《体育经济学》课程教学资源（课件讲稿）体育产品

体育产品

体育产品

产品与体育产品 n产品，劳动的产物，人们为了满足某种需 要采取的有目的的生产劳动所创造的物质 资料。 n 劳动产品包括物质资料和提供的服务和劳 务

产品 与 体育产品 n 产品，劳动的产物，人们为了满足某种需 要采取的有目的的生产劳动所创造的物质 资料。 n 劳动产品包括物质资料和提供的服务和劳 务

你认为体育产品包括哪些 n运动竞赛：NBA、足球世界杯、各种比赛 n运动器材：足球、网球拍、篮球架 n运动服装：NIKE、adidas、衣服、鞋帽手套 n运动饮料：健力宝、红牛、尖叫 n运动场馆：篮球馆、网球场 n 运动书刊：足球报、体育画刊、 n健身指导：健身教练指导健身 n体育报道：体育新闻、报刊媒体 体育彩票、体育旅游、运动休闲、体育经纪人

你认为体育产品包括哪些 n 运动竞赛：NBA、足球世界杯、各种比赛 n 运动器材：足球、网球拍、篮球架 n 运动服装：NIKE、adidas、衣服、鞋帽手套 n 运动饮料：健力宝、红牛、尖叫 n 运动场馆：篮球馆、网球场 n 运动书刊：足球报、体育画刊、 n 健身指导：健身教练指导健身 n 体育报道：体育新闻、报刊媒体 体育彩票、体育旅游、运动休闲、体育经纪人

关于体育产品的两种观点 n1、体育产品实物形态说 持这种观点的人认为体育产业就是与体育有关的一切生产、经营活动 部分部的总和。 将体育产业分为： 本体产业：体育服务 相关产业：体育场地，运动器械，运动服装鞋帽，体育广告、旅游、 博彩 体办产业：体育部门为创收而开展的体育主体产业以外的活动，宾馆， 农场 n 特点： 将体育的主客体（生产和消费者均归入体育产业） 将能够为体育部分获取经济利益并提供经费支持的产品均归入体育产 业产品 认为不同属性的产业在同一部门混合成长是现代产业发展的基本特征

关于体育产品的两种观点 n 1、体育产品实物形态说 ￾￾￾￾ ￾￾￾￾持这种观点的人认为体育产业就是与体育有关的一切生产、经营活动 部分部的总和。 n 将体育产业分为： ￾￾￾￾ ￾￾￾￾本体产业：体育服务 ￾￾￾￾ ￾￾￾￾相关产业：体育场地，运动器械，运动服装鞋帽，体育广告、旅游、 博彩 ￾￾￾￾ ￾￾￾￾体办产业：体育部门为创收而开展的体育主体产业以外的活动，宾馆， 农场 n 特点： ￾￾￾￾ ￾￾￾￾将体育的主客体（生产和消费者均归入体育产业） ￾￾￾￾ ￾￾￾￾将能够为体育部分获取经济利益并提供经费支持的产品均归入体育产 业产品 ￾￾￾￾ ￾￾￾￾认为不同属性的产业在同一部门混合成长是现代产业发展的基本特征

n2、体育产品非实物形态说 体育产品是不具有实物形态的，以劳务或服务 的活动形式存在， n依据： Fisher的三次产业是界定产业属性的重要依据。 体育属第三产业。 体育产品与生产的投入品间，以及体育海口与 将体育产品作为其再生产投入品的产品之间有质 的区别，二者不存在替代性，只存在互补性。 否则将得到一个荒谬的结论：体育产业生产的产品 无所不包，同时又被其它产业部门所包含。 n 在北美，体育产业被列为正式产业并被界定为“ 观赏体育”，纳入艺术、娱乐与休闲产业类

n 2、体育产品非实物形态说 ￾￾￾￾体育产品是不具有实物形态的，以劳务或服务 的活动形式存在， n 依据： Fisher的三次产业是界定产业属性的重要依据。 体育属第三产业。 ￾￾￾￾ ￾￾￾￾体育产品与生产的投入品间，以及体育海口与 将体育产品作为其再生产投入品的产品之间有质 的区别，二者不存在替代性，只存在互补性。 否则将得到一个荒谬的结论：体育产业生产的产品 无所不包，同时又被其它产业部门所包含。 n 在北美，体育产业被列为正式产业并被界定为“ 观赏体育”，纳入艺术、娱乐与休闲产业类

体育服务产品的基本形态 n两大主体部门 n1、竞技运动观赏服务业。 影响力大，价值高。 只有通过赛事这一渠道方可实现其价值。 n2、健身娱乐服务业。 影响力小，不具较高价值。 消费主体是居民个体

