《广告学》课程教学课件（PPT讲稿）第三章 广告学与其他相关学科、第四章 现代广告业

第三章 广告学与其他相关学科

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广告学与市场营销学 。广告学与市场营销学的关系 4p—营销学的基石

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市场营销学理论在广告中的运用 ·市场细分与广告定位 ·产品生命周期与广告策略 整合营销传播与广告传播 o

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第四章 现代广告业

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广告在现代社会中的功能与作用 基本功能：信息传播 ·延伸功能：劝服和诱导 ·终极功能：产品销售

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