《广告学》课程教学课件（PPT讲稿）第六章 广告运作规律、第七章 广告主体

第六章广告运作规律

第六章 广告运作规律

广告活动的一般规律 ·广告主 ·广告公司 ·外援 ·广告媒介 ·受众

广告活动的一般规律 • 广告主 • 广告公司 • 外援 • 广告媒介 • 受众

广告公司的运作规律 ·广告公司的组织结构 客户服务部 市场调查研究部 创作部 媒介部 行政部

广告公司的运作规律 • 广告公司的组织结构 客户服务部 市场调查研究部 创作部 媒介部 行政部

广告公司的运作流程 ·客户委托 。 前期准备 ·广告策划 ·广告提案 ·广告执行 效果评价与总结

广告公司的运作流程 • 客户委托 • 前期准备 • 广告策划 • 广告提案 • 广告执行 • 效果评价与总结

广告策划的主要内容和程序

广告策划的主要内容和程序

广告策划的含义与特点 1.广告策划的含义 广告策划就是指广告人通过周密的市场凋查和系 统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需 求，利用已掌握的知识、情报和手段，合理而有 效地控制广告活动的进程，以实现广告目标的活 动 2.广告策划的特点：目的性、科学性、灵活性

广告策划的含义与特点 1.广告策划的含义 广告策划就是指广告人通过周密的市场调查和系 统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需 求，利用已掌握的知识、情报和手段，合理而有 效地控制广告活动的进程，以实现广告目标的活 动 2.广告策划的特点：目的性、科学性、灵活性

广告策划的主要内容 市场分析 。 确定广告且标 。 确定广告目标受众（定位） 。 广告信息策略谋划 ● 广告媒介策略谋划 ·广告预算及分配 。￥ 整合营销传播策划

广告策划的主要内容 • 市场分析 • 确定广告目标 • 确定广告目标受众（定位） • 广告信息策略谋划 • 广告媒介策略谋划 • 广告预算及分配 • 整合营销传播策划

>广告且标的涵义 广告目标 >广告目标的类型 1.广告内容目标：创牌目标、保 牌目标、竞争目标、形象目标 2.广告效果目标：销售效果、传 播效果 >影响广告且标设定的因素 >设定广告且标

广 告 目 标 ➢广告目标的涵义 ➢广告目标的类型 1.广告内容目标：创牌目标、保 牌目标、竞争目标、形象目标 2.广告效果目标：销售效果、传 播效果 ➢影响广告目标设定的因素 ➢设定广告目标

广告目标的含义 ·广告目标是指广告活动所要达到的预期目 的 。 广告目标规定着广告活动的总任务，决定 着广告活动的行动和发展方向 ·广告目标与营销目标既有联系又有区别 ·广告目标和广告效果的关系

广告目标的含义 • 广告目标是指广告活动所要达到的预期目 的 • 广告目标规定着广告活动的总任务，决定 着广告活动的行动和发展方向 • 广告目标与营销目标既有联系又有区别 • 广告目标和广告效果的关系

影响广告目标设定的因素 企业经营战略 ·商品供求状况 ·产品生命周期 ·分销系统

影响广告目标设定的因素 • 企业经营战略 • 商品供求状况 • 产品生命周期 • 分销系统