内蒙古科技大学：《市场营销学》课程作业习题（综合）综合习题六

《市场营销学》综合习题六 一、单项选择题 1.市场营销战略是企业为了谋求长期稳定的发展，对市场营销活动制订的较长时期() 的行动总方案。 A.长远性B.战术性 C.全局性D.规划性 2.在市场竞争中，有一部分小企业专心关注市场上被大企业忽略的某些小市场，这类企业 被称为()。 A.市场主导者 B.市场挑战者 C.市场跟随者 D.市场补缺者 3.通过“实验市场”的一种调查方法叫( A.询问调查法 B.观察法 C.实验法 D.专家估计法 4.在特定的营销环境中，某类产品的市场需求所能达到的最高市场需求：即( A.企业潜量 B.市场潜量 C.市场份额 D.市场占有率 5.市场定位是企业通过自己的产品创立鲜明的特色或个性，从而塑造出独特的()来实 现的。 A.市场位置 B.市场份额 C.市场特色 D.市场形象 6.以下几点中，哪一方面属于政府市场的特点。() A盈利性B.非盈利性C.派生性D.流行性 7如果市场上大多数消费者的需求、偏好基本接近，类似程度高，企业可采用( )策略。 A.无差异性B.差异性C.集中性D.密集性 8.在影响消费者购买行为的经济因素中，消费者对产品的()反映最为敏感。 A.价值B.包装C.价格D.商标 9.德尔菲法是()一家公司首先创立的。 A.法国B.英国C.美国D.中国 10.市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家()总结市场销售经验首 先提出的。 A.德尔菲 B.赫杰特齐 C.温德尔·史密斯 D.大卫·麦克尼

《市场营销学》综合习题六 一、单项选择题 1.市场营销战略是企业为了谋求长期稳定的发展，对市场营销活动制订的较长时期( ) 的行动总方案。 A．长远性 B．战术性 C.全局性 D．规划性 2.在市场竞争中，有一部分小企业专心关注市场上被大企业忽略的某些小市场，这类企业 被称为( )。 A．市场主导者 B．市场挑战者 C．市场跟随者 D．市场补缺者 3.通过“实验市场”的一种调查方法叫( )。 A．询问调查法 B．观察法 C．实验法 D.专家估计法 4.在特定的营销环境中，某类产品的市场需求所能达到的最高市场需求：即( ) A．企业潜量 B．市场潜量 C．市场份额 D．市场占有率 5.市场定位是企业通过自己的产品创立鲜明的特色或个性，从而塑造出独特的( )来实 现的。 A．市场位置 B．市场份额 C．市场特色 D．市场形象 6.以下几点中，哪一方面属于政府市场的特点。( ) A.盈利性 B．非盈利性 C．派生性 D．流行性 7.如果市场上大多数消费者的需求、偏好基本接近，类似程度高，企业可采用( )策略。 A．无差异性 B．差异性 C.集中性 D．密集性 8.在影响消费者购买行为的经济因素中，消费者对产品的( )反映最为敏感。 A．价值 B．包装 C.价格 D．商标 9.德尔菲法是( )一家公司首先创立的。 A．法国 B．英国 C．美国 D．中国 10.市场细分的概念是 20 世纪 50 年代中期美国市场营销学家 ( )总结市场销售经验首 先提出的。 A．德尔菲 B．赫杰特齐 C．温德尔·史密斯 D．大卫·麦克尼

二、多项选择题 1.市场营销信息系绕是由()组成的一个持续的，彼此关联的结构。 A.人B.设备C.方案 D.程序 2.市场营销信息系统包括( A.市场报价系统 B.营销调研系统 C.市场营销情报系统D.市场营销分析系统 3.下列各项中属于市场营销不可控因素调查的是( A.技术环境 B.促销调查 C.同行业竞争产品调查 D.经济环境调查 4.成功、有效的市场细分，应遵循()原则。 A.可衡量性 B.可进入性 C.盈利性 D.稳定性 5.下列各项中，属于组织市场划分依据的是( A.消费心理 B.最终用户 C.用户规模 D.地理位置 6.市场调查中，选择调查对象是一项重要的工作，一般有()方式。 A.普查 B.重点调查 C.抽样调查 D.开放式调查 7.市场调研必须坚持()的原则。 A.计划性B.针对性C.时间性 D.科学性 8.制约和影响企业营销活动的多种因素中，属于企业可控的因素是( )。 A.法律规定 B.产品开发 C.厂牌商标 D.分销渠道 9.市场跟随者常用的跟随策略有( A.紧密跟随B.有距离的跟随 C.有选择的跟随D.以上三个均正确 10.市场营销信息除具有一般信息的特征外，还具有自己()的特性。 A.时效性B.全面性C.更新性D.双向性 11.市场预测的内容包括( )。 A.市场需求潜量的预测 B.企业销售预测 C.市场占有率预测 D.新产品预测

