如何借用社会关 注资源，为企业搭建快速发展的平台？雕牌的成功为许多苦苦寻觅中的企业提供 了示范