上海交通大学：《文化市场营销》教学资源（PPT课件）第9章 中国图书市场状况与发展形势

中国图书市场状况与发展形势

中国图书市场状况与发展形势

内容提要 、 市场化继续加速零售市场的增长与变化 二、当前书业竞争态势与流通变局 三、五年来文学及相关细分市场简要分析 四、书业产业化发展走势 五、中国大陆出版业利用外资情况分析

内容提要 一、市场化继续加速零售市场的增长与变化 二、当前书业竞争态势与流通变局 三、五年来文学及相关细分市场简要分析 四、书业产业化发展走势

一、市场化继续加速零售市场的增长与变化 五年来零售市场增长情况 销售额（亿元） 同比增长 250 0% 18% 200 18.31% 13.10% 234 16% 11.80% 14% 150 12% 187 195 10% 100 7.34% 165 8% 4.52% 6% 50 4% 2% 0 0% 2001 2002 2003 2004 2005

1．五年来零售市场增长情况 一、市场化继续加速零售市场的增长与变化

一、市场化继续加速零售市场的增长与变化 2.买方市场形成一图书品种几何级增长 附表：2000-2006上半年动销品种、新书品种数 2006 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 上半年 动销品种数 (万) 42.7 46.2 51.8 56.9 64.4 71.8 65.0 新书品种数 8.8 (万) 9.1 10.3 10.7 11.5 12.7 5.7

2．买方市场形成——图书品种几何级增长 一、市场化继续加速零售市场的增长与变化 附表：2000-2006上半年动销品种、新书品种数

一、市场化继续加速零售市场的增长与变化 3.雷同与重复出版加剧了市场竞争与摊薄了利润水平 类别 2005市场份 2005年总动 上市新书 参与竞争 额(%) 销品种数 品种数 出版社 关键字 动销品种数 黄冈/黄岗 3394 教辅 19.43 139872 25612 538 海淀 1765 奥林匹克 1427 红楼梦 414 三国演义 249 文学 8.65 64482 9286 538 西游记 271 水浒传 199 十万个为什么 498 少儿 9.57 51062 8531 501 百科全书 363 宝宝 1347

3．雷同与重复出版加剧了市场竞争与摊薄了利润水平 一、市场化继续加速零售市场的增长与变化 类别 2005市场份 额（%） 2005年总动 销品种数 上市新书 品种数 参与竞争 出版社 关键字 动销品种数 教辅 19.43 139872 25612 538 黄冈/黄岗 3394 海淀 1765 奥林匹克 1427 文学 8.65 64482 9286 538 红楼梦 414 三国演义 249 西游记 271 水浒传 199 少儿 9.57 51062 8531 501 十万个为什么 498 百科全书 363 宝宝 1347

一、市场化继续加速零售市场的增长与变化 接上表 类别 2005市场份 2005年总动 上市新书品 参与竞争出 额(%) 销品种数 种数 版社 关键字 动销品种数 健康 2643 生活 7.33 43406 7296 546 保健 2029 食谱 819 管理 14054 社科 19.17 152219 31059 558 成功 2228 细节 150 语言 10.12 40858 6201 522 词典/辞典 3573 字帖 1087 艺术 4.73 43144 6610 527 素描 1507 传记 1.6 10982 1776 472 科技 16.1 146346 26970 545 手册 8126

一、市场化继续加速零售市场的增长与变化 接上表 类别 2005市场份 额（%） 2005年总动 销品种数 上市新书品 种数 参与竞争出 版社 关键字 动销品种数 生活 7.33 43406 7296 546 健康 2643 保健 2029 食谱 819 社科 19.17 152219 31059 558 管理 14054 成功 2228 细节 150 语言 10.12 40858 6201 522 词典/辞典 3573 艺术 4.73 43144 6610 527 字帖 1087 素描 1507 传记 1.6 10982 1776 472 —— 科技 16.1 146346 26970 545 手册 8126

一、市场化继续加速零售市场的增长与变化 4.新开大店增加，卖场面积增长

4．新开大店增加，卖场面积增长 一、市场化继续加速零售市场的增长与变化

一、市场化继续加速零售市场的增长与变化 5.资金流告急

5．资金流告急 一、市场化继续加速零售市场的增长与变化

二、当前书业竞争态势与流通变局 三大出版板块 1)出版集团的整合 关键词：整合、做大、转制 面临挑战：初级整合一一 整合发行平台 中级整合一一选题方向与资源调整 高级整合一一 建立现代企业制度、资本运作

1．三大出版板块 二、当前书业竞争态势与流通变局 1）出版集团的整合 关键词：整合、做大、转制 面临挑战：初级整合——整合发行平台 中级整合——选题方向与资源调整 高级整合——建立现代企业制度、资本运作

二、当前书业竞争态势与流通变局 附表：2005年中国图书零售市场领先出版集团T0P10 2005 占有率 占有率 动销 动销品种 动销品 动销品种占有 排名 排名 出版集团 (%) 同比变化 品种 同比变化 种占有 率() 率同比变化 中国出版集团公司 7.85 +0.43 33459 3496 4.66 -0.02 2 2 上海世纪出版股份有限公司 3.07 -0.38 24537 1213 3.42 -0.22 3 3 吉林出版集团 2.52 +0.21 14245 1710 1.98 +0.03 9 4 北京出版社出版集团 2.06 +0.62 10613 2270 1.48 +0.18 4 5 浙江出版联合集团 1.87 -0.19 10495 212 1.46 -0.14 8 6 中国国际出版集团 1.87 +0.30 6397 1447 0.89 +0.12 5 7 科学出版集团 1.66 -0.35 14394 1840 2.00 +0.04 6 8 凤凰出版传媒集团有限公司 1.62 -0.12 13078 1106 1.82 -0.05 7 9 辽宁出版集团 1.47 -0.16 11179 716 1.56 -0.08 13 10 上海文艺出版总社 1.41 +0.22 9050 799 1.26 -0.03 前10名出版集团合计 25.4 +0.58 147447 14809 20.53

附表：2005年中国图书零售市场领先出版集团TOP10 二、当前书业竞争态势与流通变局 2004 排名 2005 排名 出版集团 占有率 （%） 占有率 同比变化 动销 品种 动销品种 同比变化 动销品 种占有 率(%) 动销品种占有 率同比变化 1 1 中国出版集团公司 7.85 +0.43 33459 3496 4.66 -0.02 2 2 上海世纪出版股份有限公司 3.07 -0.38 24537 1213 3.42 -0.22 3 3 吉林出版集团 2.52 +0.21 14245 1710 1.98 +0.03 9 4 北京出版社出版集团 2.06 +0.62 10613 2270 1.48 +0.18 4 5 浙江出版联合集团 1.87 -0.19 10495 212 1.46 -0.14 8 6 中国国际出版集团 1.87 +0.30 6397 1447 0.89 +0.12 5 7 科学出版集团 1.66 -0.35 14394 1840 2.00 +0.04 6 8 凤凰出版传媒集团有限公司 1.62 -0.12 13078 1106 1.82 -0.05 7 9 辽宁出版集团 1.47 -0.16 11179 716 1.56 -0.08 13 10 上海文艺出版总社 1.41 +0.22 9050 799 1.26 -0.03 -- -- 前10名出版集团合计 25.4 +0.58 147447 14809 20.53 --