上海交通大学：《文化市场营销》教学资源（PPT课件）第7章 中国演出市场的现状分析与营销建议

中国演出市场的现状 分析与营销缝议 oo1 cciidi.sjtu.edu.cn www.taokele.com

cciidi.sjtu.edu.cn www.taokele.com 中国演出市场的现状 分析与营销建议

2006年上海演出业情况 1、生产与消费的时空统一性 2演出产品属于事态产品，而不是物态产品，演 出内容不需要通过载体或者媒体加以记录和传播 3、消费群体的有限性 cciidi.sjtu.edu.cn www.taokele.com

cciidi.sjtu.edu.cn www.taokele.com 2006年上海演出业情况

2006年上海演出业情况 2006年上海演出业类别分布图 口音乐剧 口话剧 其它 口儿童剧 歌舞晚会 2% 音乐剧 演唱会 口演唱会 2% 话剧 4% 7% 儿童剧 11% 口多媒体剧 3% 音乐会 多媒体剧 ■芭蕾舞 36% 1% 口民族舞剧 芭蕾舞 口魔术马戏杂技 4% 口武术表演 民族舞剧 口歌舞剧 1% 口戏曲 魔术马戏杂技 口音乐会 戏曲 2% 歌舞剧」 ■歌舞晚会 22% 4% 武术表演 1% ■其它 cciidi.sjtu.edu.cn www.taokele.com

cciidi.sjtu.edu.cn www.taokele.com 2006年上海演出业情况

2006年上海演出业情况 2006演出业时间分布图 163 104 95 95 88 82 80 100 61 65 80 56 60 40 20 0 一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月 cciidi.sjtu.edu.cn www.taokele.com

cciidi.sjtu.edu.cn www.taokele.com 2006年上海演出业情况

2006年上海演出业情况 2006年上海演出来源分布图 国外 20% 中外合作 5% 口国内 口国外 国内 口中外合作 75% 甲0 cciidi.sjtu.edu.cn www.taokele.com

cciidi.sjtu.edu.cn www.taokele.com 2006年上海演出业情况

2006年上海演出业情况 2006上海演出场地分布图 中国福利会儿童艺术剧 院 1% 上海大舞台 ▣中国福利会儿童艺 其它 3% 术剧院 2% 美琪大戏院 体育馆 口体育馆 天蟾逸夫舞台 2% 金茂音乐厅 5% 4% 口上海大舞台 19% ■金茂音乐厅 上海话剧艺术中心 12% 口美琪大戏院 ■上海话剧艺术中心 上海音乐厅 11% ■上海大剧院 上海大剧院 贺绿汀音乐厅 9% 口上海东方艺术中心 8%兰馨大戏院 上海东方艺术中心 4% 口小伙伴剧场 14% 艺海剧院 小伙伴剧场 1% 口上海商城剧院 0 3% 上海商城剧院 口艺海剧院 2% cciidi.sjtu.edu.cn www.taokele.com

cciidi.sjtu.edu.cn www.taokele.com 2006年上海演出业情况

2006年上海演出业情况 2006年上海各类演出总体最高票价和最低票价表 类别 总体票价最高（元） 总体票价最低（元） 话剧 2000 (日本话剧《人生感受》/国外) 80(小剧场话剧《恋人》/国内) 音乐会 2600 (海外华人音乐家新年音乐会/国外) 10 (王艺埙演唱会/国内) 芭蕾舞 980 (美国纽约城市芭蕾舞团领舞独舞专场/国外) 20(现代芭蕾舞剧《白毛女》/国内) 多媒体剧 680(超级多媒体梦幻剧“ERA一时空之旅”/国内) 50(先锋戏刷《非常麻将》/国内) 歌舞剧 4000 (魔幻探戈舞剧《群鬼探戈》/国外) 50 (歌剧片段汇报/国内) 歌舞晚会 980(中国残疾人艺术团访沪大型歌舞晚会/国内) 80 (越女争锋/国内) 卡通儿童剧 380 (大型狂欢儿童剧《魔山》/国内) 50(《坏虫虫》、《国王的耳朵》/国内) 民族歌舞 780 (大型民族歌舞《天堂草原》/国内) 80 (大型民族舞蹈《黄道婆》/国内) 魔术马戏杂技 580(大型原创冰上杂技舞蹈主题晚会“北极光”国内) 50 (《小伙伴杂技亲子专场》/国内) 武术表演 280 (少林魂/国内) 100 (少林魂国内) 舞蹈表演 800 (永远的探戈/国外) 30(中国福利会少年宫舞蹈/国内) 戏曲 580 (南北京剧名家名段大反串/国内) 10 (京剧早场系列演出/国内) 演唱会 3000 (滚石演唱会/国外) 50(我为祖国放歌-国庆演唱会/国内) cciidi.sjtu.edu.cn www.taokele.com

