《市场营销学》课程教学资源（营销案例）2004年彩屏手机预测

2004年彩屏手机市场预测 2003年中国的彩屏手机市场获得了快速增长，第一季度彩屏手机仅占整个手机 市场份额的15.8%，到第三季度彩屏手机已经占整个手机市场份额的35.6%，而且彩 屏手机的市场份额还在快速增长中，可以预见，2004年彩屏手机将成为手机市场中 的绝对主流，彩屏手机替代黑白屏手机将是大势所趋。 20003年彩屏手机市场获得快速发展 彩屏手机在过去几个季度的市场份额发展情况如下图所示： 彩屏手机市场份额 40.0 % 00% .00% 00% 00% 00 0.00% 2002200220022002200320032008 Q1 Q2 03 彩屏手机市场份额 从上图中可以看出，自从彩屏手机进入手机市场以后，彩屏手机的市场份额就 直在不断地快速提高，尤其在2003年，彩屏手机更是高歌猛进，到2003年第4 季度，彩屏手机的市场份额有望达到50%，彩屏手机将成为手机市场中的主流。 2004年彩屏手机的产品发展方向 目前，由于彩屏手机大量进入手机市场，导致原有的黑白屏手机的价格快速下 降，手机厂商能够从黑白屏手机中获取的利润也大大减少，为了抢占新的市场和获 取利润，各个手机厂商纷纷推出大量的彩屏手机，并且最大限度的开发彩屏手机的 各种功能，以提高自身产品的竞争力，从而获取更大的市场份额和利润。易观认为， 在2004年，彩屏手机手机的产品发展将出现下面几大趋势： 彩屏色阶：彩屏手机的彩屏色阶已经由2002年的以256色为主流过渡到今年的 以4096色为主流，高端的彩屏色阶基本为65536色，已经有少量的高端彩屏手机为 95536色。可以看出，彩屏手正在逐步由4096色过渡到65536色，2004年65536 色彩屏手机将成为彩屏手机的主流

1 2004 年彩屏手机市场预测 2003 年中国的彩屏手机市场获得了快速增长，第一季度彩屏手机仅占整个手机 市场份额的 15.8%，到第三季度彩屏手机已经占整个手机市场份额的 35.6%,而且彩 屏手机的市场份额还在快速增长中，可以预见，2004 年彩屏手机将成为手机市场中 的绝对主流，彩屏手机替代黑白屏手机将是大势所趋。 20003 年彩屏手机市场获得快速发展 彩屏手机在过去几个季度的市场份额发展情况如下图所示： 彩屏手机市场份额 从上图中可以看出，自从彩屏手机进入手机市场以后，彩屏手机的市场份额就 一直在不断地快速提高，尤其在 2003 年，彩屏手机更是高歌猛进，到 2003 年第４ 季度，彩屏手机的市场份额有望达到 50%,彩屏手机将成为手机市场中的主流。 2004 年彩屏手机的产品发展方向 目前，由于彩屏手机大量进入手机市场，导致原有的黑白屏手机的价格快速下 降，手机厂商能够从黑白屏手机中获取的利润也大大减少，为了抢占新的市场和获 取利润，各个手机厂商纷纷推出大量的彩屏手机，并且最大限度的开发彩屏手机的 各种功能，以提高自身产品的竞争力，从而获取更大的市场份额和利润。易观认为， 在 2004 年，彩屏手机手机的产品发展将出现下面几大趋势： 彩屏色阶：彩屏手机的彩屏色阶已经由 2002 年的以 256 色为主流过渡到今年的 以 4096 色为主流，高端的彩屏色阶基本为 65536 色，已经有少量的高端彩屏手机为 95536 色。可以看出，彩屏手正在逐步由 4096 色过渡到 65536 色，2004 年 65536 色彩屏手机将成为彩屏手机的主流

