上海交通大学：《文化市场营销》教学资源（PPT课件）第6章 文化市场营销战术

战术：市场营销的策略组合 4 Product(产品) Price(价格) Place(渠道) Promotion(促销) 6 增加了power(权力)和public relations(公共关系) P 4 Customer(顾客) Cost(成本) Convenience(便 Communication(沟 利) 通) 4 Relationship(关系) Retrenchument Reward(报酬) Relevancy(关联) R (节省) 4 Variation(差异化) Versatility(功能 Value(附加价值) Vibration(共鸣) 化) 上青充通大学国际与公共事务学院 School of International and Public Affairs,SJTU copyright2006李康化all rights reserved

4 P Product(产品) Price(价格) Place(渠道) Promotion(促销) 6 P 增加了power(权力)和public relations(公共关系) 4 C Customer(顾客) Cost(成本) Convenience(便 利) Communication(沟 通) 4 R Relationship(关系) Retrenchument (节省) Reward(报酬) Relevancy(关联) 4 V Variation(差异化) Versatility(功能 化) Value(附加价值) Vibration(共鸣)

产品策略 1.产品的广义概念 产品是指向市场提供的能满足人们某种需要的 一 切物品或劳务。包括实物、服务、保证、意识 等各种有形或无形的形式。 上产文夏大孝国际与公共事务学院 School of International and Public Affairs,SJTU copyright2006李康化all rights reserved

一、产品策略 1.产品的广义概念 产品是指向市场提供的能满足人们某种需要的 一切物品或劳务。包括实物、服务、保证、意识 等各种有形或无形的形式

2产品整体慨念 安装 包装 核心产品 基本效用 形式产品 式 和利益 送 色 维修 延伸产品 品牌 保证 上产充夏大孝国际与公共事务学院 School of International and Public Affairs,SJTU copyright2006李康化all rights reserved

2．产品整体概念 基本效用 和利益 包装 品牌 特 色 式 样 运 送 维 修 安装 保证 核心产品 形式产品 延伸产品

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三部曲制作费用高达2.81 亿美元,在全球市场取得40亿美元 的收益,其中票房28亿美元,衍生 产品12亿美元.除了给予演职人员 的分红外,新线影业取得10亿美元 的收入

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迪斯尼 (OArD1sNE。 PICTURES 1922年5月23日，创始人沃尔特· 迪斯尼用1500美元组成了“欢笑 动画公司” 迪斯尼公司有三个为人津津称道 的特征：一是以动画起家的公司； 二是以一个艺术家的身份介入产 业的典型实例；三是由艺术家创立 公司品牌后，又经过一批经营管理 专家经营后将其扩大的产业。 上产充通大孝国际与公共事务学院 School of International and Public Affairs,SJTU copyright2006李康化all rights reserved

迪斯尼 • 1922年5月23日,创始人沃尔特• 迪斯尼用1500美元组成了“欢笑 动画公司” 。 • 迪斯尼公司有三个为人津津称道 的特征:一是以动画起家的公司; 二是以一个艺术家的身份介入产 业的典型实例;三是由艺术家创立 公司品牌后,又经过一批经营管理 专家经营后将其扩大的产业

迪斯尼中的经典动画人物 米老鼠 唐老鸭 小熊维尼 跳跳虎 小猪… 上产充夏大孝国际与公共事务学院 School of International and Public Affairs,SJTU copyright2006李康化all rights reserved

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