体育服务产品的基本形态 n 两大主体部门 n 1、竞技运动观赏服务业。 ￾￾￾￾ ￾￾￾￾影响力大，价值高。 ￾￾￾￾ ￾￾￾￾只有通过赛事这一渠道方可实现其价值。 n 2、健身娱乐服务业。 ￾￾￾￾ ￾￾￾￾影响力小，不具较高价值。 ￾￾￾￾ ￾￾￾￾消费主体是居民个体

体育服务产品与生产的投入品 任何产品都需要一定的投入品，厂房，设备等 分为固定投入品与可变投入品，前者如厂房设备， 后者是原材料和劳动。 投入品本身不是体育产品： 场馆是那建筑业的产品，服装是服装业的产品， 设备是制造业的产品

体育服务产品与生产的投入品 n 任何产品都需要一定的投入品，厂房，设备等 ￾￾￾￾ ￾￾￾￾分为固定投入品与可变投入品，前者如厂房设备， 后者是原材料和劳动。 ￾￾￾￾ ￾￾￾￾投入品本身不是体育产品： ￾￾￾￾ ￾￾￾￾场馆是那建筑业的产品，服装是服装业的产品， 设备是制造业的产品

二、体育服务产品的经济学特征 (一)生产与消费的可分性与不可分性 n不可分性一边生产，边消费。 如竞赛和自身锻炼，只有时空统一，才能实现价值。 可分性一—通过录像设备将竞赛过程储存，使生产与消费 分离。 但二者仍存在区别： 1、人观看现场比赛很大程度上是在体验赛场群体的气 氛，在互动中获得满足，这是在观看录像是无法感受到的。 2、参与交往是从事体育锻炼的一个主要目的，看录像 达不到这一效果

二、体育服务产品的经济学特征 （一）生产与消费的可分性与不可分性 n 不可分性——边生产，边消费。 ￾￾￾￾ ￾￾￾￾如竞赛和自身锻炼，只有时空统一，才能实现价值。 ￾￾￾￾ ￾￾￾￾可分性——通过录像设备将竞赛过程储存，使生产与消费 分离。 n 但二者仍存在区别： 1、人观看现场比赛很大程度上是在体验赛场群体的气 氛，在互动中获得满足，这是在观看录像是无法感受到的。 2、参与交往是从事体育锻炼的一个主要目的，看录像 达不到这一效果

(二)公共产品和私人产品兼有性 n公共产品两个特征： 1、非竞争性一一某产品提供给额外一个消费者的边际成 分为零。 即：将一种产品可以提供额外一个人享受而不会降低它带 给其他人的享受。 2、非排他性一一不能把他人排除在这咱产品的消费之外。 体育精神产品，公民在享受该产品时没有排他的性质。 私人产品的特性： n 消费上的排他性—一一人消费了私人产品会减少他人对 同一产品的消费。 n 2、消费上的有偿性一一用购买、付费的方式进行消费。 体育产品具有公共产品、私人产品二者均有的属性一一公 私兼顾

（二）公共产品和私人产品兼有性 n 公共产品两个特征： 1、非竞争性——某产品提供给额外一个消费者的边际成 分为零。 ￾￾￾￾ ￾￾￾￾即：将一种产品可以提供额外一个人享受而不会降低它带 给其他人的享受。 2、非排他性——不能把他人排除在这咱产品的消费之外。 ￾￾￾￾ ￾￾￾￾体育精神产品，公民在享受该产品时没有排他的性质。 ￾￾￾￾ ￾￾￾￾私人产品的特性： n 1、消费上的排他性——一人消费了私人产品会减少他人对 同一产品的消费。 n 2、消费上的有偿性——用购买、付费的方式进行消费。 ￾￾￾￾ ￾￾￾￾体育产品具有公共产品、私人产品二者均有的属性——公 私兼顾

(三)满足人们高层次需求性 恩格斯认为，人需要的三个层次： 生存一一享受——发展需要 n人对体育产品的消费主要是满足高层次的需要。 1、人在体育上的消费并不是为了维持基本的生存。 如同艺术一一画上的苹果不通吃，画的鞋子不 能穿。 2、体育产品的消费是人们满足享受需要的内容之 享受生活 3、体育产品消费是人们满足发展需要的内容之一。 人力资本投资

n （三）满足人们高层次需求性 ￾￾￾￾恩格斯认为，人需要的三个层次： ￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾ ￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾生存——享受——发展需要 n 人对体育产品的消费主要是满足高层次的需要。 1、人在体育上的消费并不是为了维持基本的生存。 ￾￾￾￾￾￾￾￾￾ ￾￾￾￾￾￾￾￾￾如同艺术——画上的苹果不通吃，画的鞋子不 能穿。 2、体育产品的消费是人们满足享受需要的内容之 一。 ￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾ ￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾享受生活 3、体育产品消费是人们满足发展需要的内容之一。 ￾￾￾￾￾￾￾￾￾ ￾￾￾￾￾￾￾￾￾人力资本投资