《体育管理学》课程教学课件（PPT讲稿）第十一章 体育产业管理

体育产业管理

体育产业管理

本章结构 概述 ▣体育产业管理体制 ■体育产业结构的优化 ■体育产业管理内容

本章结构 ◼ 概述 ◼ 体育产业管理体制 ◼ 体育产业结构的优化 ◼ 体育产业管理内容

第一节概述 一、体育产业概述 二、体育产业管理概述

第一节 概述 一、体育产业概述 二、体育产业管理概述

一、体育产业概述 1、体育产业 2、体育产业化 3、体育产业分类 4、国内外发展状况 5、体育产业开发的意义

一、体育产业概述 1、体育产业 2、体育产业化 3、体育产业分类 4、国内外发展状况 5、体育产业开发的意义

体育产业 体育产业有狭义和广义两种内涵。 ■狭义的体育产业： 第一种观点：体育产业就是体育服务业。 第二种观点：体育产业就是指体育事业中既可以进 入市场，又可以赢利部分。 广义的体育产业； 第一种观点：体育产业就是社会主义市场经济体制 下的体育事业。 第二种观点：体育产业就是与体育运动有关的一切 生产经营活动，它由体育物质产品和体育服务的生 产、经营两部分组成。 体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活 动的集合以及同类经济部门的总和。(P349) 体育产品包括体育用品和体育服务两个部分

体育产业 体育产业有狭义和广义两种内涵。 ◼ 狭义的体育产业： 第一种观点：体育产业就是体育服务业。 第二种观点：体育产业就是指体育事业中既可以进 入市场，又可以赢利部分。 ◼ 广义的体育产业; 第一种观点：体育产业就是社会主义市场经济体制 下的体育事业。 第二种观点：体育产业就是与体育运动有关的一切 生产经营活动，它由体育物质产品和体育服务的生 产、经营两部分组成。 ◼ 体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活 动的集合以及同类经济部门的总和。（P349） ◼ 体育产品包括体育用品和体育服务两个部分

体育产业化 使夏广出华拍路著著售货传魔乳品 型、公益型向经营型转变，使其能够向社会提供 体育产品和劳务。(P349) 体育产业化是相对于过去计划经济条件下，体育 事业完全作为福利性事业，过分依赖国家拨款来 发展而言的。 ■体育产业化的目标： 建立与社会主义市场经济相适应的，符合现代体 育规律、布局合理、门类齐全的体育市场体系， 有利于满足人民群众对体育的需求。 核心是按照市场经济基本要求，合理运用市场经 济原则、方法和手段办体育

体育产业化 ◼ 体育产业化指改革体育体制，使体育成为具有自 我发展能力，充满活力的新机制，使体育由事业 型、公益型向经营型转变，使其能够向社会提供 体育产品和劳务。（P349） ◼ 体育产业化是相对于过去计划经济条件下，体育 事业完全作为福利性事业，过分依赖国家拨款来 发展而言的。 ◼ 体育产业化的目标： 建立与社会主义市场经济相适应的，符合现代体 育规律、布局合理、门类齐全的体育市场体系， 有利于满足人民群众对体育的需求。 核心是按照市场经济基本要求，合理运用市场经 济原则、方法和手段办体育

体育产业的分类 由于界定角度不同，体育产业的分类体系是不一样的。 (一)按《体育产业发展纲要》对我国体育产业的划分 1、体育主体产业一竞赛表演、健身娱乐、咨询培训 2、体育相关产业一体育用品、场地器材、服装饮料 3、体育其他产业——场地租赁、实体创收 (二)按体育产品种类划分—一体育用品业和体育服务业两种。 ◆ (三)按消费者的参与动机—一为体育健身业和休闲娱乐业。 (四)按活动特征分一体育彩票业、体育赞助业、体育广告 业、体育节目电视转播业及体育经济人业等

体育产业的分类 由于界定角度不同，体育产业的分类体系是不一样的。 ◼ （一）按《体育产业发展纲要》对我国体育产业的划分 1、体育主体产业——竞赛表演、健身娱乐、咨询培训 2、体育相关产业——体育用品、场地器材、服装饮料 3、体育其他产业——场地租赁、实体创收 ◼ （二）按体育产品种类划分——体育用品业和体育服务业两种。 ◼ （三）按消费者的参与动机——为体育健身业和休闲娱乐业。 ◼ （四）按活动特征分——体育彩票业、体育赞助业、体育广告 业、体育节目电视转播业及体育经济人业等

体育产业发展概况 (一)国外体育产业发展概况 一支柱产业+朝阳产业 (二)国内体育产业发展概况 初级阶段十尚不均衡

体育产业发展概况 （一）国外体育产业发展概况 ——支柱产业 + 朝阳产业 （二）国内体育产业发展概况 ——初级阶段 + 尚不均衡

体育产业开发的意义 1、促进经济总量的增长。 2、缓解下岗压力，提供众多的就业机会。 3、促进第三产业的发展。 4、拉动内需，扩大消费。 5、合理利用社会的闲散资金

体育产业开发的意义 1、促进经济总量的增长。 2、缓解下岗压力，提供众多的就业机会。 3、促进第三产业的发展。 4、拉动内需，扩大消费。 5、合理利用社会的闲散资金

二、体育产业管理概述 1、概念 2、我国体育产业管理任务 3、存在问题 4、改进措施

二、体育产业管理概述 1、概念 2、我国体育产业管理任务 3、存在问题 4、改进措施