《市场营销学》课程教学资源（PPT课件）第八章 产品策略

第八章产品策略

第八章 产品策略

●第一节入 整体产品 ●第二节产品组合 ●第三节产品生命周期 ●第四节 新产品开发

第一节 整体产品 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期 第四节 新产品开发

重点、难点： ●产品整体概念 ●产品组合及其优化方法 ●产品生命周期理论 ●新产品开发的规律和模式

重点、难点： 产品整体概念 产品组合及其优化方法 产品生命周期理论 新产品开发的规律和模式

产品策略架构 产品组合决策 品牌、商标 产品 (产品整付 慨念) 品生命周期 新产品开发 包装决策

产品策略架构 产品组合决策 品牌、商标 包装决策 产 品 生 命 周 期 新 产 品 开 发 产品 （产品整体概念）

第一节整体产品 ●一、整体产品 ●二、产品分类

第一节 整体产品 一、整体产品 二、产品分类

一、 整体产品 五层次整体概念 潜在产品 三层次整体概念 延伸产品 延伸产品 期望产品 形式产品 形式产品 核心 核心 产品 产品

一、整体产品 三层次整体概念 核心 产品 形式产品 延伸产品 五层次整体概念 核心 产品 形式产品 期望产品 延伸产品 潜在产品

二、产品分类 非耐用品 根据其耐用性和是 耐用品 否有形 劳务 产品习惯分类法 便利品 消费品分类（根据 选购品 产品及其购买特性) 特殊品 非渴求品 产业用品分类 材料和部件 (根据产品特性) 资本项目 供应品和服务

二、产品分类 产 品 习 惯 分 类 法 根据其耐用性和是 否有形 非耐用品 耐用品 劳务 消费品分类（根据 产品及其购买特性） 便利品 选购品 特殊品 非渴求品 产业用品分类 （根据产品特性） 材料和部件 资本项目 供应品和服务

第节产品组合 关于产品组合的几个概念 二、产品组合的优化分析与产品组合决策

第二节 产品组合 一、关于产品组合的几个概念 二、产品组合的优化分析与产品组合决策

一、关于产品组合的几个概念 产品组合：指某一企业所生产或销售的全部产品线和产 品项目的组合 产品组合的宽度：一个企业有多少产品线 产品组合的长度：一个企业产品组合中产品项目的总数 产品组合的深度：产品线中的每一产品有多少花色品种 产品组合的关联度：一个企业的各产品线在最终用途， 生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度

一、关于产品组合的几个概念 产品组合：指某一企业所生产或销售的全部产品线和产 品项目的组合 产品组合的宽度：一个企业有多少产品线 产品组合的长度：一个企业产品组合中产品项目的总数 产品组合的深度：产品线中的每一产品有多少花色品种 产品组合的关联度：一个企业的各产品线在最终用途、 生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度

产品组合 产 组合 的宽度 产品组合的深度一条产品线项目数 产品线— 产品线二 产品线三 产品项目 产品项目 产品项目 产品项目 产品项目 产品项目 产品项目 产品项目 产品项目 产品组合的长度=所有项目总数 产品项目 相关性

产品组合 产品线一 产品线二 产品线三 产品项目 产品项目 产品项目 产品项目 产品项目 产品项目 产品项目 产品项目 产品项目 产品项目 产品组合的长度＝所有项目总数 产品组合的深度＝一条产品线项目数 产品组合 的宽度 相关性