《体育经济学》课程教学资源（课件讲稿）体育消费

体育消费

体 育 消 费

一、 体育消费的含义 n消费是人类社会经济活动的重要行为和过程，消费也是社 会经济生活的一个重要领域。“人从出现在地球舞台的第 一天起，每天都要消费。”《马恩全集》 消费包括生产消费和生活消费。 n体育消费是指人们在体育活动方面的个人消费支出。 体育消费不仅是指人们买票观看体育比赛或表演， 更重要的是为了取得身心健康，陶治情操，获得美的享受， 提高生活质量促进人的身心发展。 n体育消费分为狭义的体育消费和广义的体育消费。 狭义的体育消费是指直接从事体育少个人消费行为。买 票，健身，购器材。 广义的体育消费测包括一切和体育活动有关系的个人消 费行为。交通、住宿、餐饮、娱乐

一、体育消费的含义 n 消费是人类社会经济活动的重要行为和过程，消费也是社 会经济生活的一个重要领域。“人从出现在地球舞台的第 一天起，每天都要消费。”《马恩全集》 ￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾ ￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾消费包括生产消费和生活消费。 n 体育消费是指人们在体育活动方面的个人消费支出。 ￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾ ￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾体育消费不仅是指人们买票观看体育比赛或表演， 更重要的是为了取得身心健康，陶冶情操，获得美的享受， 提高生活质量促进人的身心发展。 n 体育消费分为狭义的体育消费和广义的体育消费。 ￾￾￾￾￾￾ ￾￾￾￾￾￾狭义的体育消费是指直接从事体育少个人消费行为。买 票，健身，购器材。 ￾￾￾￾￾￾ ￾￾￾￾￾￾广义的体育消费则包括一切和体育活动有关系的个人消 费行为。交通、住宿、餐饮、娱乐

体育消费的特征 n在当前市场经济条件下，体育消费特征表现为： 1、体育消费提倡文明、健康、合理的消费。 2、体育消费与经济增长的同步性。 3、体育消费项目具有流行周期。 4、不同地区体育消费水平差异明显。 5、现阶段体育消费主要表现为商品性体育消费

二、体育消费的特征 n 在当前市场经济条件下，体育消费特征表现为： 1、体育消费提倡文明、健康、合理的消费。 2、体育消费与经济增长的同步性。 3、体育消费项目具有流行周期。 4、不同地区体育消费水平差异明显。 5、现阶段体育消费主要表现为商品性体育消费

三、体育消费类型及效益 n1、类型 1)观赏型体育消费 看球赛 2)实物型体育消费 购买体育用品 3)参与型体育消费 健身、旅游 特征：劳务型消费远低于实物型消费；地区差异显著。 n 2、效益 1)体育消费可以看作是一种健康投资 2)效益分析 A、有助于人们通过参加各种各样的体育活动提高人的素质。 B、 有助于增加对各种运动器材、服装、服务的使用促进体 育产业发展。 C、有助于体育场馆设施的开放，提高使用率和社会效益。 D、有助于增强人们的体育意识，扩大体育人口，全民健身。 E、有助于社会主义精神文明建设

三、体育消费类型及效益 n 1、类型 1）观赏型体育消费——看球赛 2）实物型体育消费——购买体育用品 3）参与型体育消费——健身、旅游 特征：劳务型消费远低于实物型消费；地区差异显著。 n 2、效益 1）体育消费可以看作是一种健康投资 2）效益分析 A、有助于人们通过参加各种各样的体育活动提高人的素质。 B、有助于增加对各种运动器材、服装、服务的使用促进体 育产业发展。 C、有助于体育场馆设施的开放，提高使用率和社会效益。 D、有助于增强人们的体育意识，扩大体育人口，全民健身。 E、有助于社会主义精神文明建设

三、与消费相关的几个术语 1、替代效应和收入效应 当某物品价格上升时，消费者更倾向于用其他物品来代替变 得较为昂贵的物品，从而花费较少而获得满足。 消费者收入的减少会导致消费的减少（变穷了），消费者收 入的增加导致消费的增加。（变富了） 2、价格歧视与消费者剩余 对不同顾客定不同的价格。（学生票、人民币与外币、套票） 消费者愿意出的价格与市场价格间的差额 3、连带效应（攀比效应+虚荣效应） 购买某些商品时，个人的需求有时也取决于别人的需求。已 经购买了该商品的其他人的数量可以影响一个人的需求。 正效应一一随大溜，赶趟。 负效应一一满足只有少数人拥有的优越感

