《市场营销学》课程教学案例（经典营销案例100）15-巧打文化牌

巧打文化牌 作为一个迅猛崛起的白酒品牌，金六福酒只用了三年的时间，便做到了十几 个亿的销售额，跻身白酒市场五强，这在酒业营销史上，也算是一个奇迹。 那么奇迹是怎样创造出来的呢？ 最主要的是做到了“酒品牌”与“酒文化”的信息对称。 “金六福”在进行品牌运作与品牌传播的过程当中，把在中国具有亲和力与 广泛群众基础的“福”文化作为品牌内涵，与中国老百姓的“福文化”心理恰巧 平衡与对称，促进了品牌文化与酒文化的比翼双飞。 “好日字的酒”，也在老百姓日常祈福迎祥的美好日子里，具有了广泛的“群 众基础”，销售量大幅提升。 传统文化具有生生不息生命力和强大的感召力。 成功品牌的背后，始终是浓厚的文化底蕴在支持。 打好文化牌，为企业发展提供恒久动力

巧打文化牌 作为一个迅猛崛起的白酒品牌，金六福酒只用了三年的时间，便做到了十几 个亿的销售额，跻身白酒市场五强，这在酒业营销史上，也算是一个奇迹。 那么奇迹是怎样创造出来的呢？ 最主要的是做到了“酒品牌”与“酒文化”的信息对称。 “金六福”在进行品牌运作与品牌传播的过程当中，把在中国具有亲和力与 广泛群众基础的“福”文化作为品牌内涵，与中国老百姓的“福文化”心理恰巧 平衡与对称，促进了品牌文化与酒文化的比翼双飞。 “好日字的酒”，也在老百姓日常祈福迎祥的美好日子里，具有了广泛的“群 众基础”，销售量大幅提升。 传统文化具有生生不息生命力和强大的感召力。 成功品牌的背后，始终是浓厚的文化底蕴在支持。 打好文化牌，为企业发展提供恒久动力