《体育经济学》课程教学资源（课件讲稿）体育的商业化

体育的商业化

体 育 的 商 业 化

一、体育商业化的产生 n早期，国际I0C领导人态度—一 业余原则。 n1894.6.23奥林匹克日 n关于成立国际奥委会； n关于举办奥林匹克运动会；(1896，雅典) n 《关于业余运动员和职业运动员》1912一一吉姆。 索普的冤案

一、体育商业化的产生 n 早期，国际IOC领导人态度——业余原则。 n 1894.6.23奥林匹克日 n 关于成立国际奥委会； n 关于举办奥林匹克运动会；（1896，雅典） n 《关于业余运动员和职业运动员》1912——吉姆。 索普的冤案

n 1980,萨马兰奇入主I0C。 n 逐渐向商业化开放 n 1984, 洛杉矶 尤伯罗斯 -一民办奥运会 赢利2.5亿美元 n 1989,国际篮联放宽职业运动员进入奥运会 BA,梦之队 n 此后，国际网联，国际乒联，国际足联等纷纷放 宽政策，业余原则被打破 n体育进入商业化时代

n 1980，萨马兰奇入主IOC。 n 逐渐向商业化开放 n 1984，洛杉矶——尤伯罗斯——民办奥运会—— 赢利2.5亿美元 n 1989，国际篮联放宽职业运动员进入奥运会—— NBA，梦之队 n 此后，国际网联，国际乒联，国际足联等纷纷放 宽政策，业余原则被打破 n 体育进入商业化时代

奥林匹克日 n1894年6月23日 n国际奥委会成立（主席、秘书长） n决定举办奥林匹克运动会(1896-雅典) n业余原则（索普、萨马兰奇）

奥林匹克日 n 1894年6月23日 n 国际奥委会成立（主席、秘书长） n 决定举办奥林匹克运动会（1896－雅典） n 业余原则（索普、萨马兰奇）

奥运进入商业化 胡安·安东尼奥·萨马兰奇 1980-2001I0C主席

奥运进入商业化 胡安·安东尼奥·萨马兰奇 1980－2001 IOC主席

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二、体育商业化的表现 n1、运动员职业化，通过体育获取报酬 n2、体育出售电视转播权 n 3、出售冠名权 n 4、接受体育赞助，同时为赞助企业做广告 (TOP) n5、出售特许经营权 n e 6、出售纪念品和吉祥物等特许经销品 n7、运动场地内设置商业广告 n8、运动员球衣上可以为商家作宣传 n9、专用标志的授权使用（五环标志与奥运会徽）

二、体育商业化的表现 n 1、运动员职业化，通过体育获取报酬 n 2、体育出售电视转播权 n 3、出售冠名权 n 4、接受体育赞助，同时为赞助企业做广告 （TOP） n 5、出售特许经营权 n 6、出售纪念品和吉祥物等特许经销品 n 7、运动场地内设置商业广告 n 8、运动员球衣上可以为商家作宣传 n 9、专用标志的授权使用（五环标志与奥运会徽）

三、体育商业化带来的潜在危机 n当代国际体坛的三个毒瘤： n暴力和恐怖事件 n兴奋剂 n由于经济利益而引发的道德危机 n特别是后两个

三、体育商业化带来的潜在危机 n 当代国际体坛的三个毒瘤： n 暴力和恐怖事件 n 兴奋剂 n 由于经济利益而引发的道德危机 n 特别是后两个

n兴奋剂的两个危害： n1、运动员肉体潜在危险 n2、不公平竞争 n道德危机的表现： n1、运动员舞弊行为 n2、裁判员执法不公一一假球、黑哨：

n 兴奋剂的两个危害： n 1、运动员肉体潜在危险 n 2、不公平竞争 n 道德危机的表现： n 1、运动员舞弊行为 n 2、裁判员执法不公——假球、黑哨；

兴奋剂 n 兴奋剂在英语中称"Dope”,原义为”供赛马 使用的一种鸦片麻醉混合剂”。由于运动员 为提高成绩而最早服用的药物大多属于兴 奋剂药物-刺激剂类，所以尽管后来被禁 用的其他类型药物并不都具有兴奋性（如 利尿剂)，甚至有的还具有抑制性（如b 阻断剂)，国际上对禁用药物仍习惯沿用 兴奋剂的称谓。因此，如今通常所说的兴 奋剂不再是单指那些起兴奋作用的药物， 而实际上是对禁用药物的统称

兴奋剂 n 兴奋剂在英语中称"Dope"，原义为"供赛马 使用的一种鸦片麻醉混合剂"。由于运动员 为提高成绩而最早服用的药物大多属于兴 奋剂药物-刺激剂类，所以尽管后来被禁 用的其他类型药物并不都具有兴奋性（如 利尿剂），甚至有的还具有抑制性（如b- 阻断剂），国际上对禁用药物仍习惯沿用 兴奋剂的称谓。因此，如今通常所说的兴 奋剂不再是单指那些起兴奋作用的药物， 而实际上是对禁用药物的统称