《零售学》课程教学资源（PPT课件）第一章 导论

第一章零售导论 经贸学院

第一章 零售导论 经贸学院

关于贸易经济 西方经济学：消费者和生产者直接见面， 有交换，只有消费者理论和生产者理 论 ● 亚当斯密：分工理论；铁针案例 ● 如何解决分工带来的单一生产和多样化 消费之间的矛盾？→交换 交换”：两个以上的个人或组织相互提 供各自劳动成果

关于贸易经济 ⚫ 西方经济学：消费者和生产者直接见面， 没有交换，只有消费者理论和生产者理 论 ⚫ 亚当.斯密：分工理论；铁针案例 ⚫ 如何解决分工带来的单一生产和多样化 消费之间的矛盾？→交换 ⚫ 交换”：两个以上的个人或组织相互提 供各自劳动成果

回顾：政治经济学中的分工理论 ● 第一次社会大分工：农业与畜牧业的分工。 两大部落之间交换剩余产品W-W 第二次社会大分工：农业与手工业的分工。 出现了直接以交换为目的的生产，即商品 生产一W-GW 第三次社会大分工：产生了专门从事商品 交换活动的商人，它创造了不再从事生产 而只从事产品交换的阶段→G-WG 出现了只从事产品交换的行业、产业 流通业

回顾：政治经济学中的分工理论 ⚫ 第一次社会大分工：农业与畜牧业的分工。 两大部落之间交换剩余产品——W-W ⚫ 第二次社会大分工：农业与手工业的分工。 出现了直接以交换为目的的生产，即商品 生产——W-G-W ⚫ 第三次社会大分工：产生了专门从事商品 交换活动的商人，它创造了不再从事生产 而只从事产品交换的阶段→G-W-G′ ⚫ 出现了只从事产品交换的行业、产业—— 流通业

关于流通的定义和内涵 ·五个核心术语— 商业、贸易、交换、 流通、分销 日韩用流通，欧美用分销

关于流通的定义和内涵 ⚫ 五个核心术语——商业、贸易、交换、 流通、分销 ⚫ 日韩用流通，欧美用分销

流通（广义）：一切生产要素或生产成果的流动 商流 五流合 资金流 物流 流通 消费流 信息流

流通（广义）：一切生产要素或生产成果的流动 资金流 商流 消费流 物流 信息流 流通 五 流 合 一

关于流通的定义和内涵 流通经济学中的“流通”仅指有形商品 与有形产品的流动，是社会产品从生产 领域进入消费领域所经过的全部过程。 ● 这种转移过程通常又包括两种形式， 种是商品所有权的转移（商流），一种 是商品或产品实体的转移（物流）

关于流通的定义和内涵 ⚫ 流通经济学中的“流通” 仅指有形商品 与有形产品的流动，是社会产品从生产 领域进入消费领域所经过的全部过程。 ⚫ 这种转移过程通常又包括两种形式，一 种是商品所有权的转移（商流），一种 是商品或产品实体的转移（物流）

流通问题的研究视角 宏观视角研究 流通经济理论 (流通经济学) 营销学 零售学 微观视角研究 流通经营理论 批发学 流通管理理论) 物流学 国际贸易学

流通问题的研究视角 宏观视角研究 微观视角研究 流通经济理论 （流通经济学） 流通经营理论 （流通管理理论） 营销学 零售学 批发学 物流学 国际贸易学

流通理论的学科属性 经济学 管理学 经济学：产业经济学一侧重产业组织理论 管理学：营销与物流一从微观关注企业分销问题

流通理论的学科属性 经 济 学 管 理 学 经济学：产业经济学—侧重产业组织理论 管理学：营销与物流—从微观关注企业分销问题

流通理论的行业范围 批发 ● 零售 ● 物流

流通理论的行业范围 ⚫ 批发 ⚫ 零售 ⚫ 物流

商品流通范畴中的零售 零售是商品流通的重要环节 标准产业分类根据顾客来区分零售和批发 顾客可以分为三种类型：①为了个人或家庭消 费而购买的最终消费者。②为了生产活动而购 买的产业使用者。③为了再销售而购买的再销 售者。 ·对于针对第一种类型消费者的销售活动就是零 售；而针对产业用户和再销售者的销售活动就 是批发

商品流通范畴中的零售 ⚫ 零售是商品流通的重要环节 ⚫ 标准产业分类根据顾客来区分零售和批发 ⚫ 顾客可以分为三种类型：①为了个人或家庭消 费而购买的最终消费者。②为了生产活动而购 买的产业使用者。③为了再销售而购买的再销 售者。 ⚫ 对于针对第一种类型消费者的销售活动就是零 售；而针对产业用户和再销售者的销售活动就 是批发