《广告学》课程教学课件（PPT讲稿）第十一章 广告效果及其测定

第十一章 广告效果及其测定

第十一章 广告效果及其测定

第一节广告效果与效果测定 ·广告效果的涵义 ·广告效果的特性 ·广告效果评估的原则 ·广告效果评估的意义

第一节 广告效果与效果测定 • 广告效果的涵义 • 广告效果的特性 • 广告效果评估的原则 • 广告效果评估的意义

广告效果的含义 广告效果是指广告作品通过广告媒体传 播后所产生的作用，或者说是在广告活动 中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用 效果。一般表现为经济效果、心理效果和 社会效果

广告效果的含义 广告效果是指广告作品通过广告媒体传 播后所产生的作用，或者说是在广告活动 中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用 效果。一般表现为经济效果、心理效果和 社会效果

·迟效性 复合性 累积性 ·间接性 、两面性

• 迟效性 • 复合性 • 累积性 • 间接性 • 两面性

广告效果评估的几种模式 。 DAGMAR模式 ·层级效果模式 ·AIDAS:模式 ·广告的心理和行为层级效果测定模式

广告效果评估的几种模式 • DAGMAR模式 • 层级效果模式 • AIDAS模式 • 广告的心理和行为层级效果测定模式

第二节广告效果的全程测定 ·广告效果的事前预测 1、知觉 2、理解 3、反应 ·广告效果的事中测定 ·广告效果的事后评估 1、认知测试 2、回忆测试 3、态度测试

第二节 广告效果的全程测定 • 广告效果的事前预测 1、知觉 2、理解 3、反应 • 广告效果的事中测定 • 广告效果的事后评估 1、认知测试 2、回忆测试 3、态度测试

态度测试 极不喜欢 不喜欢 无所谓 较喜欢 很喜欢

态度测试 极不喜欢 无所谓 较喜欢 很喜欢 不喜欢

广告心理效果评估 ·广告心理效果的事前测定 1、专家意见综合法；2、消费者评定法； 3、检查表测验法；4、仪器测定法。 ·广告心理效果的事后测定 1、认知测定法： 2、视听率测定法： 3、回忆测定法： 4、态度测定法： 5、综合测定法

广告心理效果评估 • 广告心理效果的事前测定 1、专家意见综合法 ；2、消费者评定法； 3、检查表测验法； 4、仪器测定法。 ►广告心理效果的事后测定 1、认知测定法； 2、视听率测定法； 3、回忆测定法； 4、态度测定法； 5、综合测定法

广告社会效果评估 广告的社会效果主要表现在广告对消费 者产生的社会影响。社会效果测定要从法律 规范、伦理道德、文化艺术、风俗习惯、宗 教信仰等各方面进行综合考察、评估

广告社会效果评估 广告的社会效果主要表现在广告对消费 者产生的社会影响。社会效果测定要从法律 规范、伦理道德、文化艺术、风俗习惯、宗 教信仰等各方面进行综合考察、评估

第三节广告效果评估的方法 访问法 内部评估法 ·仪测法 邮寄调查法 数据法

第三节 广告效果评估的方法 • 访问法 • 内部评估法 • 仪测法 • 邮寄调查法 • 数据法