《商务策划原理》课程教学课件（PPT讲稿）第1章 商务策划概论

上兵伐谋，谋定而后动 商务策划原理 第1章 商务策划概论

0 商务策划概论 策 商务策划原理 上兵伐谋，谋定而后动 第1章

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《商务策划学》课程内容架构 第一章商务策划概论 第七章 商务策划方法 第二章 商务策划理论来源 第八章一般性问题解决方法 第三章商务策划体系 第九章策划人员解决问题的方法 第四章商务策划哲学思想 第十章解决问题的核心框架 第五章商务策划伦理 第十一章 商务策划文案写作 第六章 策划思维 2

2 《商务策划学》课程内容架构 第七章 商务策划方法 第八章 一般性问题解决方法 第九章 策划人员解决问题的方法 第十章 解决问题的核心框架 第十一章 商务策划文案写作 第一章 商务策划概论 第二章 商务策划理论来源 第三章 商务策划体系 第四章 商务策划哲学思想 第五章 商务策划伦理 第六章 策划思维

本讲大纲 一、 策划起源 二、 策划的概念 商务策划学 概论 三、商务、商务策划及商务策划学 四、策划与其它相关概念的区别与联系 五、管理咨询概论

3 本讲大纲 商务策划学 概论 1 2 3 4 5 一、策划起源 二、策划的概念 三、商务、商务策划及商务策划学 四、策划与其它相关概念的区别与联系 五、管理咨询概论

、策划起源 策划一詞的由來 策划一词最早出现在《后汉书》 在《汉语大字典》（1988年12月版)、《中华大字典》和 《辞海》(1980年8月版)等中文字（辞）典中，都可以找 辞海中的策划 到关于“策划”的解释。 政治、军事、外交、周易、孙子兵法、第一个奴隶制王朝、 作为中国智慧的策划 大秦王朝、刘邦、曹操、诸葛亮、北魏孝文帝、李世民、 文成公主、赵匡胤、成吉思汗 策划发展历程 原始社会时期、奴隶社会时期、春秋战国时期、封建社会 时期、新民主主义革命时期、改革开放时期 二桃杀三士、绝缨宴、孙子兵法、三十六计、资治通鉴 中国特色的谋略智慧 三国演义

4 一、策划起源 策划一詞的由來 辞海中的策划 作为中国智慧的策划 策划发展历程 中国特色的谋略智慧 策划一词最早出现在《后汉书》 在《汉语大字典》（1988年12月版）、《中华大字典》和 《辞海》（1980年8月版）等中文字（辞）典中，都可以找 到关于“策划”的解释。 政治、军事、外交、周易、孙子兵法、第一个奴隶制王朝、 大秦王朝、刘邦、曹操、诸葛亮、北魏孝文帝、李世民、 文成公主、赵匡胤、成吉思汗 原始社会时期、奴隶社会时期、春秋战国时期、封建社会 时期、新民主主义革命时期、改革开放时期 二桃杀三士、绝缨宴、孙子兵法、三十六计、资治通鉴 、三国演义

策划一词的由来 我国古典中也有“策划”一词： 如《后汉书·隗器传》中“是以功名终申，策划复得”： 唐代元稹的诗句中“将军遥策画，师氏密汗漠”；清代 魏源在《在上陆制府论下河水利书》中“前此种种策划， 皆题目过大，旷日无成，均可束之高阁。”等。 在古代，策划同策画，“策”者，计策、谋略也；“画 ”者，谋划、筹划也，策划者，出谋划策也

5 策划一词的由来 我国古典中也有“策划”一词： 如《后汉书·隗器传》中“是以功名终申，策划复得”； 唐代元稹的诗句中“将军遥策画，师氏密汗谟”；清代 魏源在《在上陆制府论下河水利书》中“前此种种策划 , 皆题目过大，旷日无成 ，均可束之高阁。 ”等。 在古代，策划同策画， “策”者，计策、谋略也；“画 ”者，谋划、筹划也，策划者，出谋划策也

策划的词源学解释 各种汉语词典对“策划”也有大同小异的解释，如在《辞源》 中，“策”有8种解释，其中用得最多、最重要的解释是“谋 略”。“划”的解释不多，其中“筹谋”是最重要的义项： 《现代汉语词典》（商务印书馆，1973年版，P99)对策划的 解释是“筹划；谋划。”； 《词源》（商务印书馆，1997年版，P1277)对策划的解释是 “筹划，计划。”： 《词海》（上海辞书出版社，2000年版，P2271)对策划的解 释是“计划，打算”等。 尽管把这些工具书中的解释汇总起来能列出50多个义项，但最 根本、最通俗的解释我们只需要用四个字来描述—“出谋划策 》

