《包装造型与装潢设计》课程教学课件（PPT讲稿）第四章 图形设计

第四章图形设计包装上的文字商标、装饰插图、色彩、企业造形等各种图形化的因素，以及这些因素的色彩搭配与编排设计，是一种图文讯息。设计时要求图文讯息必须具有明确的特征

第四章 图形设计 包装上的文字商标、装饰插图、色彩、企业造形 等各种图形化的因素，以及这些因素的色彩搭配 与编排设计，是一种图文讯息。设计 时要求图 文讯息必须具有明确的特征

■1、商品的商标■2、图像3、图形设计要素的表现形式

◼ 1、商品的商标 ◼ 2、图像 ◼ 3、图形设计要素的表现形式

一、商标（标志）商标是企业的颜面、用以区别其他企业并保有企业特质的一种象征物。商品的名称也必须有别于其他产品、并具有某种意义，这就需要考虑商标名称的语意性、音感性。商标的设计必须考虑企业规模、品牌、经营方针、服务品质等；运用于包装中，则应注意产品的特质与特色

◼ 一、商标（标志） 商标是企业的颜面、用以区别其他企业并保有企业特质 的一种象征物。商品的名称也必须有别于其他产品、并具 有某种意义，这就需要考虑商标名称的语意性、音感性。 商标的设计必须考虑企业规模、品牌、经营方针、服务品 质等；运用于包装中，则应注意产品的特质与特色

■1、标志的功能1）、识别功能标志将企业或组织机构这样的复杂庞大的团体的所有属性都归于一个视觉符号，使人们更容易识别和加深记忆。NISSAN

◼ 1、标志的功能 1）、识别功能 标志将企业或组织机构这样的复杂庞大的团体的所有属性都 归于一个视觉符号，使人们更容易识别和加深记忆

日本一家食品公司的标志，没有采用与食品有直接关系的表现形式，鲜花和人头组成的画面极具个性，使人印象深刻，同时能联想到跟鲜花一样新鲜美味的食品

日本一家食品公司的标志，没有采用与食品有直接关系的表现形 式，鲜花和人头组成的画面极具个性，使人印象深刻，同时能联 想到跟鲜花一样新鲜美味的食品

■2）交流功能现代社会间的交流越来越厂泛。标志给人们的交流带来了方便。人们可以通过标志，识别要交往的对象。在商品市场中，同类、同品种的产品数量繁多，其质量、等级、规格、特点不同，但外形却基本一致，因此，商标的作用还在于便于消费者认牌购货

◼ 2）交流功能 ◼ 现代社会间的交流越来越厂泛。标志给人们的交流带来了方 便。人们可以通过标志，识别要交往的对象。在商品市场中， 同类、同品种的产品数量繁多，其质量、等级、规格、特点 不同，但外形却基本一致，因此，商标的作用还在于便于消 费者认牌购货

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■3）广告宣传在商品交换过程中，商标好似一个无声宣传员，它通过自己独特的名称优美的图形鲜明的色彩，代表挡企业的信誉，象征管特定商品的质量与特色，吸引消费者，刺激他们的购买欲望

◼ 3）广告宣传 ◼ 在商品交换过程中，商标好似一个无声宣传员，它通过自己 独特的名称优美的图形鲜明的色彩，代表挡企业的信誊，象 征管特定商品的质量与特色，吸引消费者，刺激他们的购买 欲望