内蒙古科技大学：《市场营销学》课程作业习题（综合）综合习题二

《市场营销学》综合习题二 一、名词解释题 1、微观市场营销 2、营销市场 3、需要 4、惠顾动机 5、产业市场 6、营销环境 7、市场细分 8、市场调查 二、单项选择题 1、“酒香不怕巷子深”是一种()观念 A、生产B、产品C、推销D、社会营销 2、生产观念强调的是()。 A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜 3、()动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 A、求实B、求名C、求新D、求美 4、（)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。 A、复杂B、多变C、习惯D、和谐 5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是()定位。 A、实际的重新B、心理的重新C、竞争性反D、二次 6、下列组织中，()不是营销中介单位。 A、中间商B、供应商C、银行D、保险公司 7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为()竞争者。 A、愿望B、平行C、产品形式D、品牌 8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将()。 A、下降B、增大C、不变D、上下波动 9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()。 A、产品/市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化 10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是()细分。 A、地理B、行为C、心理D、人口

《市场营销学》综合习题二 一、名词解释题 1、微观市场营销 2、营销市场 3、需要 4、惠顾动机 5、产业市场 6、营销环境 7、市场细分 8、市场调查 二、单项选择题 1、“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。 A、生产 B、产品 C、推销 D、社会营销 2、生产观念强调的是( )。 A、以量取胜 B、以廉取胜 C、以质取胜 D、以形象取胜 3、( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 A、求实 B、求名 C、求新 D、求美 4、( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。 A、复杂 B、多变 C、习惯 D、和谐 5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( )定位。 A、实际的重新 B、心理的重新 C、竞争性反 D、二次 6、下列组织中，( )不是营销中介单位。 A、中间商 B、供应商 C、银行 D、保险公司 7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。 A、愿望 B、平行 C、产品形式 D、品牌 8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。 A、下降 B、增大 C、不变 D、上下波动 9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。 A、产品/市场集中化 B、产品专业化 C、市场专业化 D、有选择专业化 10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。 A、地理 B、行为 C、心理 D、人口

11、处于()的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。 A、成长期B、衰退期C、导入期D、成熟期 12、()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查 A、探测性B、描述性C、因果性D、预测性 13、以现有产品开发新市场，这是()战略。 A、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发 14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是()战略。 A、产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化 15、产业用品渠道一般不包括() A、批发商B、代理商C、制造商D、零售商 三、多项选择题 1、一个国家的市场营销系统包括()等流程。 A、资源B、人员 C、货物和劳务 D、信息 E、货币 2、（)是市场导向的市场营销观念。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 E、社会营销观念 3、影响消费者购买行为的心理因素包括( ）。 A、需要和动机 B、感觉和知觉 C、学习和态度 D、教育程度 E、记忆 4、消费者的信息主要有()等几个方面的来源。 A、商业 B、间接 C、个人D、大众 E、经验 5、产业用户购买中心是由()等人员组成， A、实际使用者 B、影响者C、采购者 D、决定者 E、信息控制者 6、分析营销环境的根本目的是()。 A、扩大销售 B、对抗竞争C、寻求营销机会 D、避免环境威胁E、树立企业形象 7、社会购买力受到()等因素的影响。 A、居民收入 B、币值C、消费者储蓄 D、消费者信贷 E、消费者支出模式 8、政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的()组成

11、处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。 A、成长期 B、衰退期 C、导入期 D、成熟期 12、( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。 A、探测性 B、描述性 C、因果性 D、预测性 13、以现有产品开发新市场，这是( )战略。 A、一体化 B、市场渗透 C、市场开发 D、产品开发 14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。 A、产品开发 B、同心多元化 C、综合多元化 D、水平多元化 15、产业用品渠道一般不包括( ) A、批发商 B、代理商 C、制造商 D、零售商 三、多项选择题 1、一个国家的市场营销系统包括( )等流程。 A、资源 B、人员 C、货物和劳务 D、信息 E、货币 2、( )是市场导向的市场营销观念。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 E、社会营销观念 3、影响消费者购买行为的心理因素包括( )。 A、需要和动机 B、感觉和知觉 C、学习和态度 D、教育程度 E、记忆 4、消费者的信息主要有( )等几个方面的来源。 A、商业 B、间接 C、个人 D、大众 E、经验 5、产业用户购买中心是由( )等人员组成。 A、实际使用者 B、影响者 C、采购者 D、决定者 E、信息控制者 6、分析营销环境的根本目的是 ( )。 A、扩大销售 B、对抗竞争 C、寻求营销机会 D、避免环境威胁 E、树立企业形象 7、社会购买力受到( )等因素的影响。 A、居民收入 B、币值 C、消费者储蓄 D、消费者信贷 E、消费者支出模式 8、政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的( )组成

A、法律 B、政府机构 C、群体规范 D、传统习惯 E、公众团体 9、市场细分的有效条件是()。 A、可衡量性 B、可进入性 C、可获利性 D、长期稳定性 E、全面、综合性 10、营销战略任务的确定应考虑()等因素。 A、企业历史上的突出特征 B、环境变化 C、企业资源 D、企业的特有能力 E、企业管理当局的意图 四、填空题 1、消费者的( )和( )是营销活动的基本出发点。 2、企业营销中的一切因素可划分为可控和( )两大类。 3、( )是一切市场的基础，也是最终起决定作用的市场 4、( )是指人们对事物或观念所持的有利或不利的认识评价、激情和行动倾向。 5、产业市场的需求是( )弹性的需求。 6、同质市场与异质市场在一定条件下可以相互( )。 7、在市场上与有实力的竞争对手“对着干”的定位方式是( 8、营销战略应该是( )的延伸和表现。 9、只有对企业( )的“环境机会”，才是企业的“公司机会”。 10、市场营销组合是一种( 入、整体性的组合。 五、简答题 1、简述消费者购买决策过程的阶段。 2、简述市场营销战略决策程序。 3、新产品进行商业性投放时，企业应作出哪些决策？ 4、选择广告媒体时应考虑哪些因素？ 六、论述题 1、试述在产品成熟期，企业应采取怎样的市场营销策略。 2、试述企业的目标市场营销战略

A、法律 B、政府机构 C、群体规范 D、传统习惯 E、公众团体 9、市场细分的有效条件是( )。 A、可衡量性 B、可进入性 C、可获利性 D、长期稳定性 E、全面、综合性 10、营销战略任务的确定应考虑( )等因素。 A、企业历史上的突出特征 B、环境变化 C、企业资源 D、企业的特有能力 E、企业管理当局的意图 四、填空题 1、消费者的（ ）和（ ）是营销活动的基本出发点。 2、企业营销中的一切因素可划分为可控和（ ）两大类。 3、（ ）是一切市场的基础，也是最终起决定作用的市场。 4、（ ）是指人们对事物或观念所持的有利或不利的认识评价、激情和行动倾向。 5、产业市场的需求是（ ）弹性的需求。 6、同质市场与异质市场在一定条件下可以相互（ ）。 7、在市场上与有实力的竞争对手“对着干”的定位方式是（ ）。 8、营销战略应该是（ ）的延伸和表现。 9、只有对企业（ ）的“环境机会”，才是企业的“公司机会”。 10、市场营销组合是一种（ ）、整体性的组合。 五、简答题 1、简述消费者购买决策过程的阶段。 2、简述市场营销战略决策程序。 3、新产品进行商业性投放时，企业应作出哪些决策? 4、选择广告媒体时应考虑哪些因素? 六、论述题 1、试述在产品成熟期，企业应采取怎样的市场营销策略。 2、试述企业的目标市场营销战略