cciidi.sjtu.edu.cn www.taokele.com 2006年上海演出业情况 类 别 总体票价最高（元） 总体票价最低（元） 话剧 2000 （日本话剧《人生感受》/国外） 80 （小剧场话剧《恋人》/国内） 音乐会 2600 （海外华人音乐家新年音乐会/国外） 10 （王艺埙演唱会/国内） 芭蕾舞 980 （美国纽约城市芭蕾舞团领舞独舞专场/国外） 20（现代芭蕾舞剧《白毛女》/国内） 多媒体剧 680（超级多媒体梦幻剧“ERA—时空之旅”/国内） 50（先锋戏剧《非常麻将》/国内） 歌舞剧 4000 （魔幻探戈舞剧《群鬼探戈》/国外） 50 （歌剧片段汇报/国内） 歌舞晚会 980 （中国残疾人艺术团访沪大型歌舞晚会/国内） 80 （越女争锋/国内） 卡通儿童剧 380 （大型狂欢儿童剧《魔山》/国内） 50 （《坏虫虫》、《国王的耳朵》/国内） 民族歌舞 780 （大型民族歌舞《天堂草原》/国内） 80 （大型民族舞蹈《黄道婆》/国内） 魔术马戏杂技 580（大型原创冰上杂技舞蹈主题晚会“北极光”/国内） 50 （《小伙伴杂技亲子专场》/国内） 武术表演 280 （少林魂/国内） 100 （少林魂/国内） 舞蹈表演 800 （永远的探戈/国外） 30 （中国福利会少年宫舞蹈/国内） 戏曲 580 （南北京剧名家名段大反串/国内） 10 （京剧早场系列演出/国内） 演唱会 3000 （滚石演唱会/国外） 50（我为祖国放歌-国庆演唱会/国内） 2006年上海各类演出总体最高票价和最低票价表

Agen da 白领的需求 现状 市民的品位 中国的市场 综述 思想的追求 趋势 城市的品位 00 会蓄的市场 cciidi.sjtu.edu.cn www.taokele.com

cciidi.sjtu.edu.cn www.taokele.com Agen da 综 述 趋 势 现 状 城市的品位 思想的追求 中国的市场 市民的品位 白领的需求 含蓄的市场

上海文化演出市场的现状 6人 上海 伦敦 最高票价 2000RMB 45 (372RMB) 平均最高栗院68O海英国票价对A/A 价 800RMB 最低票价 150RMB 15 (124RMB ) cciidi.sjtu.edu.cn www.taokele.com

cciidi.sjtu.edu.cn www.taokele.com 上海文化演出市场的现状 白领的需求 上海 伦敦 最高票价 2000RMB 45 （372RMB） 平均最高票 价 680— 800RMB N/A 最低票价 150RMB 15 （124RMB） 《剧院魅影》 上海和英国票价对比

上海文化演出市场的现状 >盲目追求高端演出和展出 >缺乏对本土高质量演出的熟情 >展示出了上海的海派文化 但淹没了上海的城市特色 cciidi.sjtu.edu.cn www.taokele.com

cciidi.sjtu.edu.cn www.taokele.com 上海文化演出市场的现状 市民的品位 Ø盲目追求高端演出和展出 Ø缺乏对本土高质量演出的热情 Ø展示出了上海的海派文化 但淹没了上海的城市特色