上海交通大学：《文化市场营销》教学资源（PPT课件）第10章 报刊市场营销

一全球报刊业的 发展趋势

一 全球报刊业的 发展趋势

大图景 ·杂志业的不同发展阶段 一完全成熟地区：西欧，北美，日本，大洋洲 - 近乎成熟地区：中欧，东欧，韩国，中国香 港，中国台湾，新加坡 一发展中地区：中国，印度，印尼，巴西，土 耳其，埃及 一欠发达地区：撒哈拉以南非洲，缅甸，不丹

大 图 景 • 杂志业的不同发展阶段 – 完全成熟地区：西欧，北美，日本，大洋洲 – 近乎成熟地区：中欧，东欧，韩国，中国香 港，中国台湾，新加坡 – 发展中地区：中国，印度，印尼，巴西，土 耳其，埃及 – 欠发达地区：撒哈拉以南非洲，缅甸，不丹

报刊销售 Trends in daily 杂志 newspaper sales 1999-2003 由于缺乏可靠数据统计和审核制度， 数字是难以比较的 US -1.4% 在成熟地区，发展平缓。但在广告 Japan -2.6% 增长可促使新刊物时，也时有增长 Germany -8.1% ·在发展中地区，普遍增长 UK -1.3% France -2.3% Canada -4.6% India 22.8% China 20+% Italy 33.8% Poland 33.0%

报 刊 销 售 杂志 • 由于缺乏可靠数据统计和审核制度， 数字是难以比较的 • 在成熟地区，发展平缓。但在广告 增长可促使新刊物时，也时有增长 • 在发展中地区，普遍增长 Trends in daily newspaper sales 1999 - 2003 US -1.4% Japan -2.6% Germany -8.1% UK -1.3% France -2.3% Canada -4.6% India 22.8% China 20+% Italy 33.8% Poland 33.0%

新的报刊媒体模式 ·压缩版报纸，比如英国《泰晤士报》 ·袖珍版杂志，比如《读者文摘》、《预 防》、《魅力》(Glamour) ·免费小报，比如《Metro》(欧洲和美国)

新的报刊媒体模式 • 压缩版报纸，比如英国《泰晤士报》 • 袖珍版杂志，比如《读者文摘》、《预 防》、《魅力》（ Glamour） • 免费小报，比如《Metro》(欧洲和美国)

报纸广告收入的趋势 1995-2003 2003&2002 USA -2.9% +1.9% Japan -8.5% -1.0% China 87% 11.7% India 36% 7% Russia 25% 17% Brazil 11.4% 4.5%

报纸广告收入的趋势 1995 – 2003 2003 & 2002 USA -2.9% +1.9% Japan -8.5% -1.0% China 87% 11.7% India 36% 7% Russia 25% 17% Brazil 11.4% 4.5%

消费类杂志广告收入的趋势 1995-2003 2003&2002 USA 6.1% 6.0% Japan -3.5% -0.4% China 173.3% 60.2% India NA 7.7% Russia 328% 36% Brazil -18.8% 10.8%

消费类杂志广告收入的趋势 1995 – 2003 2003 & 2002 USA 6.1% 6.0% Japan -3.5% -0.4% China 173.3% 60.2% India NA 7.7% Russia 328% 36% Brazil -18.8% 10.8%

平面媒体的网站 ·在线阅报的增长趋势 -五年期增长-350% -2002-2003-35% ·报纸线上广告收入的增长 一五年期增长-90% -2002-2003-8%

平面媒体的网站 • 在线阅报的增长趋势 – 五年期增长 – 350% – 2002 – 2003 – 35% • 报纸线上广告收入的增长 – 五年期增长– 90% – 2002-2003 – 8%

媒体融合 ·报纸+杂志-比如：Hearst,,Axel Springer ·杂志+图书-比如：Hachette and Berttlesman ·电视+报纸+杂志-比如：Time Inc,Hearst

媒体融合 • 报纸 + 杂志 – 比如：Hearst, Axel Springer • 杂志 + 图书 – 比如：Hachette and Berttlesman • 电视 + 报纸 + 杂志 – 比如：Time Inc, Hearst

整合的杂志运作 ·积极发展的消费类公司-比如：Time Inc, Gruner Jahr,Hachette,Edipresse,Sanoma 积极发展的B2B类公司-比如：VNU,IDG, Advanstar,Ringier,McGraw-Hill

整合的杂志运作 • 积极发展的消费类公司 – 比如：Time Inc, Gruner & Jahr, Hachette, Edipresse, Sanoma • 积极发展的B2B类公司 – 比如： VNU, IDG, Advanstar, Ringier, McGraw-Hill

由消费者掌控的媒体 ·媒体作为标的而非简单产品 ·搜索引擎的兴起，比如：Google,Yahoo,MSN ·小众传播和博客的日益兴盛

由消费者掌控的媒体 • 媒体作为标的而非简单产品 • 搜索引擎的兴起，比如：Google, Yahoo, MSN • 小众传播和博客的日益兴盛