上海交通大学：《文化市场营销》教学资源（PPT课件）畅销书是怎样炼成的？How to make a best-seller?

畅销书是如何炼成的？ How to make a best-seller? 上海交通大学媒体与设计学院李康化

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《中国大百科全书新闻出版卷》对“畅销书”的定义： “一些国家，尤 其是美国和英国，对某段时间内（通常分每周每月每季和每年）在书店 和其他市场上销路最好的图书进行统计后公布的排名表中所列的图书” 《简明大不列颠百科全书》的定义：“某一时期在同类书的销售中销售 量居于领先地位的书 《出版词典》则认为是“指销量大、销售快的书。一般为读者面较广、 内容能吸引人和质量较高者

√《中国大百科全书·新闻出版卷》对“畅销书”的定义： “一些国家，尤 其是美国和英国，对某段时间内(通常分每周 每月 每季和每年)在书店 和其他市场上销路最好的图书进行统计后公布的排名表中所列的图书 ” √ 《简明大不列颠百科全书》的定义： “某一时期在同类书的销售中销售 量居于领先地位的书 ” √《出版词典》则认为是“指销量大、销售快的书。一般为读者面较广、 内容能吸引人和质量较高者。

什么是畅销书？？？ 年、季、月、周排行榜 时间 定时期内 畅销书而非”常销书“ 广泛接受 受众 0白 某一读者群体 产生较大社会影响 优势是绝对的 销售量 但没有硬指标， 单位时间内该书销量 占总量的百分比

什么是畅销书？？？ 年、季、月、周排行榜 畅销书而非”常销书“ 广泛接受 产生较大社会影响 优势是绝对的 但没有硬指标 一定时期内 某一读者群体 单位时间内该书销量 占总量的百分比 时间 受众 销售量

畅销书 2高价值、有内涵的书 ·明星写真集、名人自传算不算畅销书？ ·畅销书是商业文化的典型，强调一种商业运作 ·“出版社半年没有畅销书，书店就会抛弃你

• 明星写真集、名人自传算不算畅销书？ • 畅销书是商业文化的典型，强调一种商业运作 • “出版社半年没有畅销书，书店就会抛弃你。 ” 畅销书 = 高价值、有内涵的书

不做营销 纵有好书也犹如在黑暗中送秋波 没有策划 几十万投入往往会竹篮打水一场空 图书营销策划就是对图书的出版和销售所进行的策划，是图书如 何进入市场并占领市场的策划，包括图书选题、组稿、装帧设 计、定价、印刷及销售手段等方面

不做营销 纵有好书也犹如在黑暗中送秋波 没有策划 几十万投入往往会竹篮打水一场空 图书营销策划就是对图书的出版和销售所进行的策划，是图书如 何进入市场并占领市场的策划 ，包括图书选题 、组稿 、装帧设 计、 定价 、印刷及销售手段等方面

Product Price Best-seller Place Promotion

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选题策划 时机 作者 市场定位 确认读者群 组稿创作 互动 封底广告 封面设计 包装设计

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天时 @05 汤姆叔叔的小屋 ·图书是否畅销与社会的变迁息息相关 NCLE TOM图CABIN 托夫人青 自神 畅销书是时代的产物 全银锁型南刚题喜，夏题2100万量1 ·时代的变迁所引起的阅读趋势与心理需求 的变化使畅销书的产生带有一定的必然性 谁动了 钻版 我的奶酪？ 个在工准物生活中虚时爱化的硬球方津 Who Moved My Cheese? 出三

• 图书是否畅销与社会的变迁息息相关 • 畅销书是时代的产物 • 时代的变迁所引起的阅读趋势与心理需求 的变化使畅销书的产生带有一定的必然性

地利 WIDE SCREEN WINNER 当地的文化传统、居 OACADEMY ANN BEST PICTURE 民阅读习惯、审美爱 FIENNES 好、民族性格特征等 JULIETTE BINOCHE WILLEM 因素。 DAFOE KRISTIN SCOTT THOMAS THE ENGLISH PATIENT≌

当地的文化传统、居 民阅读习惯、审美爱 好、民族性格特征等 因素