《市场营销学》课程教学资源（营销案例）2004年笔记本市场预测

2004年笔记本市场预测：价格将进一步下降 2003-12-2616:35转自：易观咨询 页面功能【我来说两句】【我要“揪”错】【推荐】【字体：大中小】【打印】【关闭】 价格进一步下降性能要求有所侧重 在2003年，尽管经历了SARS危机的影 中国笔记本市场仍然有了巨大的增长。产 生这一增长的原因是多方面的，一方面，笔记本产品价格的不断下降，使之不再被视作仅供 少数“精英”使用的“奢侈品”，而变成了寻常百姓的工作和娱乐工具。这种价格的大幅下 降对产品的迅速普及产生了决定性作用。另一方面，笔记本电脑厂商认真研究顾客需求，有 针对性地开发针对不同顾客群的产品，使整个笔记本市场上产品的种类，规格不断丰富，从 另一方面使以前未被挖掘的用户需求浮出水面。 例如消费类笔记本产品的推出，针对学生 的笔记本产品，等等 在经历了2003年的快速增长之后，我们认为中国笔记本市场在2004年会继续保持增 长的势头，并且一些市场特点会较2003年更加突出。 2004年笔记本市场增长的原因主要在以下几个方面： 首先，笔记本产品的价格仍有下降的空间。从整个价值链的角度看，最上游的处理器供 应厂商INTEL由于AMD在中国不断发动的攻势，会采取措施应对，其中，价格调整是 个非常常见的选择。同时，NT正L为了推进“迅驰”产品的进一步推广，也会相应地降低 价格。 其次，台湾的笔记本OEM供货商纷纷把工厂迁到大陆，并带来部件供应商的跟进，将 会从运输成本，配套费用等方面降低成本，产生价格进一步下降的空间。 再有，随着新的笔记本厂商的不断涌入，市场竞争进一步加剧，也会迫使市场价格向下 移动 同时，预计在2004年，利润较为丰厚的国际厂商会出于扩大市场份额和竞争的考虑， 将会试图缩小与国内厂商的价格差，而围内厂商为了维护价格这一为数不多的竞争优势，必 然作出反应。这种国际厂商和国内厂商之间的较量会带动市场价格的下沿。 在笔记本产品的性能方面，在运算能力，网络接入性能和移动性三个方面，受到用户应 用水平和相关设施发展水平的影响，用户对2004年笔记本电脑产品在上述三个方面性能的 需求有所不同

2004 年笔记本市场预测：价格将进一步下降 2003-12-26 16:35 转自： 易观咨询 页面功能 【我来说两句】【我要“揪”错】【推荐】【字体：大 中 小】【打印】 【关闭】 价格进一步下降 性能要求有所侧重 在 2003 年，尽管经历了 SARS 危机的影响，中国笔记本市场仍然有了巨大的增长。产 生这一增长的原因是多方面的，一方面，笔记本产品价格的不断下降，使之不再被视作仅供 少数“精英”使用的“奢侈品”， 而变成了寻常百姓的工作和娱乐工具。这种价格的大幅下 降对产品的迅速普及产生了决定性作用。另一方面，笔记本电脑厂商认真研究顾客需求，有 针对性地开发针对不同顾客群的产品，使整个笔记本市场上产品的种类，规格不断丰富，从 另一方面使以前未被挖掘的用户需求浮出水面， 例如消费类笔记本产品的推出，针对学生 的笔记本产品，等等。 在经历了 2003 年的快速增长之后， 我们认为中国笔记本市场在 2004 年会继续保持增 长的势头，并且一些市场特点会较 2003 年更加突出。 2004 年笔记本市场增长的原因主要在以下几个方面： 首先，笔记本产品的价格仍有下降的空间。从整个价值链的角度看，最上游的处理器供 应厂商 INTEL 由于 AMD 在中国不断发动的攻势，会采取措施应对，其中，价格调整是一 个非常常见的选择。同时，INTEL 为了推进“迅驰”产品的进一步推广，也会相应地降低 价格。 其次，台湾的笔记本 OEM 供货商纷纷把工厂迁到大陆，并带来部件供应商的跟进，将 会从运输成本， 配套费用等方面降低成本，产生价格进一步下降的空间。 再有，随着新的笔记本厂商的不断涌入，市场竞争进一步加剧，也会迫使市场价格向下 移动。 同时，预计在 2004 年，利润较为丰厚的国际厂商会出于扩大市场份额和竞争的考虑， 将会试图缩小与国内厂商的价格差，而国内厂商为了维护价格这一为数不多的竞争优势，必 然作出反应。这种国际厂商和国内厂商之间的较量会带动市场价格的下滑。 在笔记本产品的性能方面，在运算能力，网络接入性能和移动性三个方面，受到用户应 用水平和相关设施发展水平的影响，用户对 2004 年笔记本电脑产品在上述三个方面性能的 需求有所不同

