《跨国公司与跨国经营》课程教学课件（PPT讲稿）跨国公司案例分析-以丰田公司为例

跨国公司素刚分折 丰图公司尚俐

跨国公司案例分析 —以丰田公司为例

子 1 丰田公司简介 2 中国汽车产业环境分折 3 核心竞争力和内部能力分标 4 丰田中国公司的战略选泽

中国汽车产业环境分析 核心竞争力和内部能力分析 丰田中国公司的战略选择

丰田公司简介 丰田汽车公司(Toyota Motor Corporation) 简称“丰田”(TOYOTA),创始人为丰田喜 一郎，创立于1933年。 丰田是世界十大汽车工业公司之 一，日本最大的汽车公司，总部 设在日本爱知县丰田市和东京都 文京区的汽车工业制造公司，隶 TOYOTA 属于日本三井产业财阀

丰田公司简介 丰田汽车公司（Toyota Motor Corporation） 简称“丰田”（TOYOTA），创始人为丰田喜 一郎，创立于1933年。 丰田是世界十大汽车工业公司之 一，日本最大的汽车公司，总部 设在日本爱知县丰田市和东京都 文京区的汽车工业制造公司，隶 属于日本三井产业财阀

发展历程 初始创办 成立了“丰田汽车工业株式会社 丰田汽车销售公司成立 与日野、大发等16家公司组成丰田集团 19330 1937 。1950 01974 01993 20060 2012● 总销售额位居世界工业公司第5位 成为世界最大汽车制造商 前三季度全球销量740万辆，稳居第一

发展历程 初始创办 1933 1937 1950 1974 1993 2006 2012 成立了“丰田汽车工业 株式会社” 丰田汽车销售公司成立 与日野、大发等16家公司组成丰田集团 总销售额位居世界工业公司第5位 成为世界最大汽车制造商 前三季度全球销量740万辆，稳居第一

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二、中国汽车产业环境分析 Loading

中国汽车产业分析 年份 中国排位 中国 美国 日本 2000 8 2,068,186 12,799,857 10,140,796 2001 8 2,341,528 11,424,689 9,777,191 2002 5 3,253,655 12,279,582 10,257,315 2003 4 4,443,491 12,114,971 10,286,218 2004 4 5,070,765 11,989,387 10,511,518 2005 4 5,707,688 11,946,653 10,799,659 2006 3 7,279,726 11,263,986 11,484,233 2007 3 8,882,456 10,780,729 11,596,327 2008 2 9,345,101 8,705,239 11,563,629 2009 历史第1 13,790,994 5,731,397 7,934,057 2010 历史第1 18,264,667 7,761,440 9,625,940 10年总增长率 783.1% -39.4% -5.1% 年均增长率 24.3% -4.9% -0.5%

中国汽车产业分析

年份 中国排位 中国 美国 日本 2000 7 2,078,382 17,808,000 5,960,000 2001 7 2.371,089 17,470,092 5,906,572 2002 4 3,248,511 17,134,854 5,792,040 2003 3 4,391,642 16,969,594 5,828,249 2004 3 5,071,648 17,294,525 5,844,330 2005 3 5,758,189 17,441,567 5,852,072 2006 2 7,215,972 17,049,909 5,739,506 2007 2 8,791,528 16,452,409 5,352,931 2008 2 9,380,502 13,492,328 5,082,235 2009 1 13,644,794 10,603,276 4,609,255 2010 历史第1 18,061,900 11,588,783 4,956,136 10年总增长率 769.0% -34.9% -16.8% 年均增长率 24.1% -4.2% -1.8% 从以上表格数据很明显可以看出，我国汽车行业的增长率远远超过 了10%，从而推知目前我国汽车行业处于产品生命周期中的成长期

从以上表格数据很明显可以看出，我国汽车行业的增长率远远超过 了10%,从而推知目前我国汽车行业处于产品生命周期中的成长期

丰田中国工厂 丰田生产工厂概要 〈一汽丰田生产法人> 法人 工厂 投产日期 产品 产能 1工厂 02年10月 Vios,舊Corolla 12万辆 天神 2工厂 05年3月 Crown,Mark X 15万辆 3工厂 07年5月 新Corolla.RAV 20万辆 成都工厂 00年2月 Coaster,Prado 1.3万辆 四川 长春1工 '03年10月 Land Cruiser Prius 1万辆 长春2工厂 12年6月 Corolla(计划) (10万辆) 丰田在中国有6个整车 工厂、2个发动机T 铸件工厂和销售合作法 〈广州丰田生产法人> 人广州丰田（36万辆 法人 工 投产日期 产品 产能 12009 和一汽丰田（42万辆) 第1工厂 '06年5月 Camry,Yaris 20万辆 的生产规模为78万辆 广州 (2011年基准) 丰田 第2工厂 '09年9月 Highlander 16万辆

丰田中国工厂 丰田在中国有6个整车 工厂、2个发动机工厂、 铸件工厂和销售合作法 人广州丰田（36万辆） 和一汽丰田（42万辆） 的生产规模为78万辆 （2011年基准）

丰田在中国销售网点（一） 汽丰田销售网点 ~根据“中国汽车品牌销售管理实施法”，不同品牌需构建 不同销售冈点 P一汽丰田：2个生产法人(SFTM,TFTM生产的车辆均通 过一汽丰田销售法人(FTMS)销售（产销分离） ·在日本出口的雷克萨斯通过丰田汽车投资公司(TMCI) 销售 〈一汽丰田及雷克萨斯销售网点结构> 一 四川一汽半田(SFTM) 日本国内生产 TFTM 四川工F 长春工厂 天举工 1.23工 进口 田汽车 投浒公司 一汽半田汽车销售 TMCD (FTMS) 中国当地经鞘商 (47个) <一汽丰田销售店概要〉 经销商数 ·315个09年4月基准) 初期阶段开始3$店（新车销售、零部件销售、售后 特点 服务) 北京、上海、广州设立经销商培训中心

丰田在中国销售网点（一）

日 丰田在中国销售网点（二） 广州丰田第售网点 广州丰田 GTMC 广州上厂 中国经销商 (171个) 经销商 数 ·11个09年4片基准) ·内经销商操作，萌保库存、生产灵活性 特点 ·以给予哨售权作为条件，义务号进客户管理系统 (e-R上B) 特点 ·产销一体系统是丰用章另社长进军中国巾场时期 进行的重要页甘

丰田在中国销售网点（二）