《体育经济学》课程教学资源（课件讲稿）体育市场

体育市场的需求与供给

体育市场的需求与供给

体育市场 n体育市场是指买者和卖者相互作用并共同决定体 育产品的价格和交易数量的机制。 n1、体育市场结构一一体育市场主体、客体、空 间结构 n1)体育市场主体一一从事体育交易的组织（机 构)或个人。 n2)体育市场客体 一一 体育市场的交易对象。 体育产品市场+体育要素市场 n3)体育市场空间结构一一按体育市场空间扩散 和吸收作用的大小划分的市场

一、体育市场 n 体育市场是指买者和卖者相互作用并共同决定体 育产品的价格和交易数量的机制。 n 1、体育市场结构——体育市场主体、客体、空 间结构 n 1）体育市场主体——从事体育交易的组织（机 构）或个人。 n 2）体育市场客体——体育市场的交易对象。 体育产品市场 + 体育要素市场 n 3）体育市场空间结构——按体育市场空间扩散 和吸收作用的大小划分的市场

二、体育市场的构成要素 n人口+购买力+购买欲望+闲暇时间 n1)人▣ n2)购买力 n3)购买欲望

二、体育市场的构成要素 n 人口 + 购买力 + 购买欲望 + 闲暇时间 n 1）人口 n 2）购买力 n 3）购买欲望

三、体育市场的需求与供给 n 1、市场需求规律 n需求=购买欲望+可支付能力+可支配时间 n 体育产品的价格与消费者愿意购买且能能购买的体育产品 数量间呈负相关： n 随着价格的降低，消费者购买的数量呈上升趋势，这种曲 线称之为需求曲线。 n 2、影响市场需求的要素 n1)价格 n2)消费者收入水平 n3)消费者偏好 n4)消费者对产品的价格预期 n5)市场规模 n6)相关产品的价格 n7)政府政策

三、体育市场的需求与供给 n 1、市场需求规律 n 需求＝购买欲望 +可支付能力 + 可支配时间 n 体育产品的价格与消费者愿意购买且能能购买的体育产品 数量间呈负相关： n 随着价格的降低，消费者购买的数量呈上升趋势，这种曲 线称之为需求曲线。 n 2、影响市场需求的要素 n 1）价格 n 2）消费者收入水平 n 3）消费者偏好 n 4）消费者对产品的价格预期 n 5）市场规模 n 6）相关产品的价格 n 7）政府政策

n3、市场供给规律 n 价格与厂商乐意并提供的产品数量之间关 系：正相关 n产品的供给量随着产品价格的上升而上升。 n4、影响市场供给的要素 n1)价格 n2)生产成本 n3)生产的技术水平 n4)相关物品的价格 n5)生产者对未来的预期 n6)政府因素

n 3、市场供给规律 n 价格与厂商乐意并提供的产品数量之间关 系：正相关 n 产品的供给量随着产品价格的上升而上升。 n 4、影响市场供给的要素 n 1）价格 n 2）生产成本 n 3）生产的技术水平 n 4）相关物品的价格 n 5）生产者对未来的预期 n 6）政府因素

n5、供给与需求的关系一一体育市场的均衡 n市场均衡代表所有不同的买者和卖者之间的 种平衡。 n一种商品市场的均衡出现在该商品的市场需求 曲线和市场供给曲线相交的点 n6、市场机制一一“看不见的手”和“看得见的 手” n18世纪亚当·斯密 n20世纪凯恩斯

n 5、供给与需求的关系——体育市场的均衡 n 市场均衡代表所有不同的买者和卖者之间的一 种平衡。 n 一种商品市场的均衡出现在该商品的市场需求 曲线和市场供给曲线相交的点 n 6、市场机制——“看不见的手”和“看得见的 手” n 18世纪 亚当·斯密 n 20世纪 凯恩斯

三、我国体育市场的运行格局和发展前景 (一)、我国体育市场的运行格局（挑战） n1)体育市场主体地位不明确 n2)国内中介机构发育滞后 n3)体育产品经营内容单 n4)体育服务营销管理水平较低 n5)体育市场发展不均衡 n6)体育市场管理不规范

三、我国体育市场的运行格局和发展前景 （一）、我国体育市场的运行格局（挑战） n 1）体育市场主体地位不明确 n 2）国内中介机构发育滞后 n 3）体育产品经营内容单一 n 4）体育服务营销管理水平较低 n 5）体育市场发展不均衡 n 6）体育市场管理不规范

(二)、我国体育市场的发展前景（机遇） n1、消费结构和需求结构调整带来的机遇 n2、产业结构调整和升级带来的机遇 n3、扩大内需、拉动经济增长的中心工作 带来的机遇 n4、城市社区化和农村城市化带来的机遇 n 5、观念理性化趋势使人们增加体育人力 资本投资

（二）、我国体育市场的发展前景（机遇） n 1、消费结构和需求结构调整带来的机遇 n 2、产业结构调整和升级带来的机遇 n 3、扩大内需、拉动经济增长的中心工作 带来的机遇 n 4、城市社区化和农村城市化带来的机遇 n 5、观念理性化趋势使人们增加体育人力 资本投资