山东理工学院：《体育管理学》课程教学资源（教案）第十一章 体育产业管理（一）内页

山东理工大学体育学院·理纶架袁素 教学过程与教学内容 教学 教学 时 手段组织与方法 间 第十一章体育产业管理（一） 第一节体育产业概述 一、概述 (一)体有立业 体有产业有狭义和广义两种内涵 狭义的体有产业： 第一种观点：体育产业就是体有服务业。 第二种观点：体有产业就是指体有事业中既可以进入市场，又可以赢利部分 广义的体有产业 第一种观点：体育产业就是社会主义市场经济体制下运动的体育事业 第二种观点：体有产业就是与体有运动有拳一切生产经营活动，它由体有物 质产品和体育服务的生产、经两部分组成。 体育产亚是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部 门的总和。 体育产品包括体育用品和体育服务两个部分。 (一)体有产业化 体产业指改革体育体制，使体育成为具有自我发展能力，充满活力的新 机制，使体有由事业型、公益型向经营型转变，使其能够向社会提供体有产 品和劳务。 体有产业化是相对于过去计划经济条件下，体育事业完全作为福利性事业， 过分依赖国家拨款来发展而言的。 体有产业化的目标：建立与社会主义市场经济相适应的，符合现代体有规律 布局合理、门类齐全的体育市场体系，有利于满足人民群众对体育的需求。 核心是按照市场经济基本要求，合理运用市场经济原则、方法和手段办体育。 (三)体有产业的分类 由于界定角度、统计方式不同，体育产业的分类体系是不一样的。 (一)按《体有产业发展纲要》对我国体有产业的划分 体育主体产业 一竞赛表演、健身娱乐、咨询培训 2、体有相关产业 一体育用品、场地器材、服装饮料 3、体育其他产业一—场地租赁、实体创收 (二)按体有产品种类划分一一体有用品业和体有服务业两种 (三)按消费者的参与动机划分一一为体育健身业和休闲娱乐业。 (四)按活动特征分 体有彩票业、体有赞助业、体有广告业、体有节目 电视转播业及体有经济人业等。 (四)体育产业发展概况 (一)国外体育产业发展概祝一一支柱产业+朝阳产业 (一)国内体有产业发展概况 初级阶段+尚不均衡 2、缓解下岗压力，提供众多的就业机会。 3、促进第三产业的发展。 4、拉动内需，扩大消费

山东理工大学体育学院 · 理论课教案 1 教学过程与教学内容 教学 手段 教学 组织与方法 时 间 第十一章 体育产业管理（一） 第一节 体育产业概述 一、概述 （一）体育产业 体育产业有狭义和广义两种内涵。 狭义的体育产业： 第一种观点：体育产业就是体育服务业。 第二种观点：体育产业就是指体育事业中既可以进入市场，又可以赢利部分。 广义的体育产业; 第一种观点：体育产业就是社会主义市场经济体制下运动的体育事业。 第二种观点：体育产业就是与体育运动有拳一切生产经营活动，它由体育物 质产品和体育服务的生产、经两部分组成。 体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部 门的总和。 体育产品包括体育用品和体育服务两个部分。 （二）体育产业化 体育产业化指改革体育体制，使体育成为具有自我发展能力，充满活力的新 机制，使体育由事业型、公益型向经营型转变，使其能够向社会提供体育产 品和劳务。 体育产业化是相对于过去计划经济条件下，体育事业完全作为福利性事业， 过分依赖国家拨款来发展而言的。 体育产业化的目标：建立与社会主义市场经济相适应的，符合现代体育规律、 布局合理、门类齐全的体育市场体系，有利于满足人民群众对体育的需求。 核心是按照市场经济基本要求，合理运用市场经济原则、方法和手段办体育。 （三）体育产业的分类 由于界定角度、统计方式不同，体育产业的分类体系是不一样的。 （一）按《体育产业发展纲要》对我国体育产业的划分 1、体育主体产业——竞赛表演、健身娱乐、咨询培训 2、体育相关产业——体育用品、场地器材、服装饮料 3、体育其他产业——场地租赁、实体创收 （二）按体育产品种类划分——体育用品业和体育服务业两种。 （三）按消费者的参与动机划分——为体育健身业和休闲娱乐业。 （四）按活动特征分——体育彩票业、体育赞助业、体育广告业、体育节目 电视转播业及体育经济人业等。 （四）体育产业发展概况 （一）国外体育产业发展概况——支柱产业 + 朝阳产业 （二）国内体育产业发展概况——初级阶段 + 尚不均衡 （五）体育产业开发的意义 1、促进经济总量的增长。 2、缓解下岗压力，提供众多的就业机会。 3、促进第三产业的发展。 4、拉动内需，扩大消费

