《包装造型与装潢设计》课程教学课件（PPT讲稿）第三章 包装色彩设计

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www.themegallery.com第二节包装色彩设计包装设计中，应用色彩追求的是“调和”，色彩的调和不仅仅是色彩的类似、统一，也不是色彩的单调一致，而是对比的统一，对比是色彩调和中一个不可或缺的组成部分，有了对比，色彩才能更丰富，画面才能更协调，没有对比，调和便不能成立，对比与统一是调和的两个因素，他们是相互依存，相互体现，互为存在的前提

www.themegallery.com 第二节 包装色彩设计 包装设计中，应用色彩追求的是“调和”，色彩的调和不仅仅是色彩的 类似、统一，也不是色彩的单调一致，而是对比的统一，对比是色彩调 和中一个不可或缺的组成部分，有了对比，色彩才能更丰富，画面才能 更协调，没有对比，调和便不能成立，对比与统一是调和的两个因素， 他们是相互依存，相互体现，互为存在的前提

www.themegallery.com第二节包装色彩设计色彩调和是指合理地选择色彩，而后恰当的组织色彩之间的关系，使色彩形成有变化、完美的和谐一致。单色调和类似调和对比调和

www.themegallery.com 第二节 包装色彩设计 色彩调和是指合理地选择色彩，而后恰当的组织色 彩之间的关系，使色彩形成有变化、完美的和谐一 致。 单色调和 类似调和 对比调和

www.themegallery.com第二节包装色彩设计单色调和单色调和是指在构思设计的色彩配置时，选择同一色相的色彩，以期达到一种色彩上的高度统一，从而保持一种外观整体，和谐的感觉。在色彩搭配中，这是一种最直接最容易取得的调和方法，而且正是因为单色的简单，就能产生强烈的视觉冲击力，在人们的内心留下深刻的印象。但这种方法虽较容易处理整体性问题，却存在着单调、呆板的不利之处

www.themegallery.com 第二节 包装色彩设计 单 色 调 和 单色调和是指在构思设计的色彩配置时，选择同一色相的色彩 ，以期达到一种色彩上的高度统一，从而保持一种外观整体、 和谐的感觉。在色彩搭配中，这是一种最直接最容易取得的调 和方法，而且正是因为单色的简单，就能产生强烈的视觉冲击 力，在人们的内心留下深刻的印象。但这种方法虽较容易处理 整体性问题，却存在着单调、呆板的不利之处

www.themegallery.com第二节包装色彩设计单色调和针对单色设计的利整，应注意利用各种对比关系来打破它的单调、呆板，使包装品的色彩简洁不单调。在具体的设计过程中，有如下规律：1、在设计前充分考虑包装物自身的属性、特点，选择与内容相符的色相进行设计。这是“色彩与表现内容一致时容易调和的原理

www.themegallery.com 第二节 包装色彩设计 单 色 调 和 针对单色设计的利弊，应注意利用各种对比关系来打破 它的单调、呆板，使包装品的色彩简洁不单调。在具体 的设计过程中，有如下规律： 1、在设计前充分考虑包装物自身的属性、特点，选择与内 容相符的色相进行设计。这是“色彩与表现内容一致时容 易调和的原理

www.themegallery.com第二节包装色彩设计在咖啡的包装设计中，采用COFFES咖啡本身的色调，再加上流OFFE线形曲线的色彩分割，充分体现了咖啡浓烈香韵的特点。COFFI以暖色为主、略偏暗的色调给人厚实的感觉

www.themegallery.com 第二节 包装色彩设计 单 色 调 和 在咖啡的包装设计中，采用 咖啡本身的色调，再加上流 线形曲线的色彩分割，充分 体现了咖啡浓烈香韵的特点。 以暖色为主、略偏暗的色调， 给人厚实的感觉

www.themegallery.com第二节包装色彩设计2、在选择色相时，要考虑打破固有色的概念而进行大胆的尝试、创新，同时要注意色彩的识别性和品牌用色的独特性。单色调和可口可乐商标可口可乐

www.themegallery.com 第二节 包装色彩设计 单 色 调 和 2、在选择色相时，要考虑打破固有色的概念而进行大胆的尝 试、创新，同时要注意色彩的识别性和品牌用色的独特性

www.themegallery.com第二节包装色彩设计在包装上，多用冷色系的色彩表现不含酒精的饮料，而可口可乐以其奔放、活泼的红色打破了这一常规，在软饮料中脱单色调和颖而出。鲜艳度高的红色极具感染力，既能表现欢乐的节日气氛，又能令人精神振奋

www.themegallery.com 第二节 包装色彩设计 单 色 调 和 在包装上，多用冷色系的色彩表现不含酒精的饮料，而可口 可乐以其奔放、活泼的红色打破了这一常规，在软饮料中脱 颖而出。 鲜艳度高的红色极具感染力，既能表现欢乐的节日气氛，又 能令人精神振奋

www.themegallery.com第二节包装色彩设计单色调和oo.0oocaoca'CCeCocl(b)

www.themegallery.com 第二节 包装色彩设计 单 色 调 和

www.themegallery.com第二节包装色彩设计3、充分利用同一色彩明度上深浅变化和纯度上的差异来形成对比，从而营造出层次上的差单色调和别，得到统一中有变化的效果如图所示的化妆品的设计层次分明的同色组合，淋漓尽致的展现了化妆品的高贵、雅致。wetC化妆品包装

www.themegallery.com 第二节 包装色彩设计 单 色 调 和 3、充分利用同一色彩明度上深 浅变化和纯度上的差异来形成 对比，从而营造出层次上的差 别，得到统一中有变化的效果。 如图所示的化妆品的设计， 层次分明的同色组合，淋 漓尽致的展现了化妆品的 高贵、雅致