三、与消费相关的几个术语 1、替代效应￾￾和￾￾收入效应 当某物品价格上升时，消费者更倾向于用其他物品来代替变 得较为昂贵的物品，从而花费较少而获得满足。 消费者收入的减少会导致消费的减少（变穷了），消费者收 入的增加导致消费的增加。（变富了） 2、价格歧视￾￾￾￾与￾￾￾￾消费者剩余 对不同顾客定不同的价格。（学生票、人民币与外币、套票） 消费者愿意出的价格与市场价格间的差额 3、连带效应（攀比效应 + 虚荣效应） 购买某些商品时，个人的需求有时也取决于别人的需求。已 经购买了该商品的其他人的数量可以影响一个人的需求。 正效应——随大溜，赶趟。 负效应——满足只有少数人拥有的优越感

四、体育消费水平 n1、含义：指居民消费所能达到的、并能维持的一种状态， 是以货币购买力表示的人均体育消费资料和劳务的数量， 直接反映了居民体育消费状况。 n2、影响因素 1)收入水平：居民收入是居民体育消费的硬约束，收入 水平的高低直接制约居民体育消费水平，正相关。 恩格尔系数： EC=用于食物的支出/总支出*100% >0.6贫困0.5<EC<=0.6温饱0.4<EC<=0.5小康=0.4富 裕 2)生活质量的追求 3)闲暇时间

四、体育消费水平 n 1、含义：指居民消费所能达到的、并能维持的一种状态， 是以货币购买力表示的人均体育消费资料和劳务的数量， 直接反映了居民体育消费状况。 n 2、影响因素 1）收入水平：居民收入是居民体育消费的硬约束，收入 水平的高低直接制约居民体育消费水平，正相关。 ￾￾￾￾￾￾￾ ￾￾￾￾￾￾￾恩格尔系数： EC=用于食物的支出 / 总支出 * 100% >0.6 贫困￾￾￾ ￾￾￾0.5<EC<=0.6温饱￾￾￾ ￾￾￾0.4<EC<=0.5小康￾￾￾ ￾￾￾<=0.4富 裕 2）生活质量的追求 3）闲暇时间

4)社会因素 消费者社会地位 参考群体 家庭 体现人际关系，取决于使用场合。 消费时有强烈的情感因素。 攀比与跟风 n3、衡量体育消费水平的指标体系 1)体育消费价值总量 2)体育实物消费资料的消费总量 3)体育服务消费资料的消费总量 4)余暇时间里用于体育消费的时间总量

4）社会因素 ￾￾￾￾￾￾消费者社会地位 ￾￾￾￾￾￾ ￾￾￾￾￾￾参考群体 ￾￾￾￾￾￾ ￾￾￾￾￾￾家庭 ￾￾￾￾ ￾￾￾￾体现人际关系，取决于使用场合。 ￾￾￾￾ ￾￾￾￾消费时有强烈的情感因素。 ￾￾￾￾ ￾￾￾￾攀比与跟风 n 3、衡量体育消费水平的指标体系 1）体育消费价值总量 2）体育实物消费资料的消费总量 3）体育服务消费资料的消费总量 4）余暇时间里用于体育消费的时间总量

五、体育消费结构 体育消费结构呈数量增长、种类变化的趋势 n1、增长原因 1)社会经济发展是导致体育消费需求增长的最根本原 因 2)我国政府启动内需、扩大消费需求的各项政策措施 的出台，也将有效地推动体育消费需求的不断增长。 3)体育消费需求，作为较高层次的发展消费和享受消 费需求，随着人们收入水平的提高将较快增长。 4)体育产业的发展和体育市场的拓展，会引发、刺激 人们的体育消费需求的迅速增长。 5)现代社会生活方式的变化，居民生活质量的提高， 极大地增加了对体育消费资料的社会需求，从而推动体 育消费需求的不断增长。 6)全民健身计划的实施和推广也会带动体育消费需求 的增长

五、体育消费结构 ￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾￾体育消费结构呈数量增长、种类变化的趋势 n 1、增长原因 1）社会经济发展是导致体育消费需求增长的最根本原 因 2）我国政府启动内需、扩大消费需求的各项政策措施 的出台，也将有效地推动体育消费需求的不断增长。 3）体育消费需求，作为较高层次的发展消费和享受消 费需求，随着人们收入水平的提高将较快增长。 4）体育产业的发展和体育市场的拓展，会引发、刺激 人们的体育消费需求的迅速增长。 5）现代社会生活方式的变化，居民生活质量的提高， 极大地增加了对体育消费资料的社会需求，从而推动体 育消费需求的不断增长。 6）全民健身计划的实施和推广也会带动体育消费需求 的增长

2、现阶段我国体育消费需求增长的主要趋势 1)实物型体育消费需求将迅速增长。 2)观赏型体育消费者队伍将日益壮大。 3)参与型体育消费将日益兴旺

2、现阶段我国体育消费需求增长的主要趋势 1）实物型体育消费需求将迅速增长。 2）观赏型体育消费者队伍将日益壮大。 3）参与型体育消费将日益兴旺