广东茂名农林科技职业学院：各专业课程授课教案汇编（讲义）

广东茂名农林科技职业学院教案 2022-2023学年度第二学期 课程 《企业品牌形象设计》 班级 广告2101 授课时间 2023年4月19日第5-8节 授课地点 实训B505 授课学时 课题 项目四：标志设计任务四：标志设计（具象、版画风格10g0设计） 堂据目前常用的标志设计方法 教学目的 掌握具象、 版画风格（人物、动物型）标志设计 教学重点 掌握具象、版画风格（人物、动物型）标志设计 教学难点 对具象、版画风格（人物、动物型）的提炼设计 教学方法 讲授法、案例分析法 教学资源 多媒体演示(PPT)、互联网、多媒体教学系统 教学进程 具象、人物或动物可以参考 年画元素、剪纸元素、传统神像、古人像、古人劳作图、传统纹样、古代仕女图、 版画、壁画、世界油画、雕塑类、各行业人物、漫画、动画、卡通画、CG 匠品1堂 本孕堂 湾仔渔港 版画风格 绘画中的光线是非常重要的，只有通过光影，才能产生体感，产生空间感并且光影他 法， 绘。简单地说，就是真实的反应我们肉限所能看到的实物，并用绘画手段将其本身在 有光线情况下，将他固有的质感，形体表现出来。西方面家多采用光影画来作为画面

广东茂名农林科技职业学院教案 2022-2023 学年度第 二学期 课 程 《企业品牌形象设计》 班 级 广告 2101 授课时间 2023 年 4 月 19 日第 5-8 节 授课地点 实训 B505 授课学时 4 课 题 项目四：标志设计 任务四：标志设计（具象、版画风格 logo 设计） 教学目的 掌握目前常用的标志设计方法； 掌握具象、版画风格（人物、动物型）标志设计 教学重点 掌握具象、版画风格（人物、动物型）标志设计 教学难点 对具象、版画风格（人物、动物型）的提炼设计 教学方法 讲授法、案例分析法 教学资源 多媒体演示（PPT）、互联网、多媒体教学系统 教 学 进 程 具象、人物或动物可以参考 年画元素、剪纸元素、传统神像、古人像、古人劳作图、传统纹样、古代仕女图、 版画、壁画、世界油画、雕塑类、各行业人物、漫画、动画、卡通画、CG 版画风格 绘画中的光线是非常重要的,只有通过光影,才能产生体感,产生空间感,并且光影他 是燃托某种气条的里要元,光影对于画面来说是非常重要的,这也是最其础的绘画技 法，光影@法是是西方美学最基础的一种表现形式,区别于中国绘画技巧的单线描 绘。简单地说,就是真实的反应我们肉限所能看到的实物,并用绘画手段将其本身在 有光线情况下，将他固有的质感,形体表现出来。西方面家多采用光影画来作为画面

表达技法，利用光影来突出主体物，而中国画家又采用水彩光影表现技法这种技法也 要求绘画者不能单纯从表象观察到光而要在实际的构思中去灵活运用光。 版画基础造型 我们的生活案不开光。因为有了光，我们才看几了这个美丽的世界，有人说：“光源 的历史他是人类文化的历史，光线在绘画中不仅用来照明被画物体，它还担负着传递 被画物体的信息，在这方面它起着桥梁和媒介的作用。例如被画物体形状、体积、 数量、色彩质、空间深度感等信息，以及被画物体影调的明暗配置、画面气氛、层次 等诸多方面，都必须通过光线的效应才能表现出来 ·人物 真功 春香白携 DACG3 WOLVES ●动物 列虎FAPAI 热之恩同 ZEUS

表达技法,利用光影来突出主体物,而中国画家又采用水彩光影表现技法这种技法也 要求绘画者不能单纯从表象观察到光而要在实际的构思中去灵活运用光。 一、版画基础造型 我们的生活案不开光。因为有了光,我们才看几了这个美丽的世界，有人说:“光源 的历史他是人类文化的历史，光线在绘画中不仅用来照明被画物体,它还担负着传递 被画物体的信息,在这方面它起着桥梁和媒介的作用。例如,被画物体形状、体积、 数量、色彩质、空间深度感等信息,以及被画物体影调的明暗配置、画面气氛、层次 等诸多方面,都必须通过光线的效应才能表现出来

