《广告学》课程教学课件（PPT讲稿）第十二章 广告管理

第十二章 广告管理

第十二章 广告管理

广告法规 ■广告法规的概念 ■广告法规体系及其构成 ■广告法规与广告道德的 关系

广告法规 ◼ 广告法规的概念 ◼ 广告法规体系及其构成 ◼ 广告法规与广告道德的 关系

广告法规的概念 ■广告法规是由国家政权机关制定的关于广 告宣传和管理的方针、政策、法律规范的 总称。 ■ 广告法规是国家运用法律手段对广告业进 行管理的重要手段

广告法规的概念 ◼ 广告法规是由国家政权机关制定的关于广 告宣传和管理的方针、政策、法律规范的 总称。 ◼ 广告法规是国家运用法律手段对广告业进 行管理的重要手段

广告法规体系及其构成 ■宪法为根本 ■相关法律法规 ■专门广告法规

广告法规体系及其构成 ◼ 宪法为根本 ◼ 相关法律法规 ◼ 专门广告法规

广告法规与广告道德的关系 ■二者同属于行为规范的范畴 ■广告道德具有宽泛性特点 ■广告法规与广告道德的作用方式不同 ■广告道德是对广告法规的有效补充

广告法规与广告道德的关系 ◼ 二者同属于行为规范的范畴 ◼ 广告道德具有宽泛性特点 ◼ 广告法规与广告道德的作用方式不同 ◼ 广告道德是对广告法规的有效补充

我国广告法规的主要内容 明确规定广告法只调整商业广告活动，并 明确规定了商业广告活动的主体 ■ 明确规定了广告活动主体应遵守的广告原 则与公共准则以及在广告活动的各个环节 应承担的义务 ■明确规定了商品广告发布前的审查制度 ■丨 明确规定了广告活动中各种违法行为应承 担的民事责任、行政责任和刑事责任

我国广告法规的主要内容 ◼ 明确规定广告法只调整商业广告活动，并 明确规定了商业广告活动的主体 ◼ 明确规定了广告活动主体应遵守的广告原 则与公共准则以及在广告活动的各个环节 应承担的义务 ◼ 明确规定了商品广告发布前的审查制度 ◼ 明确规定了广告活动中各种违法行为应承 担的民事责任、行政责任和刑事责任

广告行政管理 ■广告行政管理系统 ■ 1、广告管理机构 2、广告管理法规 3、广告验证管理 4、广告管理对象

广告行政管理 ◼ 广告行政管理系统 ◼ 1、广告管理机构 ◼ 2、广告管理法规 ◼ 3、广告验证管理 ◼ 4、广告管理对象

广告行政管理的主要内容 ■广告立法和法规解释 ■对广告经营单位的审批 ■对广告主和广告经营者的监督与指导 ■对广告违法案件的查处和复议

广告行政管理的主要内容 ◼ 广告立法和法规解释 ◼ 对广告经营单位的审批 ◼ 对广告主和广告经营者的监督与指导 ◼ 对广告违法案件的查处和复议

广告审查制度 ■审查内容 1、对广告主主体资格的审查 2、对广告内容及其表现形式的审查 ■审查方法 ■审查程序 1、承接登记 2、初审 3、复审 4、建立广告业务档案

广告审查制度 ◼ 审查内容 1、对广告主主体资格的审查 2、对广告内容及其表现形式的审查 ◼ 审查方法 ◼ 审查程序 1、承接登记 2、初审 3、复审 4、建立广告业务档案

案例 ■夏士莲“燕窝”广告 夏士莲的黑芝麻加银杏叶洗发水广告，画 面里一位年轻女子端着一碗燕窝给朋友， 说：“来，吃燕窝，对皮肤好。”接着两 个人通过问答的方式暗示只要用了夏士莲 洗发水，头发得到的营养就会像燕窝滋养 皮肤一样

案例 ◼ 夏士莲“燕窝”广告 夏士莲的黑芝麻加银杏叶洗发水广告，画 面里一位年轻女子端着一碗燕窝给朋友， 说：“来，吃燕窝，对皮肤好。”接着两 个人通过问答的方式暗示只要用了夏士莲 洗发水，头发得到的营养就会像燕窝滋养 皮肤一样