《体育产业管理与创业》课程教学课件（PPT讲稿）体育产业经营管理职能

第三节{ 体育产业经营管理职能 一、体育产业经营管理观念 竞争 开发 市场 观念 开放 理念 观念 观念 战略 效益 观念 观念

市场 观念 竞争 观念 效益 观念 战略 观念 创新 观念 开放 观念 开发 理念 一、体育产业经营管理观念 第三节 体育产业经营管理职能

•二、体育产业经营管理特征 ·三、体育产业经营管理职能 ·1、经营主体的多元性 ·1、战略职能：首要职能 ·2、经营内容的双重性 ·2、决策职能：中心内容 ·3、经营内容的丰富性， ·3、创新职能：动力源泉 ·4、经营受众的普遍性 ·4、财务职能 ·5、经营活动的动态平衡性 ·5、公共关系职能 e

• 二、体育产业经营管理特征 • 1、经营主体的多元性 • 2、经营内容的双重性 • 3、经营内容的丰富性 • 4、经营受众的普遍性 • 5、经营活动的动态平衡性 • 三、体育产业经营管理职能 • 1、战略职能：首要职能 • 2、决策职能：中心内容 • 3、创新职能：动力源泉 • 4、财务职能 • 5、公共关系职能

小育产经管 星即环境 体育学院形彤

体育产业经营管 理的环境 体育学院 张彤彤

学习目标 1、掌握体育市场环境 2、了解体育产业经营管理的 宏观环境和微观环境 3、掌握体育产业经营管理内 部环境分析的内容、途径和方 法

1、掌握体育市场环境 2、了解体育产业经营管理的 宏观环境和微观环境 3、掌握体育产业经营管理内 部环境分析的内容、途径和方 法 学习目标

第一节 体育市场环境 第二节 体育产业经营管理的外部环境 第三节 体育产业经营管理的内部环境

第一节 体育市场环境 第二节 体育产业经营管理的外部环境 第三节 体育产业经营管理的内部环境

第一节体育市场环境 一、 体育市场的概念 （一)狭义的体育市场 指直接买卖体育服务产品，参与及观赏体育活动的场所。 (二)广义的体育市场 指体育服务产品和体育实物产品经营交换的场所及交换关系的综合，不仅包括 体育劳务和服务产品的交换活动，也包括和体育有关的产品的交换活动。 (三)从经营管理学的角度来理解体育市场 指一定时间、地点和条件下，具有一定购买力水平的体育消费者群体。这一定定义一是着 眼于体育消费者群体的买方行为；二是体育消费者必须具有体育消费需求、体育服务购买 3 欲望和相应的支付能力

指一定时间、地点和条件下，具有一定购买力水平的体育消费者群体。这一定定义一是着 眼于体育消费者群体的买方行为；二是体育消费者必须具有体育消费需求、体育服务购买 欲望和相应的支付能力 指体育服务产品和体育实物产品经营交换的场所及交换关系的综合，不仅包括 体育劳务和服务产品的交换活动，也包括和体育有关的产品的交换活动。 1 2 指直接买卖体育服务产品，参与及观赏体育活动的场所。 （一）狭义的体育市场 （二）广义的体育市场 （三）从经营管理学的角度来理解体育市场 第一节 体育市场环境 一、体育市场的概念 3

二、体育市场的政策环境 体育事业 优惠政策 体育市场 深化改革 带来红利 优化结构 (二) (三)

体 育 事 业 深化改革 （一） 优 惠 政 策 带来红利 （二） 体 育 市 场 优化结构 （三） 二、体育市场的政策环境

体育产业发展提供的优惠政策包括： ·（1)大力吸引社会投资，运用政府和社会资本合作等多种模式，拓宽体育产业投融资渠道。 ·（2)完善健身消费政策，将全民健身经费纳入财政预算，加大体育设施建设投入，通过政府 购买服务等方式支持群众健身。 ·(3)完善税费价格调整，在所得税、营业税、房产税、城镇土地使用税及水电气热价格等方 面给予相应优惠。 ·(4)完善规划与士地政策，加强社区群众健身设施配建和改造，落实体育设施用地政策。 ·(5)完善人才培养和就业政策，培养复合型体育产业人才，支持退役运动员从事体育产业工 作。 ·（6)完善无形资产开发保护和创新驱动政策，加强体育品牌建设，推动科技成果产业化。 (7)优化市场环境，按市场原则确立体育赛事转播收益分配机制，放宽转播权限制，完善安 保服务标准等

• （1）大力吸引社会投资，运用政府和社会资本合作等多种模式，拓宽体育产业投融资渠道。 • （2）完善健身消费政策，将全民健身经费纳入财政预算，加大体育设施建设投入，通过政府 购买服务等方式支持群众健身。 • （3）完善税费价格调整，在所得税、营业税、房产税、城镇土地使用税及水电气热价格等方 面给予相应优惠。 • （4）完善规划与土地政策，加强社区群众健身设施配建和改造，落实体育设施用地政策。 • （5）完善人才培养和就业政策，培养复合型体育产业人才，支持退役运动员从事体育产业工 作。 • （6）完善无形资产开发保护和创新驱动政策，加强体育品牌建设，推动科技成果产业化。 • （7）优化市场环境，按市场原则确立体育赛事转播收益分配机制，放宽转播权限制，完善安 保服务标准等。 体育产业发展提供的优惠政策包括：

(三)体育市场化结构 近几年，在国家经济社会以及体育事业快速 发展的大背景下，我国体育产业乘势而上， 规模不断扩大，呈现出较快的发展态势。 大众的体育健身意识不断增强，对体育服务 产品的消费也会显著上升，引发体育产业结 构的不断优化和高级化

近几年，在国家经济社会以及体育事业快速 发展的大背景下，我国体育产业乘势而上， 规模不断扩大，呈现出较快的发展态势。 大众的体育健身意识不断增强，对体育服务 产品的消费也会显著上升，引发体育产业结 构的不断优化和高级化。 （三）体育市场化结构

三、体育市场的法律环境 宪法 法律 行政法规 部门规章

宪法 法律 行政法规 部门规章 三、体育市场的法律环境