·其他 )黑旦兽 AUCTIONEER 一、画法及组合形式 ●无修饰版画logo 老高头 Gaofe 星爱+器器

·与标准字结合 园白喜图盛图杀 7 ·徽章（飘带） oR ●与外轮廓融合 GE KENANDA toronto bodyworks

·与几何图形结合 01圆型 02盾牌 03矩形 图 具象风格 、具象基础造型 在现代标识设计中，很多设计师采用具象图形进行设计，可使标志更具识别性人们也 更容易从中获得相应的信息，了解标志背后所代表的品牌含义。具象图形是对自然 生活中的具体物象进行一种墓仿性的表达：具象图形设计主要取材于生活和大自然 中的人物、动物、植物、静物、风景等其图形特征鲜明、生动，因贴近生活而感染

具象风格 一、具象基础造型 在现代标识设计中,很多设计师采用具象图形进行设计,可使标志更具识别性人们也 更容易从中获得相应的信息，了解标志背后所代表的品牌含义。具象图形是对自然 生活中的具体物象进行一种墓仿性的表达:具象图形设计主要取材于生活和大自然 中的人物、动物、植物、静物、风景等其图形特征鲜明、生动,因贴近生活而感染

植物 盖 6 ROSERY 因外 •建筑 点出 ·动物 80n黑日D-蓉是 分to.奁玉晶会 丝嘉H6如 认西绿显图马之四自岛 其他 四静本 国意家电 二、元素之间组合 ●单个元素 居 四 ●多个元素 之么三鲁日在壁金 FFHaNDBaL

01直接用元素本身的形状 可 飞猪 02与字母相结合 $ Eaglecrown DRAGONS 彻心出 秒君S +D DRAGONS 03多个单个图形相结合 量金影

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练习： 1、选择一个适合的版画方式，做农产品 logo (创始人、品种，农场外形) 2、选择一个具象的物品提取元素进行构建具象 logo

广东茂名农林科技职业学院教案 2022-2023学年度第二学期 课 程 《企业品牌形象设计》 班级 广告2101 授课时间 2023年4月26日第5-8节 授课地点 实训B505 授课学时 4 课 题 项目五标准字体、标准色及标准制图 教学目的 了解解标志字体标准化制图要求、掌握标准字体的作用、标准字体 的设计方法： 掌握色彩模式，标淮色彩 教学重点 字体设计、标准色的标准化制图要求 教学难点 软件操作中的切割等操作 掌握两种标准化制图方法 教学方法 讲授法、案例分析法 教学资源 多媒体演示(PPT)、多媒体教学系统 教学进程 标准字 一、标准字的特征 标准字指的是将企业的规模、性质与经营理念精神，通过文字的可读性、说明性 等明确化的特征，创造独特风格的字体，以达到企业识别的目的并以此塑造企业形 象，增进社会大众对企业的认知度。 标准字是企业识别中(CI$)基本设计要素之一，因种类繁多，运用广泛，几乎 遍及了视觉识别中各种应用设计要素，出现的频率不低于企业标志，它的重要性可 与标志等量齐观。文字本身有明确的说明性，可直接将企业、品牌的名称传达出来 通过视觉、 听 觉的同步传达 强化企业形象与品牌形象的诉求力。 正因如此 标酒 字的设计在企业识别中的地位，都受到特别的重视。标准字与普通铅字、书体有 大的差别，标准字的设计是根据企业品牌名称、活动的主体与内容而精心创作的， 对干字距、竿别的配置，线条的知细、统一的浩形要求都作了细致的规别设计。尤 其字与字之间的配置关系，经过视觉上的调整修正，取得平衡 的空间与和谐的结构关系，具有很强的个性风格，是普通的字体无法相比的。普 通的一般字体，在排列组合上无法预想相接排列的文字，设计的出发点着重于任何

广东茂名农林科技职业学院教案 2022-2023 学年度第 二学期 课 程 《企业品牌形象设计》 班 级 广告 2101 授课时间 2023 年 4 月 26 日第 5-8 节 授课地点 实训 B505 授课学时 4 课 题 项目五:标准字体、标准色及标准制图 教学目的 了解解标志字体标准化制图要求、掌握标准字体的作用、标准字体 的设计方法； 掌握色彩模式，标准色彩 教学重点 字体设计、标准色的标准化制图要求 教学难点 软件操作中的切割等操作 掌握两种标准化制图方法 教学方法 讲授法、案例分析法 教学资源 多媒体演示（PPT）、多媒体教学系统 教 学 进 程 标准字 一 、 标准字的特征 标准字指的是将企业的规模、性质与经营理念精神，通过文字的可读性、说明性 等明确化的特征，创造独特风格的字体，以达到企业识别的目的并以此塑造企业形 象，增进社会大众对企业的认知度。 标准字是企业识别中 (CIS) 基本设计要素之一，因种类繁多，运用广泛，几乎 遍及了视觉识别中各种应用设计要素，出现的频率不低于企业标志，它的重要性可 与标志等量齐观。文字本身有明确的说明性，可直接将企业、品牌的名称传达出来， 通过视觉、听觉的同步传达，强化企业形象与品牌形象的诉求力。正因如此，标准 字的设计在企业识别中的地位，都受到特别的重视。标准字与普通铅字、书体有很 大的差别，标准字的设计是根据企业品牌名称、活动的主体与内容而精心创作的， 对于字距、笔划的配置，线条的粗细、统一的造形要求都作了细致的规划设计。尤 其字与字之间的配置关系，经过视觉上的调整修正，取得平衡 的空间与和谐的结构关系，具有很强的个性风格，是普通的字体无法相比的。普 通的一般字体，在排列组合上无法预想相接排列的文字，设计的出发点着重于任何

