《市场营销学》课程教学资源（营销案例）2003年智能家居市场调查报告简报

2003年智能家居市场调查报告简报 类型：智能建筑产业动态发布时间：2003年12月29日 千家网在全国范围内对智能家居的最终消费者进行一次消费心理和消费倾向的调查。调 查主要采用随机采访、网上填写的方式进行。调查结果显示，大多数家庭己经接受了智能家 居这一产品的概念且有购买意向，但是妨碍这一市场发展的主要因素还是在于智能家居产品 不太成熟这一现实。 本报告对像是终端消费者，调查总样本数315份，其中有效问卷291份占总调查问卷 92.4%。年龄分布主要以30岁以下为主，被调查者知识结构大专以上文凭占80%。 此次调查主要是从消费者角度了解智能家居发展情况，从消费者角度来分析智能家居 市场的发展历程、现状以及未来发展方向。 从消费者信息获知渠道来看，消费者主要获取信息的来源是网络、杂志以及会展。其 中无论是在网上还是从网下得出的数据都显示网络在普通消费者获取信息的途径中起者越 来越重要的作用。 从智能家居的需求来看，我们对此进行了分项研究，不仅注重探讨消费者这个整体对 于智能家居的需求情况，而且着重分析了收入对于消费倾向的改变。数据显示消费者对于家 居布线、家庭防盗报警网络情有独钟，但是对于远程抄表和物业智能管理兴趣索然。 消费者对于智能家居的价格承受力并没有厂家们想象的那么乐观，绝大多数的消费者 的承受价位在5000元以内，近1/3的消费者承受价位在2000元以下。说明智能家居产 品走进寻常百姓家最大瓶颈还是价格。 我们还对消费者的购买习惯进行讨论，研究未来的智能家居产品在什么地方销售更能 为消费者们所认同。 消费者对于智能家居的满意程度不是太好，说明了厂家和消费者都有一段很长的路要 走，消费者需要改变观念去接受新鲜事物，而厂家也应该根据中国市场实际开发出适合消费 者需要的产品 消费者对于品牌的认知程度调查来看，大多数消费者对于某几项品牌特别认同，甚至 有些品牌是刚刚退出市场不久的，但是由于其品牌自身含金量高，所以一推出就受到广大消 费者的追捧。而相应的，某些专业性品牌也因为其口碑较好同样受到消费者的认可。 虽然智能家居产业存在着种种问题，但是前途是光明的，绝大多数被访者都对智能家 居感兴趣，而且计划在不远的将来购买的相应的产品。预计智能家居市场会呈加速度快速发 展。我们希望广大有识之士一起努力，为一个美好的明天去奋斗

2003 年智能家居市场调查报告简报 类型：智能建筑产业动态 发布时间：2003 年 12 月 29 日 千家网在全国范围内对智能家居的最终消费者进行一次消费心理和消费倾向的调查。调 查主要采用随机采访、网上填写的方式进行。调查结果显示，大多数家庭已经接受了智能家 居这一产品的概念且有购买意向，但是妨碍这一市场发展的主要因素还是在于智能家居产品 不太成熟这一现实。 本报告对像是终端消费者，调查总样本数 315 份，其中有效问卷 291 份占总调查问卷 92.4%。年龄分布主要以 30 岁以下为主，被调查者知识结构大专以上文凭占 80%。 此次调查主要是从消费者角度了解智能家居发展情况，从消费者角度来分析智能家居 市场的发展历程、现状以及未来发展方向。 从消费者信息获知渠道来看，消费者主要获取信息的来源是网络、杂志以及会展。其 中无论是在网上还是从网下得出的数据都显示网络在普通消费者获取信息的途径中起着越 来越重要的作用。 从智能家居的需求来看，我们对此进行了分项研究，不仅注重探讨消费者这个整体对 于智能家居的需求情况，而且着重分析了收入对于消费倾向的改变。数据显示消费者对于家 居布线、家庭防盗报警网络情有独钟，但是对于远程抄表和物业智能管理兴趣索然。 消费者对于智能家居的价格承受力并没有厂家们想象的那么乐观，绝大多数的消费者 的承受价位在 5000 元以内，近 1/3 的消费者承受价位在 2000 元以下。说明智能家居产 品走进寻常百姓家最大瓶颈还是价格。 我们还对消费者的购买习惯进行讨论，研究未来的智能家居产品在什么地方销售更能 为消费者们所认同。 消费者对于智能家居的满意程度不是太好，说明了厂家和消费者都有一段很长的路要 走，消费者需要改变观念去接受新鲜事物，而厂家也应该根据中国市场实际开发出适合消费 者需要的产品。 消费者对于品牌的认知程度调查来看，大多数消费者对于某几项品牌特别认同，甚至 有些品牌是刚刚退出市场不久的，但是由于其品牌自身含金量高，所以一推出就受到广大消 费者的追捧。而相应的，某些专业性品牌也因为其口碑较好同样受到消费者的认可。 虽然智能家居产业存在着种种问题，但是前途是光明的，绝大多数被访者都对智能家 居感兴趣，而且计划在不远的将来购买的相应的产品。预计智能家居市场会呈加速度快速发 展。我们希望广大有识之士一起努力，为一个美好的明天去奋斗

350 300 250 100 0 2003年2004年2005年 未来 本调查结果在2003年12月26日举办的2003年中国智能建筑专题研讨会及FTTH论坛 成立大会”上正式发布。现对外公开销售正式报告。 报告内容： 1、报告简介 2 2、被调查者概祝2 3、了解智能家居的途径 3 4、智能品牌的知名度排名5 5、消费者的需求分析 7 6、消费者的预算限制.。 8 7、智能家居消费渠道分析 8、智能家居存在的问 .10 9、对开发商的智能家居概念的认同度 10 10、未来购买计 划. 10 11、智能家居的市场前景 11 12、总 12

本调查结果在 2003 年 12 月 26 日举办的“2003 年中国智能建筑专题研讨会及 FTTH 论坛 成立大会”上正式发布。现对外公开销售正式报告。 报告内容： 1、报告简介 .2 2、被调查者概况 .2 3、了解智能家居的途径 .3 4、智能品牌的知名度排名 .5 5、消费者的需求分析 .7 6、消费者的预算限制 .8 7、智能家居消费渠道分析 .9 8、智能家居存在的问 题 .10 9、对开发商的智能家居概念的认同度 .10 10、未来购买计 划 .10 11、智能家居的市场前景 .11 12、总 结 .12