山东第一医科大学（泰山医学院）：《市场营销学》课程教学资源（授课教案）第十一章 品牌与包装策略1/2

教 案 课程名称 市场营销学 授课专业及层次营销本科 授课内容 品牌战路1 学时数2 教学目的 掌握品牌的概念及其作用，明确品牌定位及其具体步骤 重点 品牌定位及其具体步骤 点 品牌资产的含义及认知 自学内容 品牌战略的主要类型，企业形象识别系统战略 使用教具 多媒体 相关学科知识管理学，商品学 教学法案例教学 讲授内容纲要、要求及时间分配 复习，导入新课 第一节品牌综述 10分钟 一、品牌的概念 10分钟 品牌的概念及整体含义 1)属性 2)利益 3)价值 6)用广 二、品牌的作用 10分钟 (一)对消费者的作用 (二)对生产者的作用 (三)对竞争者的作用 第二节品牌定位 一、品牌定位的含义 细分市场 10分钟 选择目标市场 具体定位 二、品牌的具体定位 15分钟 （一)品牌的具体步骤 1、明确竞争优势 2、选择竞争优势 了、表现竞争优势 (二)定位策略

教 案 课程名称 市场营销学 授课专业及层次 营销本科 授课内容 品牌战略 1 学时数 2 教学目的 掌握品牌的概念及其作用，明确品牌定位及其具体步骤 重 点 品牌定位及其具体步骤 难 点 品牌资产的含义及认知 自学内容 品牌战略的主要类型，企业形象识别系统战略 使用教具 多媒体 相关学科知识 管理学，商品学 教 学 法 案例教学 讲授内容纲要、要求及时间分配 复习，导入新课 第一节 品牌综述 一、品牌的概念 1、品牌的整体含义 2、品牌的概念及整体含义 1) 属性 2) 利益 3) 价值 4) 文化 5) 个性 6) 用户 二、品牌的作用 （一）对消费者的作用 （二）对生产者的作用 （三）对竞争 者的作用 第二节 品牌定位 一、品牌定位的含义 细分市场 选择目标市场 具体定位 二、品牌的具体定位 (一)品牌的具体步骤 1、明确竞争优势 2、选择竞争优势 3、表现竞争优势 （二）定位策略 10 分钟 10 分钟 10 分钟 10 分钟 15 分钟

)属性 利益 3 6)用途定位 7)生活方式 第三节品牌资产 20分钟 一、品牌资产的含义 品牌资产的构成 三、建立品牌的认知 1、品牌知名度 2、品牌美誉度 3、品牌忠诚度 4、品牌联想 20分钟 第四节品牌战略 一、品牌战略的内容 1、品牌有无战略 2、品牌使用者战略 4 品牌统分战略 企业名称加个别品牌 二、品牌扩展战略 1、产品线扩展策略 2、品牌延伸战略 多品牌战略 4 新品牌战略 5、 合作品牌战略 三、品牌更新战略 1、品牌更新的含义 2、品牌甲新战路 四、企业形象识别系统战略 5分钟 小结布置案例《蒙牛的品牌营销》

1) 属性 2) 利益 3) 价值 4) 文化 5) 个性 6) 用途定位 7) 生活方式 第三节 品牌资产 一、品牌资产的含义 二、品牌资产的构成 三、建立品牌的认知 1、品牌知名度 2、品牌美誉度 3、品牌忠诚度 4、品牌联想 第四节品牌战略 一、品牌战略的内容 1、 品牌有无战略 2、 品牌使用者战略 3、 品牌统分战略 4、 企业名称加个别品牌 二、品牌扩展战略 1、 产品线扩展策略 2、 品牌延伸战略 3、 多品牌战略 4、 新品牌战略 5、 合作品牌战略 三、品牌更新战略 1、 品牌更新的含义 2、 品牌更新战略 四、企业形象识别系统战略 小结 布置案例《蒙牛的品牌营销》 20 分钟 20 分钟 5 分钟