彩信功能：目前，彩屏彩信手机占彩屏手机的市场份额还不是很大，2003年第 彩屏彩信手机占彩屏手机的35%的市场份额 这主要是因为价格差异，同 样一款彩屏手机如果加上了彩信功能，它的价格就要贵上500到1000元，悬殊的价 格差异和目前彩信缺乏实际应用在很大程度上影响了最终用户购买彩屏彩信手机和 手机厂商推出彩屏彩信手机的积极性。但是彩屏彩信手机价格的虚高不可能长时间 存在，随若手机厂商在彩屏彩信手机市场上的音争的加剧，彩屏彩信手机的价格将 逐步回到它应该有的价格，具有彩信功能的彩屏手机将越来越多。2004年具有彩屏 彩信手机将热销，成为彩屏手机中的热点。 照相功能：很多高端彩屏手机都和照相机功能捆绑在一起，但是目前彩屏手机 的照相功能还不是很强，日前的彩屏手机所附的数码照相机一般像素为100K像素到 300K像素之间，摄像头变焦在2倍变焦到6倍变焦之间，从用户的需求来看，照相 的色素还不够高 摄像头变焦能力还不够强， 这在一定程度上影响了彩屏照相手机 的销售，可以预见，在2004年，彩屏手机所附的数码照相机的性能将有很大程度的 提高，而彩屏照相手机的市场份额也将得到很大的提高。 和TAVA,BREW功能的结合：无线IAVA和BRE谓技术能够威予手机更强大的功能 和应用，基于JAVA或BREW的平台，众多内容和应用提供商可以开发基于JAVA的各 种内容和应用。手机用户则可以通过使用支持JAVA功能的手机终端，使用多种 图形化、动态化的移动增值服务，而彩屏手机相对于黑白屏手机，则更加有提供多 种移动增值业务优势，在2004年，手机厂商将更多的把JAVA或者BREW功能加入彩 屏手机中去，而提供JAVA或者BREW功能的彩屏手机将成为彩屏手机市场的一个新 的热点。 2004年彩屏手机的市场发展趋势 价格发展趋势：由于手机厂商纷纷进入彩屏手机市场，彩屏手机市场的竞争越 更加趋于白热化，但是2004年彩屏手 和性能上，彩屏手机的功能将进一步的丰富，性能也将有很大程度的提高，彩屏彩 信手机在彩屏手机市场中的份额将越来越大，这在很大程度上可以缓解彩屏手机平 均价格的下降趋势，可以预见，相对于2003年彩屏手机的平均价格快速下降，2004 年彩屏手机的平均价格将呈现一个比较缓慢下跌的趋势。 2004年彩屏手机市场规模：由于移动用户的不断增加和大量彩屏手机进入手机 市场而引发用户的换机，2004年中国的手机市场将继续增长，易观预测，2004年中 国的手机市场规模将达到7300万部，而2004年彩屏手机将占手机市场份额的70% 左右，这样，2004年彩屏手机的市场规模将达到5110万部，成为手机市场中的绝 对主流

2 彩信功能：目前，彩屏彩信手机占彩屏手机的市场份额还不是很大，2003 年第 三季度，彩屏彩信手机占彩屏手机的 35%的市场份额，这主要是因为价格差异，同 样一款彩屏手机如果加上了彩信功能，它的价格就要贵上 500 到 1000 元，悬殊的价 格差异和目前彩信缺乏实际应用在很大程度上影响了最终用户购买彩屏彩信手机和 手机厂商推出彩屏彩信手机的积极性。但是彩屏彩信手机价格的虚高不可能长时间 存在，随着手机厂商在彩屏彩信手机市场上的竞争的加剧，彩屏彩信手机的价格将 逐步回到它应该有的价格，具有彩信功能的彩屏手机将越来越多。2004 年具有彩屏 彩信手机将热销，成为彩屏手机中的热点。 照相功能：很多高端彩屏手机都和照相机功能捆绑在一起，但是目前彩屏手机 的照相功能还不是很强，目前的彩屏手机所附的数码照相机一般像素为 100K 像素到 300K 像素之间，摄像头变焦在 2 倍变焦到 6 倍变焦之间，从用户的需求来看，照相 的色素还不够高，摄像头变焦能力还不够强，这在一定程度上影响了彩屏照相手机 的销售，可以预见，在 2004 年，彩屏手机所附的数码照相机的性能将有很大程度的 提高，而彩屏照相手机的市场份额也将得到很大的提高。 和 JAVA,BREW 功能的结合：无线 JAVA 和 BREW 技术能够赋予手机更强大的功能 和应用，基于 JAVA 或 BREW 的平台，众多内容和应用提供商可以开发基于 JAVA 的各 种内容和应用。手机用户则可以通过使用支持 JAVA 功能的手机终端，使用多种全新 图形化、动态化的移动增值服务，而彩屏手机相对于黑白屏手机，则更加有提供多 种移动增值业务优势，在 2004 年，手机厂商将更多的把 JAVA 或者 BREW 功能加入彩 屏手机中去，而提供 JAVA 或者 BREW 功能的彩屏手机将成为彩屏手机市场的一个新 的热点。 2004 年彩屏手机的市场发展趋势 价格发展趋势：由于手机厂商纷纷进入彩屏手机市场，彩屏手机市场的竞争越 来越激烈，2003 年彩屏手机平均价格快速下降，而 2004 年彩屏手机市场的竞争将 更加趋于白热化，但是 2004 年彩屏手机的市场竞争将更多的集中在彩屏手机的功能 和性能上，彩屏手机的功能将进一步的丰富，性能也将有很大程度的提高，彩屏彩 信手机在彩屏手机市场中的份额将越来越大，这在很大程度上可以缓解彩屏手机平 均价格的下降趋势，可以预见，相对于 2003 年彩屏手机的平均价格快速下降，2004 年彩屏手机的平均价格将呈现一个比较缓慢下跌的趋势。 2004 年彩屏手机市场规模：由于移动用户的不断增加和大量彩屏手机进入手机 市场而引发用户的换机，2004 年中国的手机市场将继续增长，易观预测，2004 年中 国的手机市场规模将达到 7300 万部，而 2004 年彩屏手机将占手机市场份额的 70% 左右，这样，2004 年彩屏手机的市场规模将达到 5110 万部，成为手机市场中的绝 对主流