6 各种汉语词典对“策划”也有大同小异的解释，如在《辞源》 中， “策”有 8种解释 ，其中用得最多、最重要的解释是“谋 略” 。 “划”的解释不多 ，其中“筹谋”是最重要的义项； 《现代汉语词典》（商务印书馆，1973年版，P99）对策划的 解释是“筹划；谋划。 ”； 《词源》（商务印书馆，1997年版，P1277）对策划的解释是 “筹划，计划。 ”； 《词海》（上海辞书出版社，2000年版，P2271）对策划的解 释是“计划，打算”等。 尽管把这些工具书中的解释汇总起来能列出50多个义项，但最 根本、最通俗的解释我们只需要用四个字来描述——“出谋划策 ” 。 策划的词源学解释

二、策划的概念综述 类别 定义 ·所谓策划，其科学内涵是指在人类社会活动中，人们为达到某种特定 的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计画而构思、设计、 制作策划方案的过程。 达成 ·策划就是策略、谋划，是为达到一定目标，在调查、分析有关材料基 目标 础上，遵循一定的程式，对未来某些工作或事件事先进行系统、全面 地构想、谋划，制订和选择合理可行的执行方案，并根据目标要求和 环境变化对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程。 ·基于现有格局和资源的、对行为指向目标的创新性和创造性安排。 ·策划就是充分挖掘和利用现有资源，采用系列组合方式，制定能达到 最佳效果、实现最高目标的一系列方式方法。 ·策划是人们为了实现一定的目标，借助于一定的资源与环境条件和特 定时间事物发展态势的影响，而进行的具有创新意义和有效性、可操 作性的行为

7 二、策划的概念 -综述 类別 定义 达成 目标 • 所谓策划，其科学内涵是指在人类社会活动中，人们为达到某种特定 的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计画而构思、设计、 制作策划方案的过程。 • 策划就是策略、谋划，是为达到一定目标，在调查、分析有关材料基 础上，遵循一定的程式，对未来某些工作或事件事先进行系统、全面 地构想、谋划，制订和选择合理可行的执行方案，并根据目标要求和 环境变化对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程。 • 基于现有格局和资源的、对行为指向目标的创新性和创造性安排 。 • 策划就是充分挖掘和利用现有资源，采用系列组合方式，制定能达到 最佳效果、实现最高目标的一系列方式方法。 • 策划是人们为了实现一定的目标，借助于一定的资源与环境条件和特 定时间事物发展态势的影响，而进行的具有创新意义和有效性、可操 作性的行为

二、策划的概念综述 类别 定义 ·策划是人类运用脑力的理性活动，是一种思维活动、智力活动，属脑 力劳动。 智 ·策划是一个极具科学性的系统工程，是集诊断、调研、思考、创意、 点子、设计、决策和实施于一体的一连串的智慧。 动 ·策划是一次革命，一种谋略，一种战术，一种技巧，一种手段。策划 就是将知识重新进行排列组合，创造“智力成果”的一个脑力活动过 程 解决 ·策划是为达至社会组织的预定目标或解决面临问题而利用个人或集 体智慧预先拟定行动方案的思考活动。（达成目标） 问題 ·策划是专业人士运用智慧资本解决问题以达成约定目标的创造性活动

8 二、策划的概念-综述 • 策划是人类运用脑力的理性活动，是一种思维活动、智力活动，属脑 力劳动 。 • 策划是一个极具科学性的系统工程，是集诊断、调研、思考、创意、 点子、设计、决策和实施于一体的一连串的智慧。 • 策划是一次革命，一种谋略，一种战术，一种技巧，一种手段。策划 就是将知识重新进行排列组合，创造“智力成果”的一个脑力活动过 程 类別 定义 智 力 活 动 解决 问題 • 策划是为达至社会组织的预定目标或解决面临问题而利用个人或集 体智慧预先拟定行动方案的思考活动。（达成目标） • 策划是专业人士运用智慧资本解决问题以达成约定目标的创造性活动

二、策划的概念-综述 类别 定义 策略 ·策划就是在考虑现有资源的情况下，激发创意，制定出有目标的、可 规划 能实现的、解决问题的一套策略规划。 资源 ·策划是沿目标方向放大资源效力的智慧操作 放大 ·策划是找出事物的因果关系，衡度未来可采取之途径，作为目前决 与 策之依据，即策划是预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。 ·策划，就是人们认识、分析、判断、推理、预测、构思、想象、设计 、运筹、规划的过程。 综合 ·策划是一种创造性的智力活动，它一方面是一种针对未来的构想、谋 说 划，计划、决策和实施方策；另一方面是一种运用各种工具及手段改 变现状的实施过程

9 二、策划的概念-综述 • 策划就是在考虑现有资源的情况下，激发创意，制定出有目标的、可 能实现的、解决问题的一套策略规划。 类別 定义 策略 规划 资源 放大 • 策划是沿目标方向放大资源效力的智慧操作 综合 说 • 策划是一种创造性的智力活动，它一方面是一种针对未来的构想、谋 划，计划、决策和实施方案；另一方面是一种运用各种工具及手段改 变现状的实施过程。 预测 与 决策 • 策划是找出事物的因果关系，衡度未来可采取之途径，作为目前决 策之依据，即策划是预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。 • 策划，就是人们认识、分析、判断、推理、预测、构思、想象、设计 、运筹、规划的过程