字体都可组合，可根据需要任意组合，它的造形和外观与标准字完全不同。标准字 的种类很多，有企业标准字、字体标志、产品名称标准字、活动标准字、标题标准 字等。 1·识别性 由于企业精神观念的不同，标准字所体现的造形风格与个性等就不同，与其他企 业产生差异，达到易于识别的目的。 2.易读性 标准字设计应遵循易于识别阅读的原则、字体虽可交化、修饰，但若一味的追求 变化，造成难以辨认的效果，就失去了标准字识别易读的基本特性。企业标准字具 备明确的传播信息、说明内容的易读效果，才能提高视觉传达的瞬间效果。 3,造型性 企业标准字的基本要求，首先是清晰醒目，易读性高，在此基础之上进行造型上 的创新和美感的追求。不但通过其形态特征传达企业的个性形象，而且要力求做到 美的传大。创新首先从字休的间架、笔别粗细、外形、间韵律感等若手，再加 创意发挥，恰当地表现文字的意象，配合时代的要求，达到创新的目的。对美感的 追求要符合形式美的规律法则。 4。系统性 标准字在导人整个企业识别系统时，如何与其它视觉要素和谐组织搭配、运用， 并且适用于各种不同组合状况，在字体设计时，都应面对各种对应，做可组合的设 计形式，以贯彻视觉传达的统一感。 5.延展性 由于标准字在各种媒体上的大量应用，对于不同的材质、不同技术的许多要求 它必须适应放大、缩小、反白、线框等多种表现形式，并且能够保持字体传达的明 晰效果。 二、标准字的设计方法 标准字设计完成后，要运用于整个识别系统中，尤其与标志的组合关系最为密切， 因此对标准字的风格创设，要有一个整体的概念。注意与标志之间的和谐搭配效果 出到斯右结一性， 又有变化性，如字体的字距、笔划的粗细、大小、字体的外形 造型风格的硬软，都是影响标准字与标志关系的重要因素。 标准字的设计方法有以下三个方面

字体都可组合，可根据需要任意组合，它的造形和外观与标准字完全不同。标准字 的种类很多，有企业标准字、字体标志、产品名称标准字、活动标准字、标题标准 字等。 1 ．识别性 由于企业精神观念的不同，标准字所体现的造形风格与个性等就不同，与其他企 业产生差异，达到易于识别的目的。 2 ．易读性 标准字设计应遵循易于识别阅读的原则、字体虽可交化、修饰，但若一味的追求 变化，造成难以辨认的效果，就失去了标准字识别易读的基本特性。企业标准字具 备明确的传播信息、说明内容的易读效果，才能提高视觉传达的瞬间效果。 3 ．造型性 企业标准字的基本要求，首先是清晰醒目，易读性高，在此基础之上进行造型上 的创新和美感的追求。不但通过其形态特征传达企业的个性形象，而且要力求做到 美的传达。创新首先从字体的间架、笔划粗细、外形、空间韵律感等着手，再加上 创意发挥，恰当地表现文字的意象，配合时代的要求，达到创新的目的。对美感的 追求要符合形式美的规律法则。 4 ．系统性 标准字在导人整个企业识别系统时，如何与其它视觉要素和谐组织搭配、运用， 并且适用于各种不同组合状况，在字体设计时，都应面对各种对应，做可组合的设 计形式，以贯彻视觉传达的统一感。 5 ．延展性 由于标准字在各种媒体上的大量应用，对于不同的材质、不同技术的许多要求， 它必须适应放大、缩小、反白、线框等多种表现形式，并且能够保持字体传达的明 晰效果。 二 、 标准字的设计方法 标准字设计完成后，要运用于整个识别系统中，尤其与标志的组合关系最为密切， 因此对标准字的风格创设，要有一个整体的概念。注意与标志之间的和谐搭配效果， 做到既有统一性，又有变化性，如字体的字距、笔划的粗细、大小、字体的外形， 造型风格的硬软，都是影响标准宇与标志关系的重要因素。 标准字的设计方法有以下三个方面