二、多项选择题 1.市场营销信息系绕是由( )组成的一个持续的，彼此关联的结构。 A．人 B．设备 C．方案 D．程序 2.市场营销信息系统包括 ( )。 A．市场报价系统 B．营销调研系统 C．市场营销情报系统 D.市场营销分析系统 3.下列各项中属于市场营销不可控因素调查的是( )。 A．技术环境 B.促销调查 C.同行业竞争产品调查 D．经济环境调查 4.成功、有效的市场细分，应遵循( )原则。 A.可衡量性 B.可进入性 C.盈利性 D. 稳定性 5.下列各项中，属于组织市场划分依据的是( )。 A．消费心理 B．最终用户 C.用户规模 D．地理位置 6.市场调查中，选择调查对象是一项重要的工作，一般有( )方式。 A．普查 B．重点调查 C．抽样调查 D．开放式调查 7.市场调研必须坚持( )的原则。 A.计划性 B.针对性 C.时间性 D．科学性 8.制约和影响企业营销活动的多种因素中，属于企业可控的因素是( )。 A．法律规定 B．产品开发 C.厂牌商标 D．分销渠道 9.市场跟随者常用的跟随策略有( )。 A．紧密跟随 B．有距离的跟随 C.有选择的跟随 D．以上三个均正确 10.市场营销信息除具有一般信息的特征外，还具有自己 ( )的特性。 A．时效性 B．全面性 C.更新性 D．双向性 11.市场预测的内容包括( )。 A．市场需求潜量的预测 B．企业销售预测 C．市场占有率预测 D．新产品预测

12.市场定量预测的方法有(）。 A.指数平滑法 B.回归分析法 C.相关分析法 D.专家会议法 13.发现市场营销机会的方式有( A动员企业职工在内部寻找 B.通过经销商协助寻找 C.通过消费者寻找 D.从竞争者的产品中寻找 14.市场定位策略主要有( A.避强定位.高质低价定位 C.迎头定位D.重新定位 三、简答题 1.一个最有利的市场位置应具有哪些特征？ 2.消费者市场细分的标准是什么？ 3.选择目标市场策略应考虑的因素 4市场营销调查的概念和作用。 5.什么叫市场细分？ 四、判断分析题 1.市场主导者，是指在相关产品的市场上占有率最高的营销者，它往往对同类产品的价格 变动等影响很大。 2.市场细分的客观基础是消费者需求的两重性即差异性和相似性 3.市场细分化策略对小企业的生存和发展尤为重要。 4,市场机会是市场上存在的未被满足的需求，也就是企业机会。 5.由于实施差异性策略可以更好地满足消费者的各种不同需求，所以企业都应实施此策 略。 6.市场细分能更好地满足消费者的需求，因此企业应尽量使用多种细分因素来细分市场。 7.市场预测就是依据个人的经验对未来市场状况作出判断。 8.企业的核心能力就是企业的核心技术。 五、论述题 1.论述市场主导者及其竞争策略 2.目标市场及目标市场策略

12.市场定量预测的方法有( )。 A．指数平滑法 B．回归分析法 C.相关分析法 D．专家会议法 13.发现市场营销机会的方式有( )。 A.动员企业职工在内部寻找 B.通过经销商协助寻找 C.通过消费者寻找 D.从竞争者的产品中寻找 14.市场定位策略主要有( )。 A．避强定位 B．高质低价定位 C．迎头定位 D.重新定位 三、简答题 1.一个最有利的市场位置应具有哪些特征? 2.消费者市场细分的标准是什么? 3.选择目标市场策略应考虑的因素． 4.市场营销调查的概念和作用。 5.什么叫市场细分? 四、判断分析题 l.市场主导者，是指在相关产品的市场上占有率最高的营销者，它往往对同类产品的价格 变动等影响很大。 2.市场细分的客观基础是消费者需求的两重性即差异性和相似性。 3.市场细分化策略对小企业的生存和发展尤为重要。 4.市场机会是市场上存在的未被满足的需求，也就是企业机会。 5.由于实施差异性策略可以更好地满足消费者的各种不同需求，所以企业都应实施此策 略。 6.市场细分能更好地满足消费者的需求，因此企业应尽量使用多种细分因素来细分市场。 7.市场预测就是依据个人的经验对未来市场状况作出判断。 8.企业的核心能力就是企业的核心技术。 五、论述题 1.论述市场主导者及其竞争策略。 2.目标市场及目标市场策略

3.试述竞争优势战略

3.试述竞争优势战略