《市场营销学》课程教学课件（PPT讲稿）第一章 市场营销学概述

《市场营销学》 管理学院王琦 2025/4/2

2025/4/2 1 《市场营销学》 管理学院 王琦

学习安排 一、 课堂授课和讨论 二、成绩构成 平时表现成绩+考试 平时成绩包括出勤情况、小组课下资料收集、 课堂展示、完成作业情况等

学习安排 一、课堂授课和讨论 二、成绩构成 平时表现成绩+考试 平时成绩包括出勤情况、小组课下资料收集、 课堂展示、完成作业情况等

@视野 营销在我们的生活中无处不在 企业需要营销以满足消费者的需要； ·学校需要营销以满足广大学生的需要； 医生需要营销以满足其患者的健康需要； ·政治家需要营销，以满足他的人民的需要； 我们自己也需要营销，以满足与人有效交往 的需要。 2025/4/2

2025/4/2 4 ◼ 企业需要营销以满足消费者的需要； ◼ 学校需要营销以满足广大学生的需要； ◼ 医生需要营销以满足其患者的健康需要； ◼ 政治家需要营销，以满足他的人民的需要； ◼ 我们自己也需要营销，以满足与人有效交往 的需要。 视野 营销在我们的生活中无处不在

视野 营销在我们的生活中无处不在 总是有人试图向我们推销什么，我们需 要识别他们这么做的方式及原因； 我们在不久的将来进入职业市场，必须 进行“营销调研”，以找到最佳机遇和向 我们未来的老板“自我营销”的最佳方式 2025/4/2 阿

2025/4/2 5 总是有人试图向我们推销什么，我们需 要识别他们这么做的方式及原因； 我们在不久的将来进入职业市场，必须 进行“营销调研”，以找到最佳机遇和向 我们未来的老板“自我营销”的最佳方式 。 视野 营销在我们的生活中无处不在

第一章市场营销学概述 第一节市场营销和市场营销学 第二节核心概念 2025/4/2

2025/4/2 6 第一章 市场营销学概述 第一节 市场营销和市场营销学 第二节 核心概念

第一节市场营销和市场营销学 学习要点： 一、理解什么是市场营销学 二、理解市场营销学的性质和研究对象 三 了解市场营销学的产生与发展 2025/4/2

2025/4/2 7 第一节 市场营销和市场营销学 学习要点： 一、理解什么是市场营销学 二、理解市场营销学的性质和研究对象 三、了解市场营销学的产生与发展

一、市场营销学 市场营销学是一门研究企业如何更好 地满足消费者（或用户）的需要与 欲望的学科。 2025/4/2

2025/4/2 8 一、市场营销学 ◼ 市场营销学是一门研究企业如何更好 地满足消费者（或用户）的需要与 欲望的学科

一、市场营销学 市场营销学是一门综合性、边缘性、交叉性学科。 ·市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、 现代管理理论基础上的应用科学。 多香苏 学 经济哲学 社会学 市折苦销学 售理米 必效 广代心理平 进地台 2025/4/2

2025/4/2 9 一、市场营销学 ◼ 市场营销学是一门综合性、边缘性、交叉性学科。 ◼ 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、 现代管理理论基础上的应用科学

■】 市场营销学“Marketing”。 ■20世纪初起源于美国（1900-1930) ■1905年宾夕法尼亚大学一“产品市场营销” ■1910年威斯康星大学一“市场营销方法” ■1912年哈佛大学一“市场学”教材 ■其研究对象主要是企业等组织在市场上 的营销活动及其规律性。 2025/4/2 10

2025/4/2 10 ◼ 市场营销学“Marketing”。 ◼ 20世纪初起源于美国（1900-1930） ◼ 1905年宾夕法尼亚大学—“产品市场营销” ◼ 1910年威斯康星大学—“市场营销方法” ◼ 1912年哈佛大学—“市场学”教材 ◼ 其研究对象主要是企业等组织在市场上 的营销活动及其规律性

发展 ·后流传到欧洲、日本 ▣80年代在中国迅速传播 2025/4/2 11

2025/4/2 11 发展 ◼ 后流传到欧洲、日本 ◼ 80年代在中国迅速传播