《包装造型与装潢设计》课程教学课件（PPT讲稿）第五章 文字设计

第五章文字设计

第五章 文字设计

1、文字设计要素的组成（1）品牌形象文字包括品牌名称、商品品名、企业标识名称和厂名buotbuteloseneOSIGINAL

1、文字设计要素的组成 （1）品牌形象文字 包括品牌名称、商品品名、企业标识名称和厂名

（2）广告宣传性文字包装上的广告语是宣传商品特色的促销性宣传口号，其内容应诚实、简洁、生动，并遵守相关的行业法规（3）功能性说明文字功能性说明文字是对商品内容作出细致说明的文字

（2）广告宣传性文字 包装上的广告语是宣传商品特色的促销性宣传口号，其内容应 诚实、简洁、生动，并遵守相关的行业法规 （3）功能性说明文字 功能性说明文字是对商品内容作出细致说明的文字

2、品牌字体的设计应用（1）、品牌字体设计原则A.保证可读性通常在品牌字体设计时，要保证字体本身的书写规律。B．从商品内容出发视觉特征也该符合商品本身的属性特征，其个性也应该与商品本身的卖点或性格相一致，也就是要做到形式与内容的统一BubbleYumC．造型统一的原则BubjgYldBubbleYum

2、品牌字体的设计应用 (1)、品牌字体设计原则 A．保证可读性 通常在品牌字体设计时，要保证字体本身的书写规律。 B．从商品内容出发 视觉特征也该符合商品本身的属性特征，其个性也应该与商品 本身的卖点或性格相一致，也就是要做到形式与内容的统一 C．造型统一的原则

(2）、品牌字体设计的变化范围A．外形变化B．笔形变化C． 结构变化D.排列变化EREL

(2)、品牌字体设计的变化范围 A. 外形变化 B．笔形变化 C．结构变化 D．排列变化

（3）品牌字体的设计表现手法A.笔形装饰对笔形特征进行图案化、线形化、立体化等装饰汉南寶KC养堂

(3)品牌字体的设计表现手法 A. 笔形装饰 对笔形特征进行图案化、线形化、立体化等装饰

B.字形变化对品牌字体整体外形做透视、弯曲、倾斜、宽窄等变化AMOU

B. 字形变化 对品牌字体整体外形做透视、弯曲、倾斜、宽窄等变化

C.重叠与透叠通过这种手法使字符间关系更加紧凑，品牌字体外形的整体感更强

C. 重叠与透叠 通过这种手法使字符间关系更加紧凑，品牌字体外形的整体感 更强

D，借笔与连竿借笔是运用共用形的手法，使整体品牌字体造型更加简洁和富有趣味，也可以用连笔的方法增强整体感念慈黄萬爱步

D. 借笔与连笔 借笔是运用共用形的手法，使整体品牌字体造型更加简洁和富 有趣味，也可以用连笔的方法增强整体感

E.断笔与缺笔在保持可读性的前提下对个别笔划进行断开、省略或减法处理故DNT67

E. 断笔与缺笔 在保持可读性的前提下对个别笔划进行断开、省略或 减法处理