《广告学》课程教学课件（PPT讲稿）国际广告及海外广告业

国际广告及海外广告业 2025/3/20 广告学 1

2025/3/20 广告学 1 国际广告及海外广告业

什么是国际广告 国际广告是指为了配合广告主国际营销的 需要，通过国际性的传播媒体，对进口国 或地区的特定消费者所进行的有关商品、 劳务或观念的信息传播活动。 2025/3/20 广告学 2

2025/3/20 广告学 2 什么是国际广告 • 国际广告是指为了配合广告主国际营销的 需要，通过国际性的传播媒体，对进口国 或地区的特定消费者所进行的有关商品、 劳务或观念的信息传播活动

国际广告的基本特点与作用 国际广告必须遵守进口国的风俗习惯 国际广告必须尊重各国的宗教信仰 国际广告必须遵守各国的广告法规 ● 国际广告必须注意各国的社会制度的不同 国际广告要注意各国的自然环境、人民的 收入水平、国民的文化教育水平和各国的 语言文字特点 2025/3/20 广告学 3

2025/3/20 广告学 3 国际广告的基本特点与作用 • 国际广告必须遵守进口国的风俗习惯 • 国际广告必须尊重各国的宗教信仰 • 国际广告必须遵守各国的广告法规 • 国际广告必须注意各国的社会制度的不同 • 国际广告要注意各国的自然环境、人民的 收入水平、国民的文化教育水平和各国的 语言文字特点

世界上国际广告的发展情况 国际广告业合并的趋势还将继续 国际广告公司朝着综合信息型公司的方向 发展 ·广告信息量呈爆炸性增长，信息的传递速 度加快，广告煤体日新月异，广告空间不 断扩大 2025/3/20 广告学 4

2025/3/20 广告学 4 世界上国际广告的发展情况 • 国际广告业合并的趋势还将继续 • 国际广告公司朝着综合信息型公司的方向 发展 • 广告信息量呈爆炸性增长，信息的传递速 度加快，广告媒体日新月异，广告空间不 断扩大

国际广告策略 2025/3/20 广告学 5

2025/3/20 广告学 5 国际广告策略

国际广告调查的内容及方法 ·国际广告调查的内容 ·国际广告调查的方法 2025/3/20 广告学 6

2025/3/20 广告学 6 国际广告调查的内容及方法 • 国际广告调查的内容 • 国际广告调查的方法

国际广告调查的内容 政治情况 ·法规情况 经济情况 ·风俗习惯情况 ·商业环境情况 ·商业广告条件情况 2025/3/20 广告学 7

2025/3/20 广告学 7 国际广告调查的内容 • 政治情况 • 法规情况 • 经济情况 • 风俗习惯情况 • 商业环境情况 • 商业广告条件情况

国际广告的策划与实施 ·国际广告策划 ·国际广告实施 2025/3/20 广告学 8

2025/3/20 广告学 8 国际广告的策划与实施 • 国际广告策划 • 国际广告实施

国际广告策划 ·广告民族化问题 使广告具有跨国性，即在广告表现中以描述 人类普遍感情为基础 ·广告主题确定与广告定位是必不可少的 ·用有关的国际知名人士对产品加以确认 (力士和百事的国际明星广告) ·媒体组合策略 2025/3/20 广告学 9

2025/3/20 广告学 9 国际广告策划 • 广告民族化问题 • 使广告具有跨国性，即在广告表现中以描述 人类普遍感情为基础 • 广告主题确定与广告定位是必不可少的 • 用有关的国际知名人士对产品加以确认 （力士和百事的国际明星广告） • 媒体组合策略

国际广告实施 ·本国广告代理商兼营国际广告业务 。】 本国专业国际广告代理商 ·国外当地广告代理商 ·合作式广告代理商 2025/3/20 广告学 10

2025/3/20 广告学 10 国际广告实施 • 本国广告代理商兼营国际广告业务 • 本国专业国际广告代理商 • 国外当地广告代理商 • 合作式广告代理商