《体育经济学》课程教学资源（课件讲稿）体育无形资产与体育赞助

体育无形资产与体育赞助

体育无形资产与体育赞助

第一节体育无形资产 无形资产与体育无形资产 性质 内容 四、 分类 五、特点 六、评估与定价 七、运作案例

第一节 体育无形资产 一、无形资产与体育无形资产 二、性质 三、内容 四、分类 五、特点 六、评估与定价 七、运作案例

一、无形资产与体育无形资产 n 无形资产是无形固定资产的的简称，是指 不具有实物形态而主要以知识形态存在的 独特经济资源，它是为其所有者或合法使 用者提供某种权利或优势的固定资产，应 用得当可创造收益。(P148) n体育无形资产是指依附于体育产品的生产、 交换过程，具有体育特质，受某一主体控 制，不具有实物形态并能持续地为所有者 或经营者带来经济利益和其他收益的资产。 (P154)

一、无形资产与体育无形资产 n 无形资产是无形固定资产的的简称，是指 不具有实物形态而主要以知识形态存在的 独特经济资源，它是为其所有者或合法使 用者提供某种权利或优势的固定资产，应 用得当可创造收益。（P148） n 体育无形资产是指依附于体育产品的生产、 交换过程，具有体育特质，受某一主体控 制，不具有实物形态并能持续地为所有者 或经营者带来经济利益和其他收益的资产。 （P154）

二、体育无形资产的性质 n1、稀缺性 n2、生产性 n3、增值性 n4、资产贬损的异质性 n5、市场供给缺乏弹性 (P155)

二、体育无形资产的性质 n 1、稀缺性 n 2、生产性 n 3、增值性 n 4、资产贬损的异质性 n 5、市场供给缺乏弹性 （P155）

三、体育无形资产的内容 n1、体育标志 n2、非专利性体育专用技术 n3、体育比赛表演的转播权和报道权 n4、体育团队和明星的声誉形象 n5、运动员人力资本 (P156)

三、体育无形资产的内容 n 1、体育标志 n 2、非专利性体育专用技术 n 3、体育比赛表演的转播权和报道权 n 4、体育团队和明星的声誉形象 n 5、运动员人力资本 （P156）

四、分类 按性质分、能否确指、是否受保护、是否有期限进 行划分多种 1、知识型体育类无形资产 n专利技术、专有技术、商标等 2、权利型体育类无形资产 n 体育彩票发行权，体育指定产品专营权，运动场 馆使用权 3、资源型体育类无形资产 n商誉及人力资源

四、分类 按性质分、能否确指、是否受保护、是否有期限进 行划分多种 1、知识型体育类无形资产 n 专利技术、专有技术、商标等 2、权利型体育类无形资产 n 体育彩票发行权，体育指定产品专营权，运动场 馆使用权 3、资源型体育类无形资产 n 商誉及人力资源

五、体育无形资产的特点 n1、体育无形资产的交换价值随体育产品社 会化影响力的提高而提升 n2、体育无形资产的交换价值具有很强的时 效性 n3、体育无形资产的交换价值具有不确定性 n4、体育无形资产产权归属的公有性 (P158)

五、体育无形资产的特点 n 1、体育无形资产的交换价值随体育产品社 会化影响力的提高而提升 n 2、体育无形资产的交换价值具有很强的时 效性 n 3、体育无形资产的交换价值具有不确定性 n 4、体育无形资产产权归属的公有性 （P158）

六、评估与定价 n1、资源型无形资产的定价 n2、知识型 n3、权利型

六、评估与定价 n 1、资源型无形资产的定价 n 2、知识型 n 3、权利型

七、体育无形资产的运作案例 n尤伯罗斯首次商业化运作奥运会 1、电视转播 2、门票 3、赞助 4、火炬接力 5、特许权 6、志愿者

七、体育无形资产的运作案例 n 尤伯罗斯首次商业化运作奥运会 1、电视转播 2、门票 3、赞助 4、火炬接力 5、特许权 6、志愿者

第二节体育赞助 一、无形资产与赞助 二、体育赞助概念 三、体育赞助类型 四、体育赞助体系 五、体育赞助性质

第二节 体育赞助 一、无形资产与赞助 二、体育赞助概念 三、体育赞助类型 四、体育赞助体系 五、体育赞助性质