山东理工大学体育学院·理论架袁素 5、合理利用补合的闲做资金 二、体育产业管理概述 概 体育产业管理是指以规范体育市场为目的，以实现经营目标为依托，由一定 组织（社团、实体、体有行政机构、企业等）所进行的计划、组织、控制等 一系列管理活动的总称 (一)我国体有产业椅理的士要任条 、创新体制机制 2、培育多元主体 3、改善产业布局结构 4、促进融合发展 5、丰富市场供给 6、营造健身氛围 (三)我国体育产业管理中存在的主要问题 1、政府管理职能的缺位与错位 2、产业政策管理体系不健全 3、缺乏有效手段推动体有消费4、体有产业市场发有不均衡，体系不成熟 (四)完善体育产业发展的管理措施 建立健全体有产业法制化管理2、转变政府职能，完善体有产业服务体豸 3、引导全民消费，实现产业超常规发展。4、开发培有健全的体有市场体系 第二节体育产业管理体制 一、我国体育产业管理体制的沿革 (一)计划管理体制阶段(1978一192) (二)市场化管理体制探索阶段(1992一1996) (三)市场化管理体制发展阶段(1996至今) 二、我国的体育产业管理体制 (一)现行的体有产业管理体制 (二)体有产业管理体制存在的问题 1、机构设置不合理 2、权限划分不清，利益纠葛问题依然存在 3、结构失衡现象明品 4、体有产业管理效益有待提高 (三)我国体育产业管理体制改革 改革与发展目标： SWOT分析 三、改革内容 1、完善体育产业管理机构设置 2、管理机构权责划分清晰 3、建立健全体有产业管理的法律、法规和政策 4 构建适应我国国情的体育产业管理体制 有中国特色 1、体育产业与体育产业化。 业 2、体育产业开发的意义。 教学 小结

山东理工大学体育学院 · 理论课教案 2 5、合理利用社会的闲散资金。 二、体育产业管理概述 （一）概念 体育产业管理是指以规范体育市场为目的，以实现经营目标为依托，由一定 组织（社团、实体、体育行政机构、企业等）所进行的计划、组织、控制等 一系列管理活动的总称。 （二）我国体育产业管理的主要任务 1、创新体制机制 2、培育多元主体 3、改善产业布局结构 4、促进融合发展 5、丰富市场供给 6、营造健身氛围 （三）我国体育产业管理中存在的主要问题 1、政府管理职能的缺位与错位 2、产业政策管理体系不健全 3、缺乏有效手段推动体育消费 4、体育产业市场发育不均衡，体系不成熟 （四）完善体育产业发展的管理措施 1、建立健全体育产业法制化管理 2、转变政府职能，完善体育产业服务体系 3、引导全民消费，实现产业超常规发展。4、开发培育健全的体育市场体系 第二节 体育产业管理体制 一、我国体育产业管理体制的沿革 （一）计划管理体制阶段（1978－1992） （二）市场化管理体制探索阶段（1992－1996） （三）市场化管理体制发展阶段（1996 至今） 二、我国的体育产业管理体制 （一）现行的体育产业管理体制 （二）体育产业管理体制存在的问题 1、机构设置不合理 2、权限划分不清，利益纠葛问题依然存在 3、结构失衡现象明显 4、体育产业管理效益有待提高 （三）我国体育产业管理体制改革 改革与发展目标： SWOT 分析： 三、改革内容 1、完善体育产业管理机构设置 2、管理机构权责划分清晰 3、建立健全体育产业管理的法律、法规和政策 4、构建适应我国国情的体育产业管理体制——有中国特色 作 业 练 习 1、体育产业与体育产业化。 2、体育产业开发的意义。 3、我国体育产业管理存在的问题及完善措施。 4、我国体育产业改革的内容 教学 小结

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