在笔记本运算能力方面，进一步提升的需求并不显著。尽管Itel推出的笔记本专用CPU 在主频方面一直落后于其台式机CPU,但经过近年来的不断发展，目前笔记本专用CPU的 主频也已经超过 2.6 运算能力已经不再是产品应用的瓶颈 Intel为 继续保持为 竞争对手的压力和制造市场热点，会继续提高CPU的主频，但对市场的拉动作用会逐步减 弱。同时，从作为“迅驰”技术核心的PENTIUM-M的热销，也可看出用户对处理器主频 方面的要求的不断弱化。 在笔记本电脑的网络连接性能方面，鉴于国内市场发展水平与发达国家的差距，在对无 线连接的需求方面，燥炸性的增长在2004年不会发生。在WLAN的应用方面，企业用广 和个人用户两个客户群都很难有大规模的增长。企业用户方面，除了一些T和电信行业内 的企业出于对这一技术的深度了解和向客户示范的动机而会有一些部署外，在大多数行业的 大多数企业，WLAN的发展面临以下障碍：由于目前企业内使用的电脑很多是台式机，因 此对WLAN所带来的移动办公的优势难以体现。同时，出于对无线网络安全性的忧虑和国 内成功应用实例的缺乏，企业用户这方面的需求并不强烈 个人用户方面，对连接性能的要求，较企业用户更低。目前无线连接在个人用户的两种 主要应用方式，家庭内部的局域网和公共场所的无线接入。连接由于拥有多台电脑的家庭在 整体电脑拥有者中的比例还很小，因此需求有限。在公共场所的无线接入，由于热点的数量 稀少且发展速度缓慢，所以这方面对连接的需求也不大。 在对笔记本电脑的移动性需求，将是需求的热点。一方面，随着经济活动的不断活跃以 及人们生活水平的提高，用户对移动办公和非常规场所的电脑的使用提出了更高的要求。在 移动办公方面，办公场所内部的移动和办公场所之间的移动都大量增加。个人用户方面，如 学生的课堂应用等，都对笔记本的轻巧性和电池工作时间提出了更高的要求。笔记本用户的 增加，尤其是用户对笔记本产品的进一步了解，使人们对笔记本移动性的两个方面，即重量 和电池使用时间的要求不断提高。 总之，2004年的笔记本市场，在产品价格进一步下降的同时，用户要求产品性能的进 一步改善。但这种改善要求在各方面是非均衡的，是与产品的应用特点和用户的应用行为密 切相关的

在笔记本运算能力方面，进一步提升的需求并不显著。尽管Intel 推出的笔记本专用CPU 在主频方面一直落后于其台式机 CPU，但经过近年来的不断发展，目前笔记本专用 CPU 的 主频也已经超过了 2.6G，CPU 运算能力已经不再是产品应用的瓶颈。Intel 为了继续保持对 竞争对手的压力和制造市场热点，会继续提高 CPU 的主频，但对市场的拉动作用会逐步减 弱。同时，从作为“迅驰”技术核心的 PENTIUM-M 的热销，也可看出用户对处理器主频 方面的要求的不断弱化。 在笔记本电脑的网络连接性能方面，鉴于国内市场发展水平与发达国家的差距，在对无 线连接的需求方面，爆炸性的增长在 2004 年不会发生。在 W-LAN 的应用方面，企业用户 和个人用户两个客户群都很难有大规模的增长。企业用户方面，除了一些 IT 和电信行业内 的企业出于对这一技术的深度了解和向客户示范的动机而会有一些部署外，在大多数行业的 大多数企业，W-LAN 的发展面临以下障碍：由于目前企业内使用的电脑很多是台式机，因 此对 W-LAN 所带来的移动办公的优势难以体现。同时，出于对无线网络安全性的忧虑和国 内成功应用实例的缺乏，企业用户这方面的需求并不强烈。 个人用户方面，对连接性能的要求，较企业用户更低。目前无线连接在个人用户的两种 主要应用方式，家庭内部的局域网和公共场所的无线接入。连接由于拥有多台电脑的家庭在 整体电脑拥有者中的比例还很小，因此需求有限。在公共场所的无线接入，由于热点的数量 稀少且发展速度缓慢，所以这方面对连接的需求也不大。 在对笔记本电脑的移动性需求，将是需求的热点。一方面，随着经济活动的不断活跃以 及人们生活水平的提高，用户对移动办公和非常规场所的电脑的使用提出了更高的要求。在 移动办公方面，办公场所内部的移动和办公场所之间的移动都大量增加。个人用户方面，如 学生的课堂应用等，都对笔记本的轻巧性和电池工作时间提出了更高的要求。笔记本用户的 增加，尤其是用户对笔记本产品的进一步了解，使人们对笔记本移动性的两个方面，即重量 和电池使用时间的要求不断提高。 总之，2004 年的笔记本市场，在产品价格进一步下降的同时，用户要求产品性能的进 一步改善。但这种改善要求在各方面是非均衡的，是与产品的应用特点和用户的应用行为密 切相关的