《市场营销学》课程教学资源（PPT课件）市场营销与市场营销学

第一章市场营销与市场营销学 ●第一节 市场营销与市场营销学 ●第二节 市场营销学的产生和发展 。第三节 市场营销学的相关理论及基本 内容 ●3 第四节 研究市场营销学的意义和方法 ·本章结构提示 2025/3/22 Ch01市场营销与市场营销学 ☒☒ 1

2025/3/22 Ch01 市场营销与市场营销学 1 第一章 市场营销与市场营销学 ● 第一节 市场营销与市场营销学 ● 第二节 市场营销学的产生和发展 ● 第三节 市场营销学的相关理论及基本 内容 ● 第四节 研究市场营销学的意义和方法 ● 本章结构提示

学习目标 明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营 销的内涵。 。领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 。了解市场营销的产生和发展。 认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营 销与微观市场营销的研究思路和内容。 。认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研 究市场营销的主要方法。 2025/3/22 Ch01市场营销与市场营销学 ☒网 2

2025/3/22 Ch01 市场营销与市场营销学 2 学习目标 ● 明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营 销的内涵。 ● 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 ● 了解市场营销的产生和发展。 ● 认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营 销与微观市场营销的研究思路和内容。 ● 认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研 究市场营销的主要方法

第一节 市场和市场营销 一、市场及其相关概念 。二、市场营销的含义 ·三、市场营销的相关概念 四、市场营销与企业职能 2025/3/22 Ch01市场营销与市场营销学 ☒✉☑ 3

2025/3/22 Ch01 市场营销与市场营销学 3 第一节 市场和市场营销 ● 一、市场及其相关概念 ● 二、市场营销的含义 ● 三、市场营销的相关概念 ● 四、市场营销与企业职能

、市场及其相关概念[1] 商品交换场所 现实与潜 营销学家 经济学家 在顾客 市场 揭示经 济实质 经营者 管理学家 换及其 买方 运行规律 2025/3/22 Ch01市场营销与市场营销学 区 4

2025/3/22 Ch01 市场营销与市场营销学 4 一、 市场及其相关概念［1］ 市场 商品交换场所 交换及其 运行规律 揭示经 济实质 买方 现实与潜 在顾客 习 惯 营销学家 经济学家

市场及其相关概念[2] 。1、市场是建立在社会分工和商品生 产基础上的交换关系 。2、市场的形成要素：消费者；产品 或服务；交易条件 ●3、买方需求是决定性的 。4、市场三人口十购买欲望十购买力 2025/3/22 Ch01市场营销与市场营销学 ☒✉☑ 5

2025/3/22 Ch01 市场营销与市场营销学 5 一、 市场及其相关概念［2］ ● 1、市场是建立在社会分工和商品生 产基础上的交换关系 ● 2、市场的形成要素：消费者；产品 或服务；交易条件 ● 3、买方需求是决定性的 ● 4、市场＝人口＋购买欲望＋购买力

行业与市场的关系 沟通 商品或服务 行业 市场 (卖者总和)》 (买者总和) 货币 信息 2025/3/22 Ch01市场营销与市场营销学 ☒☑ 6

2025/3/22 Ch01 市场营销与市场营销学 6 行业与市场的关系 市场 （买者总和） 行业 （卖者总和） 商品或服务 货币 信息 沟通

二、市场营销的含义 ● 市场营销的定义 ● 市场营销的内涵 ●市场营销的范围 ●营销视野 营销在我们的生活中无处不 在 2025/3/22 Ch01市场营销与市场营销学 ☒✉☑

2025/3/22 Ch01 市场营销与市场营销学 7 二、 市场营销的含义 ● 市场营销的定义 ● 市场营销的内涵 ● 市场营销的范围 ● 营销视野 营销在我们的生活中无处不 在

菲利普科特勒的定义 ● 市场营销是个人 和群体通过创造 并同他人交换产 品和价值以满足 需求和欲望的一 种社会和管理过 程。 2025/3/22 Ch01市场营销与市场营销学 ☒☒ 8

2025/3/22 Ch01 市场营销与市场营销学 8 菲利普·科特勒的定义 ● 市场营销是个人 和群体通过创造 并同他人交换产 品和价值以满足 需求和欲望的一 种社会和管理过 程

美国市场营销协会的定义 Marketing(Management)is the process of planning and executing the conception,pricing,promotion, and distribution of ideas,goods,and services to create exchanges that satisfy individual and organizational goals. 2025/3/22 Ch01市场营销与市场营销学 ☒✉☑ 9

2025/3/22 Ch01 市场营销与市场营销学 9 美国市场营销协会的定义 ● Marketing(Management) is the process of planning and executing the conception,pricing,promotion, and distribution of ideas,goods,and services to create exchanges that satisfy individual and organizational goals

市场营销内涵 。市场营销的目标是满足需求和欲望； ●市场营销的核心是交换； ●交换取决于营销者的产品满足顾客 需求的程度和对交换过程管理的水 平。 2025/3/22 Ch01市场营销与市场营销学 ☒☒网 10

2025/3/22 Ch01 市场营销与市场营销学 10 市场营销内涵 ● 市场营销的目标是满足需求和欲望； ● 市场营销的核心是交换； ● 交换取决于营销者的产品满足顾客 需求的程度和对交换过程管理的水 平