石河子大学：《企业战略管理》课程教学课件（PPT讲稿）第一章 企业战略管理概论 Introduction of strategy management

Chapter one 第一章 Introduction of strategy management 企业战略管理概论

Chapter one 第 一 章 Introduction of strategy management 企业战略管理概论

CHAPTER ONE第一章企业战略管理概论 第一节企业战略管理的基本内涵 、 企业战略的内涵 1.企业战略的传统定义 传统定义？“为实现企业目标对企业的长远 的重大的问题进行的总体谋划。” “企业为寻求和维持持久竞争优势而做出的 有关全局的筹划和谋略。” [企业行为是否为战略行为举例判断 组织结构、岗位、文化话动、广告？

第一节 企业战略管理的基本内涵 一、企业战略的内涵 1．企业战略的传统定义 传统定义? “为实现企业目标对企业的长远 的重大的问题进行的总体谋划。” “企业为寻求和维持持久竞争优势而做出的 有关全局的筹划和谋略。” [企业行为是否为战略行为举例判断] 组织结构、岗位、文化活动、广告？ CHAPTER ONE 第一章 企业战略管理概论

CHAPTER ONE 第一章企业战略管理概论 2.我们的定义 企业战略：以企业的长期持续发展为目 的，以企业使命定位为核心，以行业选择、 竞争对策及其重大实施措施为主要内容的 企业各项活动的取舍与匹配。 使命(Mission):任务、目的、功能。 V使命定位 (Mission Positioning): 取舍(Trade-off):？ 匹配Ft):?

2.我们的定义 企业战略：以企业的长期持续发展为目 的，以企业使命定位为核心，以行业选择、 竞争对策及其重大实施措施为主要内容的 企业各项活动的取舍与匹配。  使命（Mission）: 任务、目的、功能。  使命定位（Mission Positioning）：？  取舍(Trade-off)：？  匹配(Fit): ？ CHAPTER ONE 第一章 企业战略管理概论

CHAPTER ONE第一章企业战略管理概论 「案例雀巢蒸馏咖啡系统 请各组填表并说明定位是否重要： 总体战略 2 总体战略实施措施 定位 竞争战略 41 竞争战略实施措施 商业模式

[案例]雀巢蒸馏咖啡系统 请各组填表并说明定位是否重要： 1 总体战略 2 总体战略实施措施 * 定位 3 竞争战略 4 竞争战略实施措施 5 商业模式 CHAPTER ONE 第一章 企业战略管理概论

CHAPTER ONE第一章企业战略管理概论 [案例 晓声广告公司的战略是战略吗？ 企业战略本质： 以企业的长期持续发展为目的； 以企业使命定位为核心； 以行业选择、竞争对策； 及其实施措施为主要内容； 取舍与匹配

 企业战略本质： 以企业的长期持续发展为目的； 以企业使命定位为核心； 以行业选择、竞争对策； 及其实施措施为主要内容； 取舍与匹配。 [案例] 晓声广告公司的战略是战略吗？ CHAPTER ONE 第一章 企业战略管理概论

CHAPTER ONE第一章企业战略管理概论 二、企业战略管理的内涵 1.企业战略管理定义 企业战略的制定、实施、控制和 修正等管理活动。 通过战略的制定、实施与控制， 使企业达到长期持续发展目标的科学 与艺术

二、企业战略管理的内涵 1．企业战略管理定义 企业战略的制定、实施、控制和 修正等管理活动。 通过战略的制定、实施与控制， 使企业达到长期持续发展目标的科学 与艺术。 CHAPTER ONE 第一章 企业战略管理概论

CHAPTER ONE第一章企业战略管理概论 2.企业战略管理过程模型 企业战略 企业战略制定 企业战略实施 企业战略 控制 修正 外部环 境分析 商业模式 评价标准 无偏差 不修正 评价 使命 目标， 战略 重大项目 结果 有偏差 实施体系 实施效果 修正 内部条 件分析

2．企业战略管理过程模型 企业战略 修正 企业战略 控制 企业战略制定 企业战略实施 使命 目标 战略 外部环 境分析 内部条 件分析 商业模式 实施体系 实施效果 评价标准 评价 结果 不修正 修正 有偏差 无偏差 重大项目 CHAPTER ONE 第一章 企业战略管理概论

CHAPTER ONE第一章企业战略管理概论 3.企业战略管理的层次 战略层次 公司 公司级战略 事业部1 事业部2 事业部3 事业级战略 生产 营销 财务 研究开发 人事 职能级战略

3．企业战略管理的层次 公司 事业部1 事业部2 事业部3 生产 营销 财务 研究开发 人事 战略层次 公司级战略 事业级战略 职能级战略 CHAPTER ONE 第一章 企业战略管理概论

CHAPTER ONE 第一章企业战略管理概论 【案例】广东茂名李瑞伟亿万财富 来自两条鱼 ⅴ为什么李瑞伟同意按照商品鱼的价钱 把亲本鱼卖出？ 李瑞伟的战略是什么？

【案例】广东茂名李瑞伟亿万财富 来自两条鱼  为什么李瑞伟同意按照商品鱼的价钱 把亲本鱼卖出？  李瑞伟的战略是什么？ CHAPTER ONE 第一章 企业战略管理概论

CHAPTER ONE第一章企业战略管理概论 第二节企业战略管理的产生和发展 一、企业管理的历史发展阶段 1.企业管理模式演变 及其特征比较

第二节 企业战略管理的产生和发展 一、企业管理的历史发展阶段 1. 企业管理模式演变 及其特征比较 CHAPTER ONE 第一章 企业战略管理概论