《当代媒介素养》课程教学课件（PPT讲稿）第五章 广告

第五章广告 当代媒介素养

第五章 广告 当代媒介素养

形形色色的广告媒体 一)报纸 1、报纸作为广告媒体的特性 (1)时效性 (2)读者选择性 (3)可信度

一、形形色色的广告媒体 （一）报纸 1、报纸作为广告媒体的特性 （1）时效性 （2）读者选择性 （3）可信度

2、报纸广告类型 (1月 常规报纸广告：根据报纸广告所占的位置和版 面大小， 分为报眼、跨栏、通栏、双通栏、中缝、 整服、小全版、半版等尺寸宠式 (2) 特约栏目：报纸的某一栏目以企业冠名、特约 刊登、征文或与报社联办协办的形式出现。 (3)报纸夹页广告：在报纸中夹带单独的产品宣传 广告，随报纸发到订户手中 。 (4)软性广告：形似报纸正文，而内容则为广告信 息，属“绵里藏针”。这类广告，具有很强的隐黻 性，读者往往不易发觉， 误以为其是新闻。这种丌 告在亚内被叫做“软文

2、报纸广告类型 （1）常规报纸广告：根据报纸广告所占的位置和版 面大小，分为报眼、跨栏、通栏、双通栏、中缝、 整版、小全版、半版等尺寸形式。 （2）特约栏目：报纸的某一栏目以企业冠名、特约 刊登、征文或与报社联办协办的形式出现。 （3）报纸夹页广告：在报纸中夹带单独的产品宣传 广告，随报纸发到订户手中。 （4）软性广告：形似报纸正文，而内容则为广告信 息，属“绵里藏针”。这类广告，具有很强的隐蔽 性，读者往往不易发觉，误以为其是新闻。这种广 告在业内被叫做“软文

南方周末整版形象宣传广告 你见到我们的时候 我们和新闻在纸上 你见不到我们的时候 我们和新闻在路上

南方周末整版形象宣传广告

(二)杂志 1、杂志作为广告媒体的特性 (1)针对性强，目标对象明确 (2)阅读期限长，传阅率高，接触次数多 (3)印刷精美，广告效果好

（二）杂志 1、杂志作为广告媒体的特性 （1）针对性强，目标对象明确。 （ 2）阅读期限长，传阅率高，接触次数多。 （3）印刷精美，广告效果好

2、杂志的广告类型 (1)折页广告：广告打开后比杂志本身大一倍，两 倍，或者四倍。 2)联券广告：在杂志的广告版面上附有可以撕下 的礼品券、优惠券、入场券等，一 般在广告页的下 端和右端，读者可以凭券领取实物 (3)效果广告：即将实物夹在杂志中，展示广告产 品的效果 (4)其它手法：如将超薄的集成电路块夹道广告页 中就成了有声广告，印成化妆品产告的页面会发出 化妆品的香味，经过剪割处理的页面打开后会产生 立体感等

2、杂志的广告类型 （1）折页广告：广告打开后比杂志本身大一倍，两 倍，或者四倍。 （2）联券广告：在杂志的广告版面上附有可以撕下 的礼品券、优惠券、入场券等，一般在广告页的下 端和右端，读者可以凭券领取实物。 （3）效果广告：即将实物夹在杂志中，展示广告产 品的效果。 （4）其它手法：如将超薄的集成电路块夹道广告页 中就成了有声广告，印成化妆品广告的页面会发出 化妆品的香味，经过剪割处理的页面打开后会产生 立体感等

(三)广播 1、广播作为广告媒体的特性 (1)信息传播和接收都十分简单快捷。 (2)内容转瞬即逝 (3)广告成本低 (4)广播与“车轮上的国家

（三）广播 1、广播作为广告媒体的特性 （1）信息传播和接收都十分简单快捷。 （2）内容转瞬即逝。 （3）广告成本低。 （4）广播与 “车轮上的国家

2、广播的广告类型 ()联播：广告主可以定购某一全国性广播网联播 电台的时间，同时向全国市场传播自己的讯息 (2)点播：点播广播在市场选择、电台选择、播出 时段选择、文案选择上为全国性广告主提供了更大 的灵活性，点播可以迅速播出广告一一有些电台的 预备周期可以短至20分钟，并且广告主可以借助电 台的地方特色快速赢取当地听众的认可。 (3)地方电台广播：购买程序和购买全国性点播时间 样

2、广播的广告类型 （1）联播：广告主可以定购某一全国性广播网联播 电台的时间，同时向全国市场传播自己的讯息 （2）点播：点播广播在市场选择、电台选择、播出 时段选择、文案选择上为全国性广告主提供了更大 的灵活性，点播可以迅速播出广告——有些电台的 预备周期可以短至20分钟，并且广告主可以借助电 台的地方特色快速赢取当地听众的认可。 （3）地方电台广播: 购买程序和购买全国性点播时间 一样

(四)电视 1、电视作为广告媒体的特性 ()广告信息同时诉诸视觉和听觉，表现力丰 富，易形成冲击力，具有较好的信息传播效 果 (2)覆盖率高，传播范围大，可通过设置特定 频道、专业栏目而具有较好的目标受众选择 性和针对性

（四）电视 1、电视作为广告媒体的特性 （1）广告信息同时诉诸视觉和听觉，表现力丰 富，易形成冲击力，具有较好的信息传播效 果 。 （2）覆盖率高，传播范围大，可通过设置特定 频道、专业栏目而具有较好的目标受众选择 性和针对性

2、电视广告类型 (1)电视广告片：电视广告片时间长的一般有 30秒或一分钟，短的有15秒或7.5秒。现在常 见的是15秒。但是，15秒广告的价格也较高， 大约是30秒广告的85%。 (2)标板：被称为5秒标板，通常只有一两个 体现企业形象的画面和一句广告语。如中央 电视台新闻联播之后，天气预报之前播出的 即是标板广告

2、电视广告类型 （1）电视广告片：电视广告片时间长的一般有 30秒或一分钟，短的有15秒或7.5秒。现在常 见的是15秒。但是， 15秒广告的价格也较高， 大约是30秒广告的85％。 （2）标板：被称为 5秒标板，通常只有一两个 体现企业形象的画面和一句广告语。如中央 电视台新闻联播之后，天气预报之前播出的 即是标板广告