清华大学出版社：《物流市场营销》课程教材教学资源（PPT课件讲稿，共九章，主编：李祖武）

物流市场营销 主编:李祖武 制作:李晓新 2009年1月

物流市场营销 主编：李祖武 制作：李晓新 2009年1月

物流市场营销 >第一章绪论 第二章物流市场分析 ≯第三章物流市场营销环境 第四章物流目标市场营销 第五章物流企业产品策略 第六章物流企业定价策略 ≯第七章物流分销渠道策略 第八章物流企业促销策略 第九章物流市场营销的新发展

物流市场营销 ►第一章 绪论 ►第二章 物流市场分析 ►第三章 物流市场营销环境 ►第四章 物流目标市场营销 ►第五章 物流企业产品策略 ►第六章 物流企业定价策略 ►第七章 物流分销渠道策略 ►第八章 物流企业促销策略 ►第九章 物流市场营销的新发展

第一章绪论 第一节市场营销与物流 第二节物流市场营销的核心观念 第三节物流市场营销管理

第一章 绪论 ►第一节 市场营销与物流 ►第二节 物流市场营销的核心观念 ►第三节 物流市场营销管理

第一节市场营销与物流 市场营销及主要概念 )市场营销的含义及核心概念 市场营销之父——美国西北大学营销学 教授菲利普·科特勒在《营销管理》一书中给 营销下的定义是:营销是个人和集体通过创 造产品和价值与他人进行交换而满足其需要 和欲望的社会过程和管理过程。这一定义包 含了一些核心概念:需要、欲望和需求;产 品和服务;价值、满足和质量;交换、交易 和关系;市场

第一节 市场营销与物流 一、市场营销及主要概念 （一）市场营销的含义及核心概念 市场营销之父——美国西北大学营销学 教授菲利普·科特勒在《营销管理》一书中给 营销下的定义是：营销是个人和集体通过创 造产品和价值与他人进行交换而满足其需要 和欲望的社会过程和管理过程。这一定义包 含了一些核心概念：需要、欲望和需求；产 品和服务；价值、满足和质量；交换、交易 和关系；市场

第一节市场营销与物流 需要、欲望 和需求 市场 产品和 服务 交换、交易 价值、满足 和关系 和质量 营销的核心概念

第一节 市场营销与物流 营销的核心概念

第一节市场营销与物流 传播 商品/服 行业 市场 (卖方的集合) (买方的集合) 货币 信息 行业与市场的关系

第一节 市场营销与物流 行业与市场的关系

第一节市场营销与物流 (二)物流营销的含义 营销的概念具有普遍意义,我们可以根 据营销的概念推论岀物流菅销的涵乂——物 流企业通过对物流市场施加作用和影响,促 成潜在客户转化为现实客户,以满足客户对 物流产品(服务)的需要和欲望的过程

第一节 市场营销与物流 （二）物流营销的含义 营销的概念具有普遍意义，我们可以根 据营销的概念推论出物流营销的涵义——物 流企业通过对物流市场施加作用和影响，促 成潜在客户转化为现实客户，以满足客户对 物流产品（服务）的需要和欲望的过程

第一节市场营销与物流 二、市场营销与物流的关系 )市场营销对物流的影响 1、市场营销观念对物流的影响 2、市场营销渠道对物流的影响 3、市场营销模式对物流的影响

第一节 市场营销与物流 二、市场营销与物流的关系 （一）市场营销对物流的影响 1、市场营销观念对物流的影响 2、市场营销渠道对物流的影响 3、市场营销模式对物流的影响

第一节市场营销与物流 二)物流对市场营销的影响 1、物流对产品的影响 2、物流对价格的影响 3、物流对渠道的影响 4、物流对促销的影响

第一节 市场营销与物流 （二）物流对市场营销的影响 1、物流对产品的影响 2、物流对价格的影响 3、物流对渠道的影响 4、物流对促销的影响

第一节市场营销与物流 学习市场营销的实际意义 首先,市场营销的理论、方法和技巧, 可以帮助企业及其员工树立市场营销观念, 提高通过市场成功地实现潜在交换、促进产 品(服务)销售的能力。 其次,在市场经济条件下,企业开展生 产或经营活动所需的资源是通过市场进行配 置的 再次,经济全球化使得企业不得不通过 市场对接加入国际经济循环,这是国际经济 体化条件下扩大对外开放的客观要求

第一节 市场营销与物流 三、学习市场营销的实际意义 首先，市场营销的理论、方法和技巧， 可以帮助企业及其员工树立市场营销观念， 提高通过市场成功地实现潜在交换、促进产 品（服务）销售的能力。 其次，在市场经济条件下，企业开展生 产或经营活动所需的资源是通过市场进行配 置的。 再次，经济全球化使得企业不得不通过 市场对接加入国际经济循环，这是国际经济 一体化条件下扩大对外开放的客观要求