《市场营销》课程教学资源（PPT课件）第1章 导论

导论第1章

第1章 导论

本章要点市场营销学的产生与发展相关学科对市场营销学的贡献市场营销的内涵市场营销的重要性市场营销职能在企业中的地位

本章要点 ◼ 市场营销学的产生与发展 ◼ 相关学科对市场营销学的贡献 ◼ 市场营销的内涵 ◼ 市场营销的重要性 ◼ 市场营销职能在企业中的地位

第1节市场营销学概述

第1节 市场营销学概述

第1节市场营销学概述一、市场营销学的性质与研究对象性质：是一门以经济科学、行为科学管理理论和现代科学技术为基础、研究市场营销活动及规律的综合性应用科学研究对象：以满足消费者需求为中心的市场营销活动过程及其规律

第1节 市场营销学概述 ◼ 一、市场营销学的性质与研究对象 性质：是一门以经济科学、行为科学、 管理理论和现代科学技术为基础、研 究市场营销活动及规律的综合性应用 科学 研究对象：以满足消费者需求为中 心的市场营销活动过程及其规律

第1节市场营销学概述二、市场营销学的产生与发展■市场营销学的产生17世纪19世纪中叶20世纪初期·市场营销的■市场营销作市场营销成为企业的自为美国学术最早实践者是日本三井觉实践在美界的研究领家族的一位域，进而登国国际收割成员机公司出现上企业经营管理的舞台美国教师起了十分重要的作用

第1节 市场营销学概述 ◼ 二、市场营销学的产生与发展 ◼ 市场营销学的产生 17世纪 ◼ 市场营销的 最早实践者 是日本三井 家族的一位 成员 19世纪中叶 ◼ 市场营销作 为企业的自 觉实践在美 国国际收割 机公司出现 20世纪初期 ◼ 市场营销成 为美国学术 界的研究领 域，进而登 上企业经营 管理的舞台 美国教师起了十分重要的作用

第1节市场营销学概述二、市场营销学的产生与发展■市场营销学的发展重构时期迅速发展时期规范时期萌芽时期继续发展1920195019001980

第1节 市场营销学概述 ◼ 二、市场营销学的产生与发展 ◼ 市场营销学的发展 规 范 时 期 迅 速 发 展 时 期 萌 芽 时 期 重 构 时 期 1900 1920 1950 1980 继续发展

第2节市场营销学与相关学科

第2节 市场营销学与相关学科

第2节市场营销学与相关学科经济学心理学市场社会学营销学其它学科管理学

第2节 市场营销学与相关学科 市场 营销学 经济学 其它学科 心理学 管理学 社会学

第2节市场营销学与相关学科经济学与市场营销学决不做亏本生意！！古典经济学的贡献相关经济学科的贡献■经济学概念对市场营销学的影响

第2节 市场营销学与相关学科 ◼ 一、经济学与市场营销学 ◼ 古典经济学的贡献 ◼ 相关经济学科的贡献 ◼ 经济学概念对市场营销学的影响 决不做亏本生意！！

第2节市场营销学与相关学科、心理学与市场营销学心理学各学派对市场营销学的贡献心理学概念在市场营销领域的应用心理学研究方法的贡献现在的顾客到底在想什么？

第2节 市场营销学与相关学科 ◼ 二、心理学与市场营销学 ◼ 心理学各学派对市场营销学的贡献 ◼ 心理学概念在市场营销领域的应用 ◼ 心理学研究方法的贡献